在不限量套餐帶動(dòng)下，流量單價(jià)出現(xiàn)了快速下調(diào)趨勢(shì)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017 年年初，我國(guó)的手機(jī)流量平均資費(fèi)超過(guò) 35 元 / GB，2019 年第四季度已經(jīng)降至 5 元 / GB，2020 年 5 月，價(jià)格更是直逼 4 元 / GB。流量單價(jià)的過(guò)快下調(diào)之后，運(yùn)營(yíng)商流量?jī)r(jià)值經(jīng)營(yíng)將和如何從?
一、流量單價(jià)下滑過(guò)快超出預(yù)期
截至目前，雖然三大運(yùn)營(yíng)商均未公布其流量單價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)，但是根據(jù)工業(yè)和信息化部公布的流量相關(guān)數(shù)據(jù)，我們可以計(jì)算推出不同時(shí)期流量單價(jià)。雖然這種方式并非來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的直接數(shù)據(jù)，但是仍然足夠說(shuō)明問(wèn)題。
來(lái)自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，2020 年 1-4 月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá) 479 億 GB，三大運(yùn)營(yíng)商完成移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入為 2115 億元。由此計(jì)算得知今年 1 月份至 4 月份流量平均每 GB 帶來(lái)的收入是 4.42 元，也即流量單價(jià)約為 4.42 元。
同樣來(lái)自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，今年 1-5 月份這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別為 611 億 GB 和 2652 億元。這意味著今年 1 月份至 5 月份平均每 GB 流量收入為 4.34 元。尤其是 5 月份當(dāng)月，每 GB 收入已下降至 4.07 元，而去年同期則為 5.14 元，同比下降 26%，下降趨勢(shì)明顯。
從 2017 年開(kāi)始的流量不限量競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)打破流量階梯式穩(wěn)步降價(jià)的步伐，直到 2019 年年中監(jiān)管層嚴(yán)令運(yùn)營(yíng)商全部下架不限量套餐后，流量?jī)r(jià)格才避免繼續(xù)快速下滑的窘境。然而，今年前 5 個(gè)月的情況看，流量單價(jià)又出現(xiàn)了過(guò)快下滑的勢(shì)頭。
二、運(yùn)營(yíng)商流量?jī)r(jià)值經(jīng)營(yíng)空間受限
與流量單價(jià)過(guò)快下滑直接相關(guān)的就是流量收入的加倍下滑。2018 年和 2019 年的流量收入數(shù)據(jù)非常清晰地展示了運(yùn)營(yíng)商流量增量不增收的尷尬。運(yùn)營(yíng)商口口聲聲的流量經(jīng)營(yíng)已經(jīng)在 2019 年出現(xiàn)了明顯的空間有限勢(shì)頭。
實(shí)際上與流量單價(jià)快速下滑不同的是，用戶的流量使用量并未同步高速增長(zhǎng)。工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，2018 年和 2019 年流量業(yè)務(wù)量分別比上年增長(zhǎng) 188.3% 和 71.6%。雖然 2019 年流量業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)已經(jīng)明顯，但是已經(jīng)無(wú)法與 2018 年相比。
2020 年的流量業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)情況更是無(wú)法與上年相比。今年前 5 個(gè)月流量使用量同比增長(zhǎng)僅為 31.1%，不但遠(yuǎn)低于 2019 年的平均水平，更是遠(yuǎn)低于 2019 年同期 117.8% 的增速。按照目前的使用量增速和單價(jià)下滑速度推算，那么 2020 年運(yùn)營(yíng)商流量收入增量增長(zhǎng)將非常有限。
三、流量收入為何還有增長(zhǎng)
工業(yè)和信息化部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，1-5 月，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)完成移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入 2652 億元，同比增 2.9%，增速較 1-4 月提高 0.2 個(gè)百分點(diǎn)，在電信業(yè)務(wù)收入中占比為 46.2%，同比提高 0.2 個(gè)百分點(diǎn)。
