在未來幾周內(nèi)，蘋果計(jì)劃更改iPhone軟件，以使廣告商更加難以跟蹤蘋果用戶，這一努力將有助于實(shí)現(xiàn)公司的長期目標(biāo)：保護(hù)用戶隱私。

但由于蘋果一直在反壟斷方面?zhèn)涫苜|(zhì)疑，因而，其保護(hù)隱私的舉措也被廣告業(yè)稱為權(quán)力之舉。

近日 ，F(xiàn)acebook對這一計(jì)劃公開表態(tài)，稱蘋果的行為將損害社交網(wǎng)絡(luò)的底線，因?yàn)樗鼘⑾拗苽€性化推送的種類，而這對于Facebook廣告及廣告商而言非常有價(jià)值。

廣告業(yè)人士認(rèn)為，蘋果此舉一部分是出于保護(hù)用戶隱私，而另一部分是為了加強(qiáng)自身利益。因?yàn)樘O果同樣有廣告服務(wù)，它通過限制外部營銷人員獲取數(shù)據(jù)量，會讓自身的數(shù)據(jù)訪問變得更有價(jià)值。

Narrative I /O創(chuàng)始人尼克·喬丹(Nick Jordan)表示：“我認(rèn)為保護(hù)用戶隱私僅占30%，而70%的原因是這樣做對蘋果自己有利”。同時，他強(qiáng)調(diào)，對于企業(yè)收集廣告數(shù)據(jù)的問題，監(jiān)管機(jī)構(gòu)和法院應(yīng)該加強(qiáng)管理。

據(jù)了解，蘋果的隱私保護(hù)計(jì)劃是在最新操作系統(tǒng)iOS14中設(shè)置一個彈窗提醒。蘋果公司表示，當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序時，他們會被問到是否愿意打開應(yīng)用程序權(quán)限，允許一種叫做“廣告ID”或IDFA的東西來跟蹤他們。

IDFA是蘋果在2012年創(chuàng)建的，App開發(fā)商可以通過分配給用戶的唯一標(biāo)識符，跟蹤他們在網(wǎng)站和應(yīng)用程序上的各種行為。多年來，IDFA在iPhone上處于默認(rèn)打開狀態(tài)。用戶只有進(jìn)入手機(jī)的設(shè)置，才能關(guān)閉該功能。

具體來講，默認(rèn)開放的 IDFA可以幫助Facebook和其他App開發(fā)商了解用戶下載了哪些應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序的使用頻率，以及發(fā)生了哪些付費(fèi)行為，同時它還能夠追蹤到用戶在臺式機(jī)，移動手機(jī)或者Apple TV等不同設(shè)備上訪問的網(wǎng)站。

如果在蘋果在iOS14中設(shè)置彈窗消息提醒，可能讓大多數(shù)消費(fèi)者選擇拒絕跟蹤。

Facebook在博客文章中表示，“這樣會使平臺的廣告網(wǎng)絡(luò)變得非常無效，以至于向開發(fā)者提供的信息可能根本沒有意義”。

同時它強(qiáng)調(diào)，經(jīng)過測試，由于蘋果數(shù)據(jù)的丟失和限制，其收入會下降50%以上。

與Facebook、谷歌和其他幾家公司一樣，蘋果公司也經(jīng)營著廣告業(yè)務(wù)，它依靠在App Store中收集到的個人數(shù)據(jù)，包括賬號、購買和下載信息，向用戶推送“相關(guān)”廣告。

蘋果公司隱私工程總監(jiān)Neuenschwander稱，近些年，蘋果一直在向用戶提供IDFA使用方式的控制權(quán)，四年前推出iOS 10時，通過打開手機(jī)設(shè)置中的“限制廣告跟蹤”開關(guān)，用戶可以完全關(guān)閉IDFA。

根據(jù)Neuenschwander的說法，蘋果并不認(rèn)為其收集用戶數(shù)據(jù)的行為是“跟蹤”。在他看來，蘋果是通過自己的應(yīng)用程序和服務(wù)從自己的用戶那里收集數(shù)據(jù)。

而Facebook和其他廣告商是在用戶不使用Facebook等應(yīng)用的情況下收集用戶數(shù)據(jù)。

總之，通過減少Facebook和其他廣告公司從IDFA中收集到的數(shù)據(jù)量，蘋果限制了他們在用戶使用應(yīng)用程序或訪問其他網(wǎng)站時收集數(shù)據(jù)的能力。

Venable律師事務(wù)所的合伙人Stuart Ingis說，“蘋果正在損害推動應(yīng)用程序開發(fā)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)增長，而這反過來又幫助蘋果銷售更多手機(jī)”。

Neuenschwander在接受《華盛頓郵報(bào)》采訪時表示，這些更改是蘋果隱私路線圖的一部分。當(dāng)被問及蘋果公司是否考慮監(jiān)管機(jī)構(gòu)或廣告商如何看待這項(xiàng)隱私保護(hù)措施時，他說，用戶始終是蘋果公司主要考慮的因素。

Facebook是第一家公開批評蘋果此舉的公司。

據(jù)了解，兩家公司之前在隱私問題上就發(fā)生過爭執(zhí)，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)針對這家社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)表了批評言論，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)對蘋果在其設(shè)備上收取高昂費(fèi)用大加指責(zé)。

另外，針對這一問題，F(xiàn)ortnite(《堡壘之夜》)游戲開發(fā)商Epic Games向蘋果提起了訴訟，該公司稱，蘋果利用其壟斷者地位，在APP Store中，向應(yīng)用程序開發(fā)者收取30%的費(fèi)用，是違反自由市場的壟斷行為。

事實(shí)上，蘋果和Facebook兩家公司都面臨著立法者和監(jiān)管者的調(diào)查，調(diào)查他們是否以反自由競爭的方式行使權(quán)力。

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