字節(jié)跳動在短視頻上的成功經驗，似乎在中長視頻上失靈了。
去年 B 站一季度的財報電話會上，CEO 陳睿表示在 PUGV 這條賽道上，B 站還沒遇到對手。隨后 10 月，西瓜視頻總裁任利鋒宣布進軍“中視頻”領域，重點投入 PUGV 內容，被外界視為字節(jié)向 B 站的正式宣戰(zhàn)。
任利鋒曾是創(chuàng)辦抖音的核心人物，去年年初，他被調任負責西瓜視頻，字節(jié)希望再造“中長視頻版抖音”的目標不言而喻。
然而，作為字節(jié)最早的視頻產品，長久以來西瓜的定位一直搖擺，而即使在確立了“中視頻”定位之后，半年時間過去，西瓜也沒能重新崛起，反而陷入沉寂。
砸錢、引流、買版權
西瓜視頻一度極具侵略性。去年全年，西瓜視頻在多個方面展開進攻，陣仗頗大。例如，西瓜視頻長期挖角 B 站 UP 主，已經成為業(yè)內公開的秘密。
去年曾有一位 B 站舞蹈區(qū) UP 主告訴搜狐科技，“西瓜和抖音都有來找我，新人入駐有現金獎勵，而且，拉 B 站其他大于 1000 粉的 UP 主入駐又有些獎勵。”當時，這位 UP 主在 B 站還處于起步階段，粉絲剛達到 1.2 萬，但也同樣是西瓜視頻的挖角對象，可見西瓜視頻瞄準的并不只是頭部而已。
目前來看，但凡粉絲量基礎的 UP 主，幾乎都同樣入駐了西瓜視頻。搜狐科技接觸的多個 UP 主均表示，自己在兩個平臺都保持著更新。
挖角事態(tài)的極速惡化，開始于 B 站的原生頭部 UP 主“巫師財經”被西瓜視頻挖角，引起業(yè)內嘩然。
拋開巫師財經曾經的抄襲事件，巫師財經仍舊在 UP 主中具有代表性，可以說他在 B 站開辟了財經內容 UP 主的先河，也收獲了大量粉絲。出走 B 站之前，巫師財經在 B 站粉絲量 280 萬，獲贊數 328 萬，每條視頻的觀看量均在數百萬量級。
而在西瓜視頻，雖然粉絲數和觀看量均超過 B 站，但代表著用戶互動及粘性的點贊量，只有 58.3 萬。
在視頻數據之外，UP 主們在西瓜視頻的商業(yè)化也并不理想。
一位時尚區(qū) UP 主告訴搜狐科技，盡管西瓜視頻補貼多，但還是 B 站賺得多，因為 B 站能接到商單。而前述舞蹈區(qū) UP 主也表示，西瓜來找到他時，給他列了長長的“好處”清單，但事實是，西瓜視頻的創(chuàng)作收益和 B 站并無太大差異，此前網傳的“收益比 B 站高出 10-20 倍”并不屬實。
高的創(chuàng)服合伙人金葉宸曾在一場直播中提及，雖然西瓜對這些 UP 主來說，也是重要的收入來源，但如果西瓜只是收入來源，不是主渠道的話，就變成了西瓜在養(yǎng) B 站。結果是，在 B 站深耕，在西瓜撈錢。
前述舞蹈區(qū) UP 主就對搜狐科技表示，自己入駐西瓜就為了拿獎勵金，拿完就幾乎不再更新了。
此外，商單匱乏也反映出，相關領域廣告主對西瓜視頻平臺調性及轉化效果不認可。
除了砸錢挖角，抖音反哺引流同樣是西瓜完成前期內容積累的重要策略之一。任利鋒曾在接受媒體采訪時表示，他上任后，花了很多時間思考如何整合抖音和西瓜視頻的資源，比如抖音里的 PGC 內容會和西瓜視頻聯動，更多沉淀到西瓜視頻的平臺，搜索服務也會協同。
任利鋒透露，西瓜視頻內中視頻的內容在抖音的消費市場超過 20%。
此外，西瓜視頻也沒有放棄對影視綜的投資。去年年初，西瓜視頻 6.5 億買下了因疫情撤檔的賀歲片《囧媽》，線上獨播為西瓜在春節(jié)期間帶來了巨大流量，甚至有市場人士認為，類似操作將直接改變未來電影行業(yè)的發(fā)行模式。
隨后，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》以及央視的《上線吧!華彩少年》的獨家版權也被西瓜視頻收入囊中。影視綜藝受眾面廣，且是穩(wěn)定的流量來源，但一年下來，除了年初的《囧媽》，西瓜視頻再沒有出圈的影視綜 IP 。
