近日，網(wǎng)易云再度推出面向原創(chuàng)音樂人群體的視頻扶持計(jì)劃“PLAY 視頻計(jì)劃”，意在通過音樂 + 視頻的方式助推原創(chuàng)音樂發(fā)展。
事實(shí)上，早在 2018 年，網(wǎng)易云就推出了針對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的云梯計(jì)劃，該計(jì)劃也在近兩年間做出升級(jí)。
目前，隨著蝦米音樂在今年 2 月的正式關(guān)停，國(guó)內(nèi)頭部在線音樂行業(yè)只余騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂，行業(yè)呈“一超一強(qiáng)”格局。然而，無論是從版權(quán)曲庫(kù)數(shù)量還是月活躍用戶等方面來看，網(wǎng)易云音樂都與前者相差甚遠(yuǎn)。
究其根本，有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多的音樂版權(quán)都集中在騰訊音樂上，為留住用戶、促進(jìn)平臺(tái)發(fā)展，網(wǎng)易云必須另辟蹊徑扶持原創(chuàng)音樂人及原創(chuàng)內(nèi)容，這也是其頻頻發(fā)布扶持計(jì)劃的原因。
網(wǎng)易云再推原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃，看中內(nèi)容視頻化趨勢(shì)
日前，網(wǎng)易云音樂推出了首個(gè)針對(duì)原創(chuàng)音樂人群體的視頻扶持計(jì)劃“PLAY 視頻計(jì)劃”，幫助音樂人重塑音樂傳播路徑、拓展收益來源，通過“音樂 + 視頻”的方式助推原創(chuàng)音樂取得更好發(fā)展。
同時(shí)，網(wǎng)易云音樂還將通過線上線下聯(lián)動(dòng)多家播客節(jié)目與 Livehouse，推出原創(chuàng)音樂相關(guān)特別節(jié)目與音樂演出，為用戶帶來更為豐富的音樂體驗(yàn)。
據(jù)了解，參與該計(jì)劃的音樂人將獲得資源與創(chuàng)作工具兩方面的扶持。資源方面，平臺(tái)將為認(rèn)證音樂人提供流量扶持、收益激勵(lì)、技能提升、IP 打造、榮譽(yù)認(rèn)證等系統(tǒng)性的賦能，其中包括一年超 100 億曝光的扶持、現(xiàn)金激勵(lì)、推歌激勵(lì)、商業(yè)合作等多元化收益來源。
在創(chuàng)作工具方面，音樂人可通過主頁(yè)視頻封面、視頻歌單、專屬視頻創(chuàng)作工具等創(chuàng)新產(chǎn)品功能，更便捷地創(chuàng)作視頻內(nèi)容，傳播音樂作品。
據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，截至 2020 年底，網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超 20 萬，同比增長(zhǎng) 100%;平臺(tái)原創(chuàng)音樂人作品年播放量超過 3000 億。
網(wǎng)易 CEO 丁磊表示，“內(nèi)容視頻化是未來網(wǎng)易重要的方向之一。我們非常重視內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值，將為創(chuàng)作者提供一系列支持計(jì)劃，確保創(chuàng)作者在網(wǎng)易扎下根、火起來、賺到錢。”
事實(shí)上，這已不是網(wǎng)易云首次針對(duì)原創(chuàng)音樂人推出扶持計(jì)劃。早在 2018 年，網(wǎng)易云就推出了云梯計(jì)劃，通過廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容激勵(lì)、自助數(shù)字專輯售賣、音樂人資源推廣等動(dòng)作扶持原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者。
在最新的云梯計(jì)劃中，網(wǎng)易云在原來基礎(chǔ)上新增了千億實(shí)際播放量扶持，以及將原創(chuàng)激勵(lì)金提升至全年超 1 億元。音樂人可通過單曲訂購(gòu)、會(huì)員包分成、廣告分成、作品點(diǎn)播分成、數(shù)字專輯、贊賞等獲得收益。
