最近我發(fā)現(xiàn)一個(gè)“可怕”的現(xiàn)象，無論是在戶外、地鐵車廂還是辦公室里，幾乎所有人都在使用真無線耳機(jī)，卻根本看不到戴有線耳機(jī)的人。
此時(shí)我才突然意識到，我也已經(jīng)很久沒有關(guān)注過像鐵三角、AKG、拜雅、歌德這些老牌有線耳機(jī)了。
我相信和我有同樣感觸的人應(yīng)該不少，早些年我們追逐的那些有線HiFi耳機(jī)，如今已經(jīng)被各種品牌的真無線耳機(jī)所取代，而像“木饅頭”、“陌生人妻”、“榭蘭圖”這些無比經(jīng)典的HiFi耳機(jī)，很多人甚至早已感到陌生了。
真無線耳機(jī)勢不可擋
如果你在各大主流電商網(wǎng)站搜索“耳機(jī)”，然后按銷量排序，就會發(fā)現(xiàn)排名TOP 10的產(chǎn)品99%都是真無線耳機(jī)(或其他藍(lán)牙耳機(jī))，有線耳機(jī)幾乎沒有任何存在感;
而且這些排在頭部的藍(lán)牙耳機(jī)，基本也都是各大手機(jī)廠商推出的(甚至連產(chǎn)品的命名方式都非常相似)，傳統(tǒng)音頻廠商只能找到可憐的一兩家。
真無線耳機(jī)占據(jù)了絕對的市場份額
在有線耳機(jī)的時(shí)代，我們追求的目標(biāo)非常一致，那就是音質(zhì)。那時(shí)候手機(jī)還沒取消3.5mm耳機(jī)孔，針對于手機(jī)設(shè)計(jì)的便攜解碼耳放也擁有一片廣闊的市場，直到AirPods的出現(xiàn)......
真無線耳機(jī)的出現(xiàn)讓耳機(jī)不再是單純的音頻產(chǎn)品，而是一直向著智能穿戴產(chǎn)品發(fā)展;像語音控制、睡眠檢測、運(yùn)動數(shù)據(jù)、甚至是智能家居的聯(lián)動，都可以通過耳機(jī)來完成。
不知大家有沒有注意到，真無線耳機(jī)在功能性方面的發(fā)展路線與前幾年火爆的智能音箱十分相似，但耳機(jī)的最大優(yōu)勢是可以隨身攜帶，這點(diǎn)是智能音箱不具備的，因此也就擁有了更廣闊的市場前景。
反觀傳統(tǒng)音頻廠商這邊，雖然擁有幾十甚至上百年的音頻技術(shù)積淀，然而在真無線耳機(jī)及其背后生態(tài)鏈的建設(shè)上卻像個(gè)新手小白;
更無奈的是，想要在真無線耳機(jī)極其狹小的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)更好的音質(zhì)，并且還是在自己不太擅長的藍(lán)牙音頻協(xié)議上，這對于傳統(tǒng)音頻廠商來說又是一項(xiàng)難度極大的挑戰(zhàn)。
如果你體驗(yàn)過AirPods的彈窗動畫、流暢的觸控操作以及在蘋果設(shè)備間的無縫切換，你就會明白，為什么現(xiàn)在的消費(fèi)者買耳機(jī)更喜歡跟隨著手機(jī)選。
不論是蘋果、華為還是OPPO、vivo，自家的手機(jī)與耳機(jī)都能帶來最好的適配性和更流暢的操作體驗(yàn);而傳統(tǒng)音頻廠商推出的真無線產(chǎn)品，則只能通過一個(gè)app在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)一些智能操作體驗(yàn)，而且不同的產(chǎn)品和app的適配體驗(yàn)也是參差不齊。
我就有過這樣的糟糕體驗(yàn)：評測五款耳機(jī)需要下載五款app，有的app連接耳機(jī)很慢、有的操作流程繁瑣、有的簡直就是半成品，用完只想趕快卸載。
如今，擺在傳統(tǒng)音頻廠商面前的不僅是硬件供應(yīng)鏈管控能力和更好的藍(lán)牙解決方案，在軟件和生態(tài)方面也都被手機(jī)廠商遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。
老牌音頻廠商路在何方
老牌音頻廠商固然在軟件操作和生態(tài)鏈建設(shè)上不及現(xiàn)在的手機(jī)廠商，但是多年積淀下來的深厚音頻技術(shù)實(shí)力，依然有著廣闊的用武之地。
可以肯定的是，手機(jī)廠商無疑會搶占大眾消費(fèi)市場，但更高端也更具吸引力的小眾市場依然會存在;這就好比是奢侈品，它的價(jià)值一定會得到高端消費(fèi)人群的認(rèn)可。所以，未來的差異化競爭才是老牌廠商的出路。
另外，我們也注意到，這兩年與手機(jī)廠商展開合作的老牌音頻廠商逐漸增多，這是非常正確的思路。
要知道，三星早些年就收購了AKG并推出了多款優(yōu)秀的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品(例如Galaxy Buds系列)，并特別注明由AKG調(diào)音。
OPPO在新品Enco X上則聯(lián)合丹拿進(jìn)行調(diào)音，華為與帝瓦雷聯(lián)手對旗下Sound系列智能音箱進(jìn)行調(diào)音等等。事實(shí)證明，消費(fèi)者也是很愿意為這樣的聯(lián)名合作買單的。
不難想象，以后像這樣的聯(lián)名合作一定會越來越多，而這對于手機(jī)廠商和老牌音頻廠商來說，應(yīng)該都是雙贏的政策。
