近日，中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)發(fā)布一則限制消費令，這則信息顯示，廣西金嗓子食品有限公司(下稱金嗓子)的實際控制人、法人代表江佩珍因旗下金嗓子公司拖欠廣告費5000萬元被處以限制消費的處罰。根據(jù)公告得知，金嗓子被列為失信人的具體情形為“有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務”。曾經(jīng)家喻戶曉的知名品牌，忽然成了拖欠廣告費的“老賴”。
毛利率穩(wěn)定70%，銷量疑遇“瓶頸”
記者梳理金嗓子披露的歷年年報發(fā)現(xiàn)，金嗓子的營收主要依賴于金嗓子喉片(OTC)，2014年-2018年，金嗓子喉片營收占比為分別是90.6%，91.8%，87%，89%，90.5%，基本毛利率分別為74.3%，76.6%，76.4%，74.3%，77.0%，銷量也全部在1億盒以上?？梢哉f，這個業(yè)績堪稱穩(wěn)定，但其背后問題也暴露無疑，即金嗓子的銷量很可能已到達天花板，從它年報中不斷上升的產(chǎn)品售價中不難推斷出，金嗓子穩(wěn)定的毛利率與營業(yè)收入，很大程度上是依靠于其提升產(chǎn)品售價來完成。
同樣的，根據(jù)今年8月份金嗓子披露的2019年半年報，金嗓子喉片仍是其營收主力軍，其營收占比為89.6%，毛利率為77.62%。
對于這種營收困境，金嗓子不是沒有尋求過出路。早在2016年，金嗓子便已在積極試水草本植物飲料，以此來拓展產(chǎn)品多元化。然而可惜的是，這款飲料的市場反饋不盡人意，甚至還成為當年業(yè)績下滑的“罪魁禍首”。
據(jù)金嗓子2016年年報披露，當年金嗓子歸母凈利潤為1.03億元，同比下降33.4%，其中銷售及分銷開支約為3.19億元，同比增長24.9%，金嗓子在年報中解釋“這主要是由于本集團為推廣草本植物飲料而投放的廣告所致。”
“金嗓子這個品牌已經(jīng)開始老化了，所以公司現(xiàn)在首先要做的就是把品牌提升起來，之后在新生代的消費群體里面建立與他們的一個關聯(lián)度，在增加粉絲之后，利用新零售的思維去進行一些產(chǎn)品的拓展，只有這樣的話，才能改變它原有的困境。”面對金嗓子的困境，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾在接受采訪時如此說道。
金嗓子的“賴賬”往事
記者整理這次拖欠廣告費事件的始末了解到，這次拖欠廣告費的糾紛為金嗓子與星空華文國際傳媒有限公司(下文簡稱“星空傳媒”)之間的恩怨。
2016年，金嗓子為推廣其草本植物飲料，與星空傳媒、北京萬象傳媒廣告有限公司(下文簡稱“萬象傳媒”)簽訂廣告代理合同，合同總價為8000萬元，約定在《蓋世英雄》、《蒙面唱將猜猜猜》投放廣告，并約定了相應收視率。
節(jié)目播放結束后，星空傳媒根據(jù)其收視率折算要求金嗓子支付總價6376萬元廣告費用，然而金嗓子僅支付了其中1300萬元的費用。隨后，星空傳媒將金嗓子起訴至法院。
記者從中國裁判文書網(wǎng)中了解到，上海市高級人民法院的最終判決是要求金嗓子支付5167萬元廣告費給星空傳媒，并規(guī)定從2016年12月26日開始，以未付金額為本金，按每日萬分之一計算支付違約金。
截至中國執(zhí)行信息網(wǎng)公告發(fā)布當日，金嗓子共拖欠5194.98萬元。
金嗓子這種為外界詬病的行為并非第一次。據(jù)媒體報道，2003年，金嗓子掌門人江佩珍女士曾邀請知名球星羅納爾多一同用餐合影，并許諾飯后支付30萬美金的酬勞。在羅納爾多用餐完畢，穿上金嗓子球衣并合影之后就離開了中國，但他的中國的故事并沒結束，反而“搖身一變”成為廣西金嗓子的“代言人”。一時令金嗓子火遍大江南北，即便如今在網(wǎng)上搜索，依然能查到其過去的影像資料。
