過去一周，由國產(chǎn)Model 3標準續(xù)航版連續(xù)調(diào)價帶來的市場爭議不斷發(fā)酵，同時引發(fā)了消費者對長續(xù)航版的價格擔憂。為緩解不斷增加的退單現(xiàn)象，5月2日下午，特斯拉在官方微博上表示，基于生產(chǎn)成本等因素考慮，中國制造Model 3長續(xù)航版(以下簡稱“長續(xù)航版”)目前沒有價格調(diào)整計劃。
此前一天，特斯拉宣布將國產(chǎn)Model 3標準續(xù)航版的補貼前售價從32.38萬元下調(diào)至29.18萬元。這被認為主要是為了迎合剛發(fā)布的新能源汽車補貼新政，該政策規(guī)定“新能源乘用車補貼前售價須在30萬元以下(含30萬元)”。國產(chǎn)Model 3標準續(xù)航版此番降價后，便可享有補貼，補貼后售價為27.155萬元。
此舉引發(fā)部分剛購買標準續(xù)航版不久的車主不滿，此外已經(jīng)預訂長續(xù)航版的消費者，因為擔憂長續(xù)航版也將跟著降價，因此紛紛要求退訂。因為8天前的4月25日，特斯拉剛對國產(chǎn)Model 3兩種版本的車型同時進行了一輪官方提價——Model3標準續(xù)航升級版(以下簡稱“標準續(xù)航版”)上漲4500元至32.38萬元、長續(xù)航版上調(diào)5000元至34.405萬元。其中，長續(xù)航版在今年4月10日正式開啟預訂，預計6月起開始交付。
對于特斯拉的再度調(diào)價，有老車主要求特斯拉對價差予以補償，但對此，特斯拉方面回應媒體稱，不會給予賠償。事實上，在此前特斯拉多次調(diào)價引發(fā)消費者不滿時，馬斯克也都表示對此并不理解。
“無論哪款車型，我們都以當下優(yōu)異的價格呈現(xiàn)給消費者。心動的時刻就是攜手特斯拉的最佳時機。”在上述“保價”微博中，特斯拉的此番說辭頗有勸說消費者放棄持幣代購、抓緊下單的意味。“估計是五一期間長續(xù)航版本退單量太多，下單太少，公司急了。”在上述特斯拉發(fā)布的“保價”微博評論區(qū)，有網(wǎng)友分析稱。
在特斯拉發(fā)布“保價”聲明后，特斯拉的銷售借此在朋友圈發(fā)起營銷，“官宣了：長續(xù)航?jīng)]有價格調(diào)整計劃。趁現(xiàn)在國家補貼給了過渡期，還可享受補貼22500元，抓緊時間訂車吧。上鐵牌才能鎖定補貼。”但由于特斯拉的聲明僅長續(xù)航版的價格穩(wěn)定只做了口頭承諾，沒有實質的保價策略，此外“目前“一詞的意義并不明朗，因此不少消費者對此持有懷疑態(tài)度。
“我不急，我還能等。”上述網(wǎng)友表示。“太可笑，標準續(xù)航(版)之前也是這種說法。”另一位網(wǎng)友稱。此外，特斯拉還被認為有“此地無銀三百兩”的嫌疑，“這么一說感覺真的又要調(diào)價了”，“意思就是：現(xiàn)在不降價，以后會。”網(wǎng)友紛紛猜測道。
(圖片來源：網(wǎng)絡截圖)
事實上，自特斯拉在華開啟銷售以來，價格反復調(diào)整，對購車優(yōu)惠政策、新車型投放節(jié)奏、自動駕駛配置等信息持有的不透明做法，已經(jīng)多次消費者感到不滿，甚至有車主提著韭菜前去維權。公開信息顯示，這已經(jīng)致使部分消費者喪失了對特斯拉的好感，但仍有較多消費者喊著“真香”。特斯拉官方微信公眾號5月1日發(fā)布的標準續(xù)航版降價文章閱讀量達10萬+，評論區(qū)“特粉”留言頻現(xiàn)：“已拍下，請盡快發(fā)貨”，“不裝了，我攤牌了，下單了……”
特斯拉國產(chǎn)之后發(fā)展節(jié)奏似乎比想象中更快。自今年1月7日在上海工廠開啟國產(chǎn)交付后，今年一季度特斯拉Model 3銷量達18586輛，位列新造車企業(yè)第一名，甚至超過ES6、理想ONE、小鵬G3等后9款車型的總和。整個一季度，特斯拉全球產(chǎn)銷量分別為10.3萬輛和8.84萬輛;其中Model 3與Model Y合計共交付7.62萬輛，Model S與Model X合計共交付1.22萬輛;中國銷量占特斯拉全球銷量比例達21%。
特斯拉4月30日發(fā)布的一季度財報也受此利好，一季度營收59.85億美元(約423億人民幣)，同比增長32%;歸屬于普通股東的凈利潤為1600萬美元(約1.13億人民幣)，去年同期虧損了7.02億美元(約49.67億人民幣);綜合毛利率為20.6%，同比提升了8個百分點。馬斯克表示，這是特斯拉首次在一季度實現(xiàn)了營收增長。財報公布后，特斯拉當日股價一度飆升超過10%。
中國市場接下來仍將成為特斯拉的強勁增長極。特斯拉表示，一季度上海生產(chǎn)的Model 3成本已經(jīng)比在弗里蒙特要低，并且仍存在進一步降低的空間。目前，特斯拉國產(chǎn)化率還有提升空間，馬斯克預計年底將達到100%，這也致使在國產(chǎn)Model 3降價后，外界預測稱仍價格仍將進一步下探。基于在華增速以及全球其他市場業(yè)務的推進，特斯拉2020年制定了50萬輛的交付目標。
但在中國市場，特斯拉正面臨越來越多的競爭對手，與之搶占市場份額。“特斯拉的牌打完了，輪到我們出牌了，全球超安全智能新能源旗艦轎車漢值得大家期待。”5月1日，在國產(chǎn)Model 3宣布降價后，比亞迪汽車銷售有限公司總經(jīng)理趙長江發(fā)布微博稱。此外，小鵬汽車也在近日發(fā)布了小鵬P7，高調(diào)叫板Model 3。
記者 干群芳