針對影視綜的業(yè)務計劃，任利鋒表示，西瓜視頻的產品重心會放在中視頻上，長視頻現階段不是戰(zhàn)略重心，但會保持探索。
競爭失利
戰(zhàn)略上來看，西瓜視頻野心并不小，但事實卻是，種種措施收效甚微。這場與 B 站的競爭中，西瓜視頻幾乎已經敗下陣來。
搜狐科技從極光大數據獲取的數據顯示，從去年 3 月至今的一年時間里，西瓜視頻的月均 DAU 從 4300 萬，一路下跌至了 3400 萬，幾乎每月都呈環(huán)比下降態(tài)勢，而 Questmobile 數據顯示，2018 年時西瓜視頻 DAU 曾達 5000 萬。對比來看，B 站去年四季度財報顯示，月均 DAU 為 5400 萬，而一季度時該數據為 5080 萬。
有媒體獲取的字節(jié)跳動紀要文件顯示，今年西瓜視頻目標日活要提升至 1 億。在跌勢未止住的情況下，該目標顯然有不小壓力。
新增用戶方面，極光大數據顯示，西瓜視頻從去年 3 月新增 2600 萬用戶，驟降至 11 月僅新增 900 萬用戶，隨后可以看到，春節(jié)期間《囧媽》獲客能力明顯，為西瓜帶來超 2000 萬用戶，但隨后又滑落至 1200 萬。
值得注意的是，在春節(jié)期間的獲客高峰，對應時間段的西瓜視頻 DAU 卻沒有明顯提升，這意味著，新用戶更多是對《囧媽》的一次性消費，對西瓜視頻其他內容的觀看行為較少。
這一點通過留存率數據也能看出端倪。極光大數據顯示，近一年內，西瓜視頻七天安裝留存率都穩(wěn)定在 75% 左右，甚至在去年 11 月增長至 82.4%，但在今年 2 月，留存率反而下降至年內最低點 65% 左右。
人均日使用時長方面，B 站去年一季度高達 87 分鐘，四季度降至 75 分鐘，而西瓜視頻去年 3 月時該數據為 61.7 分鐘，之后便呈波動式下降，今年 3 月大幅降至 49.8 分鐘。
產品數據全方位落后之外，西瓜視頻上的創(chuàng)作者生態(tài)也遠未建立，通過挖角獲得的原始創(chuàng)作者們，展現出了不同程度的水土不服，也至今沒有誕生如 B 站羅翔、老番茄、敖廠長一樣的代表性 UP 主。
4 月 1 日，華創(chuàng)證券分析師劉欣發(fā)布報告，對 B 站去年百大 UP 主在西瓜視頻的表現進行了總結，報告顯示，“百大 UP 主”在 B 站的平均粉絲數 / 獲贊量為 356 萬 / 1860 萬，在西瓜視頻該數據則為 155 萬 / 92 萬。
粉絲數 / 獲贊量的公式反映了創(chuàng)作者在平臺的受歡迎程度，同時也是 UP 主商業(yè)價值的一個重要衡量維度。而值得注意的是，百大 UP 在 B 站的平均粉絲數僅為西瓜視頻的約 2 倍，但獲贊量卻高達 10 余倍。
劉欣認為，這背后的邏輯在于，絕大部分“百大 UP 主”是先通過 B 站獲取知名度，再去其余平臺吸引新粉絲，從而不斷擴大自己的影響力，從這個角度來看，B 站至少不用擔心頭部 UP 主的流失，B 站仍舊是他們的大本營。
一方面，本就具有嚴重 B 站屬性的垂類內容，例如鬼畜及二次元，西瓜視頻完全沒有文化土壤，這類 UP 主也就無從在西瓜視頻找到受眾。比如蟬聯三年百大的鬼畜區(qū) UP 主伊莉莎白鼠就未入駐西瓜視頻。
而從具有普遍受眾的游戲 UP 主來看，從西瓜視頻回到 B 站的敖廠長，在前者平臺上的粉絲數 / 點贊量為 205 萬 / 115 萬，但 B 站數據為 754 萬 / 3005 萬。
“他們(西瓜視頻)的標準是，B 站 1000 粉和抖音 10 萬粉獲得的入駐獎勵是一樣的。既然 B 站粉絲更有價值，那我為什么要離開。”前述舞蹈區(qū) UP 主說道。
中長視頻成為雞肋?
