在不限量套餐帶動下，流量單價出現(xiàn)了快速下調(diào)趨勢。公開數(shù)據(jù)顯示，2017 年年初，我國的手機流量平均資費超過 35 元 / GB，2019 年第四季度已經(jīng)降至 5 元 / GB，2020 年 5 月，價格更是直逼 4 元 / GB。流量單價的過快下調(diào)之后，運營商流量價值經(jīng)營將和如何從?
一、流量單價下滑過快超出預(yù)期
截至目前，雖然三大運營商均未公布其流量單價相關(guān)數(shù)據(jù)，但是根據(jù)工業(yè)和信息化部公布的流量相關(guān)數(shù)據(jù)，我們可以計算推出不同時期流量單價。雖然這種方式并非來自運營商的直接數(shù)據(jù)，但是仍然足夠說明問題。
來自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，2020 年 1-4 月，移動互聯(lián)網(wǎng)累計流量達(dá) 479 億 GB，三大運營商完成移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入為 2115 億元。由此計算得知今年 1 月份至 4 月份流量平均每 GB 帶來的收入是 4.42 元，也即流量單價約為 4.42 元。
同樣來自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，今年 1-5 月份這兩個數(shù)據(jù)分別為 611 億 GB 和 2652 億元。這意味著今年 1 月份至 5 月份平均每 GB 流量收入為 4.34 元。尤其是 5 月份當(dāng)月，每 GB 收入已下降至 4.07 元，而去年同期則為 5.14 元，同比下降 26%，下降趨勢明顯。
從 2017 年開始的流量不限量競爭就已經(jīng)打破流量階梯式穩(wěn)步降價的步伐，直到 2019 年年中監(jiān)管層嚴(yán)令運營商全部下架不限量套餐后，流量價格才避免繼續(xù)快速下滑的窘境。然而，今年前 5 個月的情況看，流量單價又出現(xiàn)了過快下滑的勢頭。
二、運營商流量價值經(jīng)營空間受限
與流量單價過快下滑直接相關(guān)的就是流量收入的加倍下滑。2018 年和 2019 年的流量收入數(shù)據(jù)非常清晰地展示了運營商流量增量不增收的尷尬。運營商口口聲聲的流量經(jīng)營已經(jīng)在 2019 年出現(xiàn)了明顯的空間有限勢頭。
實際上與流量單價快速下滑不同的是，用戶的流量使用量并未同步高速增長。工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，2018 年和 2019 年流量業(yè)務(wù)量分別比上年增長 188.3% 和 71.6%。雖然 2019 年流量業(yè)務(wù)量的增長已經(jīng)明顯，但是已經(jīng)無法與 2018 年相比。
2020 年的流量業(yè)務(wù)量的增長情況更是無法與上年相比。今年前 5 個月流量使用量同比增長僅為 31.1%，不但遠(yuǎn)低于 2019 年的平均水平，更是遠(yuǎn)低于 2019 年同期 117.8% 的增速。按照目前的使用量增速和單價下滑速度推算，那么 2020 年運營商流量收入增量增長將非常有限。
三、流量收入為何還有增長
工業(yè)和信息化部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，1-5 月，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)完成移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入 2652 億元，同比增 2.9%，增速較 1-4 月提高 0.2 個百分點，在電信業(yè)務(wù)收入中占比為 46.2%，同比提高 0.2 個百分點。
在流量使用量增速趨緩和流量單價持續(xù)下滑的雙重影響下，工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)卻顯示運營商的流量收入保持了高于去年同期的增長速度。從環(huán)比數(shù)據(jù)來看，雖然 5 月份的流量單價和流量增速均低于 4 月份，但是相應(yīng)的流量收入增量卻高于 4 月份。
基于監(jiān)管層公布數(shù)據(jù)推算得知的趨勢與其公布的實際上情況出現(xiàn)了明顯的差異。這種情況要么是用于邏輯推算的數(shù)據(jù)有問題，要么就是實際上的增長情況有紕漏，當(dāng)然，也可能存在推算邏輯有偏差的問題。
有沒有更合理的解釋來說明上面存在的這些悖論問題呢?經(jīng)過分析后，我們認(rèn)為速度差異或是造成悖論的原因。也就是說流量單價下滑速度導(dǎo)致的收入下滑速度慢于流量使用量增長速度帶來的收入增速。
四、5G 資費下調(diào)影響不容忽視
來自官方媒體的消息稱，目前國內(nèi) 5G 手機總銷量剛超過 5900 萬部，但 5G 套餐的用戶數(shù)已躍過 1 億戶大關(guān)。其中中國移動 5G 套餐用戶數(shù)已達(dá) 5560 萬戶，中國電信 5G 套餐用戶為 3400 萬戶。雖然中國聯(lián)通迄今未公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但是行業(yè)內(nèi)部普遍預(yù)計，其 5G 套餐用戶至少也應(yīng)該在 2000 萬戶以上。
市場調(diào)研結(jié)果顯示，5G 套餐內(nèi)的流量單價遠(yuǎn)低于同等價位的 4G 套餐流量單價。中國聯(lián)通北京公司介紹稱，現(xiàn)在 5G 套餐都有 7 折優(yōu)惠，入門級的 129 元檔包括 30G 流量和 500 分鐘通話時長，折后只要 90 元，而 4G 的 99 元檔套餐暫無優(yōu)惠，只包括 20G 流量和 300 分鐘通話時長。
中國移動北京公司、中國電信北京公司的 5G 套餐情況與北京聯(lián)通的情況大體一致。北京移動入門級的 128 元 5G 套餐現(xiàn)在優(yōu)惠后是 88 元，包括了 30G 流量和 200 分鐘通話時長，而同價位的 4G 89 元套餐沒有折扣，只包括 20G 流量和 40 分鐘通話時長。北京電信入門級 5G 套餐優(yōu)惠后是 103 元，包括了 30G 流量和 500 分鐘通話時長，相比之下其 4G 版 129 元檔套餐優(yōu)惠后是 99 元，雖然便宜了 4 元錢，但它只包括 20G 流量和 500 分鐘通話時長。
雖然現(xiàn)在是 5G 套餐推廣期，但是已經(jīng)使用 5G 套餐的用戶數(shù)量已經(jīng)超過一億戶，這其中有一半用戶是 4G 手機使用 5G 套餐，這也就意味著流量總體單價有進(jìn)一步降低的趨勢。雖然目前能夠使用 5G 入門套餐的都是高端用戶，但是未來吸納中低端用戶進(jìn)場也就意味著流量大家還將進(jìn)一步下調(diào)。
5G 的超高速度雖然可以刺激流量使用量增長，但是大家還是應(yīng)該有意識地避免類似 4G 時代預(yù)判的薄利多銷失敗的問題。畢竟高端用戶還是少數(shù)，大量的中低端用戶只有降價之后才會入場 5G。
在 4G 時代，運營商追求基于流量的內(nèi)容經(jīng)營和基于規(guī)模的價值目標(biāo)都沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，甚至可以說是沒有成功，畢竟運營商在內(nèi)容經(jīng)營方面并沒有明顯起色?，F(xiàn)在 5G 時代的風(fēng)口越來越近，4G 時代經(jīng)歷的彎路應(yīng)該在 5G 初期就盡量避免。這其中需要運營商內(nèi)部行業(yè)自律開展良性競爭，也需要監(jiān)管層的強力介入。
關(guān)鍵詞： 流量單價下滑