在流量使用量增速趨緩和流量單價(jià)持續(xù)下滑的雙重影響下，工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)卻顯示運(yùn)營(yíng)商的流量收入保持了高于去年同期的增長(zhǎng)速度。從環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然 5 月份的流量單價(jià)和流量增速均低于 4 月份，但是相應(yīng)的流量收入增量卻高于 4 月份。
基于監(jiān)管層公布數(shù)據(jù)推算得知的趨勢(shì)與其公布的實(shí)際上情況出現(xiàn)了明顯的差異。這種情況要么是用于邏輯推算的數(shù)據(jù)有問(wèn)題，要么就是實(shí)際上的增長(zhǎng)情況有紕漏，當(dāng)然，也可能存在推算邏輯有偏差的問(wèn)題。
有沒(méi)有更合理的解釋來(lái)說(shuō)明上面存在的這些悖論問(wèn)題呢?經(jīng)過(guò)分析后，我們認(rèn)為速度差異或是造成悖論的原因。也就是說(shuō)流量單價(jià)下滑速度導(dǎo)致的收入下滑速度慢于流量使用量增長(zhǎng)速度帶來(lái)的收入增速。
四、5G 資費(fèi)下調(diào)影響不容忽視
來(lái)自官方媒體的消息稱，目前國(guó)內(nèi) 5G 手機(jī)總銷量剛超過(guò) 5900 萬(wàn)部，但 5G 套餐的用戶數(shù)已躍過(guò) 1 億戶大關(guān)。其中中國(guó)移動(dòng) 5G 套餐用戶數(shù)已達(dá) 5560 萬(wàn)戶，中國(guó)電信 5G 套餐用戶為 3400 萬(wàn)戶。雖然中國(guó)聯(lián)通迄今未公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但是行業(yè)內(nèi)部普遍預(yù)計(jì)，其 5G 套餐用戶至少也應(yīng)該在 2000 萬(wàn)戶以上。
市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，5G 套餐內(nèi)的流量單價(jià)遠(yuǎn)低于同等價(jià)位的 4G 套餐流量單價(jià)。中國(guó)聯(lián)通北京公司介紹稱，現(xiàn)在 5G 套餐都有 7 折優(yōu)惠，入門級(jí)的 129 元檔包括 30G 流量和 500 分鐘通話時(shí)長(zhǎng)，折后只要 90 元，而 4G 的 99 元檔套餐暫無(wú)優(yōu)惠，只包括 20G 流量和 300 分鐘通話時(shí)長(zhǎng)。
中國(guó)移動(dòng)北京公司、中國(guó)電信北京公司的 5G 套餐情況與北京聯(lián)通的情況大體一致。北京移動(dòng)入門級(jí)的 128 元 5G 套餐現(xiàn)在優(yōu)惠后是 88 元，包括了 30G 流量和 200 分鐘通話時(shí)長(zhǎng)，而同價(jià)位的 4G 89 元套餐沒(méi)有折扣，只包括 20G 流量和 40 分鐘通話時(shí)長(zhǎng)。北京電信入門級(jí) 5G 套餐優(yōu)惠后是 103 元，包括了 30G 流量和 500 分鐘通話時(shí)長(zhǎng)，相比之下其 4G 版 129 元檔套餐優(yōu)惠后是 99 元，雖然便宜了 4 元錢，但它只包括 20G 流量和 500 分鐘通話時(shí)長(zhǎng)。
雖然現(xiàn)在是 5G 套餐推廣期，但是已經(jīng)使用 5G 套餐的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)一億戶，這其中有一半用戶是 4G 手機(jī)使用 5G 套餐，這也就意味著流量總體單價(jià)有進(jìn)一步降低的趨勢(shì)。雖然目前能夠使用 5G 入門套餐的都是高端用戶，但是未來(lái)吸納中低端用戶進(jìn)場(chǎng)也就意味著流量大家還將進(jìn)一步下調(diào)。
5G 的超高速度雖然可以刺激流量使用量增長(zhǎng)，但是大家還是應(yīng)該有意識(shí)地避免類似 4G 時(shí)代預(yù)判的薄利多銷失敗的問(wèn)題。畢竟高端用戶還是少數(shù)，大量的中低端用戶只有降價(jià)之后才會(huì)入場(chǎng) 5G。
在 4G 時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商追求基于流量的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)和基于規(guī)模的價(jià)值目標(biāo)都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，甚至可以說(shuō)是沒(méi)有成功，畢竟運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方面并沒(méi)有明顯起色?，F(xiàn)在 5G 時(shí)代的風(fēng)口越來(lái)越近，4G 時(shí)代經(jīng)歷的彎路應(yīng)該在 5G 初期就盡量避免。這其中需要運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部行業(yè)自律開(kāi)展良性競(jìng)爭(zhēng)，也需要監(jiān)管層的強(qiáng)力介入。
關(guān)鍵詞： 流量單價(jià)下滑