西瓜視頻的中視頻打法到底出了什么問題?
首先在創(chuàng)作者側，當砸錢搶來很多頭部后，西瓜內部運營并未準備好。有知情人士稱，西瓜視頻內部運營混亂，沒有內容運營、作者運營、熱點運營的劃分，運營只負責每人對接幾位創(chuàng)作者，進行針對性推廣等工作。
該知情人士稱，重金換來的頭部 UP 主，入站后卻沒有相應的運營策略和計劃。
而今年 1 月，有西瓜視頻創(chuàng)作者向搜狐科技表示，對接自己的運營人員流失嚴重，已經換了好幾輪。
除此之外，西瓜視頻的挖人策略似乎也有漏洞。西瓜去年 6 月推出“活字計劃”，跟進 B 站積極開拓的文字自媒體視頻化，隨后一周巫師財經便出走 B 站。從西瓜瞄準的挖角對象來看，財經科技等科普類內容是一大重點，但這類內容在西瓜適應度并不樂觀。
不少業(yè)內人士表示不理解西瓜大力爭取巫師財經的原因，一方面，當時巫師因為抄襲、造人設等問題，已經在 B 站沒有口碑可言，西瓜相當于挖了一個負面案例過去，其次，金葉宸表示，財經類內容，在 B 站都需要進行很多擴展解釋，用戶才能聽懂，“B 站用戶尚且如此，西瓜用戶就更不可能適應了。”
當然，西瓜的一系列挖角行為也有出于防御的原因，畢竟在 B 站出圈的過程中，生活區(qū)、娛樂區(qū)的增長貢獻巨大，這無疑觸及到了西瓜視頻的基本盤，B 站雖無意主動下沉，但拓展內容品類是雙方共同的訴求。
此外，西瓜薄弱的社區(qū)根基，也廣受詬病，豐富且長尾的內容品類，唯有良好的社區(qū)氛圍可以提供。但盡管如此，前身是頭條視頻的西瓜視頻，有著跟頭條在運營上一樣的邏輯，流量池更大、推薦算法能力更優(yōu)是不爭的事實。
只不過需要注意的是，西瓜視頻的算法是根據視頻的點擊量以及視頻本身命中用戶行為的多少來進行推薦，也就是說，標題黨和封面黨會有利于增加點擊量，進而可能導致劣幣驅逐良幣，這也就是為什么給人留下“標題黨”感覺的原因。而這，無疑會削弱原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性。
在短視頻領域站穩(wěn)頭部后，字節(jié)跳動就沒放棄過挖掘長視頻金礦。從抖音視頻長度一再加長，到押注西瓜視頻，字節(jié)始終希望長視頻幫助公司拉高天花板。但當下狀態(tài)來看，長視頻這一增長點對字節(jié)還有沒有意義，或許是值得探討的問題。
從資本層面來講，臨近上市之際，字節(jié)已經很少提及長視頻業(yè)務，而是更多通過教育和電商講故事，對外投資則集中在教育和游戲公司，版圖布局重點已經不在長視頻。
而從業(yè)務角度來看，在字節(jié)可以通過短視頻算法不斷推高廣告營收之時，投入高成本的長視頻不是門劃算的生意，而所謂的“中視頻”社區(qū)，也不是字節(jié)砸錢換規(guī)模能實現的，并不在字節(jié)擅長領域之內。
悟空問答唏噓退場之后，同樣承載社區(qū)期望的西瓜視頻，是否會重蹈覆轍成為關注焦點。字節(jié)視頻的下半場，押在了西瓜視頻之上。