據(jù)網(wǎng)易云披露的數(shù)據(jù)，目前音樂人可獲得的會(huì)員包分成與廣告分成比例最少為 50%，數(shù)字專輯分成比例為 70%;平臺(tái)原創(chuàng)音樂人獨(dú)家作品點(diǎn)播、廣告等收益模式分成達(dá)到 80%-100%。同時(shí)，網(wǎng)易云為獨(dú)家音樂人補(bǔ)貼 1000 云豆 / 月(云豆為虛擬貨幣，可兌換多種推廣資源)。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，在線音樂平臺(tái)對(duì)版權(quán)的掌控至關(guān)重要，沒有知名歌曲的版權(quán)，就意味著將面臨平臺(tái)用戶的流失。“當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多音樂版權(quán)都集中在騰訊音樂上，為留住用戶促進(jìn)平臺(tái)發(fā)展，網(wǎng)易云必須另辟蹊徑來扶持原創(chuàng)音樂人及原創(chuàng)內(nèi)容，這也是其頻頻發(fā)布扶持計(jì)劃的原因。”
版權(quán)仍為在線音樂平臺(tái)爭(zhēng)奪重點(diǎn)，網(wǎng)易云亟需拓寬變現(xiàn)渠道
2015 年，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，并責(zé)令各個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。
在有關(guān)部門的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)在線音樂平臺(tái)紛紛意識(shí)到了版權(quán)的重要性，對(duì)于音樂版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)到達(dá)了白熱化階段。
2016 年，騰訊旗下 QQ 音樂與海洋音樂(旗下有酷狗及酷我音樂)合并為騰訊音樂娛樂集團(tuán)。隨后，騰訊音娛與全球三大唱片公司及國(guó)內(nèi)眾多唱片公司達(dá)成獨(dú)家合作，將國(guó)內(nèi) 90% 的音樂版權(quán)曲庫(kù)收入囊中，在線音樂一家獨(dú)大局面從此確立。
2021 年 2 月 5 日，蝦米音樂正式關(guān)停。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，版權(quán)的缺失是壓死蝦米的最后一根“稻草”。在蝦米發(fā)布的聲明中，將平臺(tái)業(yè)務(wù)的失敗歸因于“發(fā)展過程中曾錯(cuò)失了一些關(guān)鍵機(jī)會(huì)。在音樂版權(quán)內(nèi)容的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求，這也是我們最大的遺憾。”
自此，中國(guó)頭部在線音樂平臺(tái)只余騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂，行業(yè)呈“一超一強(qiáng)”格局。然而，無論是版權(quán)曲庫(kù)數(shù)量還是月活躍用戶等方面，網(wǎng)易云音樂都與前者相差甚遠(yuǎn)。
QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2020 年 12 月，騰訊音樂旗下酷狗音樂、QQ 音樂、酷我音樂的月活躍用戶分別為 2.45 億、1.94 億、1.69 億，均高于網(wǎng)易云音樂的 1.51 億。
互聯(lián)網(wǎng)分析師王新宇認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂長(zhǎng)期以來的版權(quán)缺失令用戶體驗(yàn)下降，這也是其月活用戶始終低于騰訊音樂的根本原因。“版權(quán)缺失不僅是歌曲無法播放，連同歌曲下面的評(píng)論也將消失，對(duì)于用戶而言，網(wǎng)易云音樂最吸引人的兩個(gè)功能都無法使用，那么用戶也不會(huì)留在平臺(tái)上。”
中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭指出，在行業(yè)流量紅利見頂?shù)谋尘爸?，各平臺(tái)需用新的增長(zhǎng)點(diǎn)來刺激用戶付費(fèi)。“對(duì)于網(wǎng)易云等國(guó)內(nèi)在線音樂平臺(tái)而言，擴(kuò)寬變現(xiàn)渠道是當(dāng)務(wù)之急。平臺(tái)需進(jìn)行資源整合來提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)利用形成的規(guī)模效應(yīng)來?yè)寠Z更多用戶時(shí)長(zhǎng)。“
“隨著在線音樂平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，網(wǎng)易云音樂等必須獲得更多維度的能力，并不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，才能形成足夠強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力來對(duì)抗勁敵。”一位不愿具名的分析人士認(rèn)為。
