索尼公司的 PlayStation 5 游戲機(jī)今日開(kāi)始上市銷售。鑒于游戲機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為索尼在游戲熱潮中的最大增長(zhǎng)引擎，這款新設(shè)備的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為關(guān)鍵。
PlayStation 系列游戲機(jī)是繼 Walkman 之后索尼發(fā)布的最重要產(chǎn)品，PlayStation 5 將在假日購(gòu)物季期間與微軟的新一代 Xbox 展開(kāi)正面交鋒。自 9 月份開(kāi)始接到首批預(yù)購(gòu)訂單以來(lái)，無(wú)論是索尼的 PlayStation 5 還是微軟的 Xbox Series X 市場(chǎng)表現(xiàn)都很亮眼，也使得供應(yīng)鏈壓力增大。
PlayStation 5 售價(jià) 500 美元;如果不帶光驅(qū)，還要再便宜 100 美元。索尼曾是 Walkman 音樂(lè)播放器和電視機(jī)的代名詞，而 PlayStation 游戲機(jī)也是索尼業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志之一。PlayStation 5 是自 2013 年以來(lái)索尼發(fā)布的首款全新游戲機(jī)，將是索尼游戲機(jī)業(yè)務(wù)的重中之重。其前輩 PlayStation 4 游戲機(jī)大賣出 1.13 億臺(tái)，并將游戲變成了索尼最重要的業(yè)務(wù)。
PlayStation 5 最令人印象深刻之處不是引人注目的設(shè)計(jì)或強(qiáng)大的內(nèi)部架構(gòu)，而是能夠?yàn)橥婕姨峁┤掠脩趔w驗(yàn)的手柄。PlayStation 5 手柄還能傳遞一種微妙的震動(dòng)，從而模擬游戲中不同的觸感。而對(duì)微軟 Xbox Series X 的測(cè)評(píng)表明，其仍然缺少必備游戲。
普通消費(fèi)者今年很難在市面上直接買到 PlayStation 5，索尼要求零售商只能向預(yù)購(gòu)客戶銷售首批產(chǎn)品。據(jù)研究人員稱，PlayStation 5 在黑市上的轉(zhuǎn)售價(jià)格已經(jīng)飆升到了 871 美元。明年將會(huì)有更大的考驗(yàn)，屆時(shí)微軟和索尼都將努力爭(zhēng)取更多用戶。
早稻田商學(xué)院 (Waseda Business School)教授小山內(nèi)淳表示：“作為集團(tuán)業(yè)務(wù)的核心，索尼必須讓 PlayStation 5 獲得成功。”“為了所有利益相關(guān)者，該部門有責(zé)任成為搖錢樹(shù)。”
索尼對(duì)這款游戲機(jī)也寄予厚望，甚至比其前輩 PlayStation 4 更甚，部分原因是疫情為游戲市場(chǎng)帶來(lái)了巨量額外收益。索尼、微軟和任天堂已成為社交媒體和在線娛樂(lè)類股票中的佼佼者，因 “居家隔離”而受益。
在疫情重創(chuàng)電影和智能手機(jī)圖像傳感器業(yè)務(wù)的情況下，索尼加深了對(duì)游戲業(yè)務(wù)的依賴，今年夏天，索尼用于在線多人游戲的 PlayStation Plus 訂閱服務(wù)用戶數(shù)量再創(chuàng)歷史新高。索尼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年 4 月至 9 月期間，PlayStation 業(yè)務(wù)占索尼運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的 40% 以上。彭博資訊分析師若杉真央表示，PlayStation 5 應(yīng)該會(huì)引發(fā)新一輪的增長(zhǎng)。
PlayStation 5 游戲機(jī)定于今日上市，索尼會(huì)隨之推出全新的《蜘蛛俠 : 邁爾斯 · 莫拉萊斯》游戲。
微軟和索尼的兩款游戲機(jī)上市之后，兩家公司還必須解決疫情帶來(lái)的供應(yīng)瓶頸問(wèn)題。就在游戲機(jī)上市前幾周，索尼還在努力提高產(chǎn)量，公司甚至決定通過(guò)空運(yùn)向美國(guó)市場(chǎng)發(fā)售游戲機(jī)。對(duì)于已經(jīng)在虧本銷售的游戲機(jī)來(lái)說(shuō)，這個(gè)選擇成本高昂。在日本市場(chǎng)，當(dāng)?shù)亓闶凵瘫г古涫垲~度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，索尼不得不采取抽獎(jiǎng)的方式來(lái)決定產(chǎn)品分配。
索尼首席財(cái)務(wù)官十時(shí)裕樹(shù)上月在與分析師的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，PlayStation 5 正面臨生產(chǎn)和物流瓶頸問(wèn)題。幾名參加會(huì)議的人士說(shuō)，十時(shí)裕樹(shù)告知與會(huì)者，如果索尼能夠滿足市場(chǎng)需求，他本可以宣布一個(gè)更大膽更激進(jìn)的銷售目標(biāo)。索尼此前稱，到 2021 年 3 月底，它將售出 760 萬(wàn)部 PlayStation 5 游戲機(jī)，要知道這是 PlayStation 4 在發(fā)售當(dāng)年的總銷量。
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