5月1日，橫跨今年第二季度的上海“五五購(gòu)物節(jié)”拉開帷幕。
在汽車消費(fèi)方面，“五五購(gòu)物節(jié)”期間會(huì)舉辦品牌大聯(lián)展、新品云發(fā)布、駕乘新體驗(yàn)、汽車文旅行等汽車嘉年華，覆蓋全市800多家4S門店，集中推出新車發(fā)布和優(yōu)惠促銷活動(dòng)。同時(shí)還先期出臺(tái)如增加滬牌投放、補(bǔ)貼老舊汽車更新、發(fā)放新能源車充電卡等一攬子政策，擢升汽車消費(fèi)關(guān)注度。
上汽集團(tuán)率先開跑，在5月1日至10日于上海展覽中心及多個(gè)商圈舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”汽車嘉年華。上汽集團(tuán)旗下九大品牌將全部參與本次汽車嘉年華活動(dòng)，其中包括上汽乘用車、上汽大眾和上汽通用旗下凱迪拉克、別克、雪佛蘭等。
上汽通用旗下品牌凱迪拉克將XT6、CT5和CT4等熱門車型系數(shù)帶至嘉年華現(xiàn)場(chǎng)。其中，主打年輕消費(fèi)群體的CT4上個(gè)月初剛以網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)髦方式上市。
電商平臺(tái)拼多多在促進(jìn)汽車消費(fèi)方面也自有動(dòng)作，主要方式是大額直降：其中包含55臺(tái)新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等車型，每輛車以5.5折價(jià)格銷售，來(lái)自拼多多的最低直補(bǔ)超過(guò)10萬(wàn)元。
比如廠家指導(dǎo)價(jià)34.97萬(wàn)的凱迪拉克XT5 28T豪華型經(jīng)過(guò)拼多多??補(bǔ)貼后，價(jià)錢來(lái)到19萬(wàn)元左右，平臺(tái)限時(shí)搶購(gòu)的數(shù)量為15臺(tái)。
“5.5折價(jià)格”的拼多多新車引發(fā)社會(huì)熱議的同時(shí)，也帶來(lái)一定疑慮。部分消費(fèi)者對(duì)“超低售價(jià)”背后車源真實(shí)性與可靠性的態(tài)度搖擺不定。
就此，界面新聞獨(dú)家采訪了上汽通用汽車凱迪拉克市場(chǎng)營(yíng)銷部長(zhǎng)馮旦，他的回答讓消費(fèi)者吃下一顆“定心丸”。
上汽通用汽車凱迪拉克市場(chǎng)營(yíng)銷部長(zhǎng)馮旦 馮旦表示，“平臺(tái)上銷售的15臺(tái)凱迪拉克XT5均來(lái)自官方授權(quán)經(jīng)銷商百聯(lián)集團(tuán)，可放心購(gòu)買。任何一臺(tái)來(lái)源正宗的車型，都能享受凱迪拉克的服務(wù)。”
同時(shí)，馮旦也對(duì)拼多多在活動(dòng)中選擇凱迪拉克車型表示感謝。“拼多多作為上海的電商企業(yè)，為促進(jìn)本地消費(fèi)做出巨大貢獻(xiàn)。”馮旦說(shuō)，“凱迪拉克是唯一在上海生產(chǎn)制造的高檔品牌，一定會(huì)全力提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。與眾多本地企業(yè)攜手合作，助推消費(fèi)回暖，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，回饋市民和消費(fèi)者。”
在已經(jīng)公布的一系列政策中，凱迪拉克的核心思路是延展購(gòu)買可能性，降低擁車門檻。
一方面為全車系提供“五免??憂”的“租啦”長(zhǎng)租計(jì)劃;
以剛上市的凱迪拉克CT4 28T時(shí)尚型為例，通過(guò)“租啦”計(jì)劃，其首年月租僅為2,999元，日均用車成本不到100元。
另一方面，針對(duì)全系CT6和部分XT6，推出“?付5成3年零利率”金融方案。
例如官方售價(jià)29.97萬(wàn)元CT6 28T時(shí)尚型，金融政策下首付只要不到15萬(wàn)元，月供4000元出頭，大大擴(kuò)延了凱迪拉克品牌金字塔頂車型的觸及面。
“五五購(gòu)物節(jié)”從時(shí)間上貫穿勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)重點(diǎn)節(jié)日，全市各大電商平臺(tái)、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)、終端產(chǎn)品等將廣泛參與，做到“千企萬(wàn)店、全城動(dòng)員，日日有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)”。目前已梳理形成了130多項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，以及700多項(xiàng)特色活動(dòng)。
