據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook 正在測(cè)試一個(gè)消息推送功能，以期向蘋果 iOS 用戶說(shuō)明，F(xiàn)acebook 如何使用他們的數(shù)據(jù)來(lái)向他們投放個(gè)性化廣告。
蘋果的 iOS 14 即將迎來(lái)一些重要的隱私設(shè)置變化。這些改變將阻礙 Facebook 和其他平臺(tái)收集蘋果用戶的數(shù)據(jù)，以用于定向投放廣告。
在上周的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，F(xiàn)acebook 已經(jīng)提醒過(guò)投資者，蘋果對(duì)用戶跟蹤功能——“廣告主標(biāo)識(shí)符”(IDFA)的調(diào)整可能會(huì)影響到其業(yè)務(wù)。
Facebook 正在測(cè)試的這個(gè)消息推送功能是這樣運(yùn)作的：首先會(huì)詢問(wèn)蘋果 iOS 用戶，是否選擇同意平臺(tái)收集他們的數(shù)據(jù)，而不是詢問(wèn)他們是否拒絕數(shù)據(jù)的收集。開發(fā)者預(yù)測(cè)，實(shí)際上大約只有 10%-30% 的用戶會(huì)真的同意平臺(tái)收集他們的數(shù)據(jù)。若無(wú)法訪問(wèn)用戶的數(shù)據(jù)，廣告主將很難針對(duì)潛在的蘋果用戶投放個(gè)性化廣告。
盡管上季度收益超出預(yù)期，F(xiàn)acebook 的股價(jià)仍一直在下跌，因?yàn)橥顿Y者擔(dān)心蘋果的隱私更改會(huì)顯著地影響 Facebook 的未來(lái)業(yè)績(jī)。
之前，有媒體指出，蘋果的最新軟件更新會(huì)詢問(wèn)用戶，他們是否希望允許 Facebook 等應(yīng)用跟蹤他們的在線活動(dòng)。
對(duì)于蘋果的種種隱私設(shè)置更改，F(xiàn)acebook 一直表示，這些更改會(huì)阻礙小型企業(yè)投放定向廣告的能力。在最新的博客文章中，F(xiàn)acebook 再次表示：“蘋果的新提示信息說(shuō)明，個(gè)性化廣告和隱私不可兼得;但實(shí)際上，我們可以兩者兼得。”
以往，大型企業(yè)在平臺(tái)政策調(diào)整上的沖突大多與消費(fèi)者無(wú)關(guān)。但是，通過(guò)向用戶發(fā)送提示信息，F(xiàn)acebook 的數(shù)十億用戶被迫直接卷入了該公司與蘋果在隱私設(shè)置變更上復(fù)雜的公開斗爭(zhēng)中來(lái)。
