上周，沃爾瑪官方宣布將與微軟聯(lián)手對(duì)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行收購(gòu)。時(shí)隔不久，國(guó)家商務(wù)部、科技部更新了《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，受此影響TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)出售或拖到11月美大選后。9月20日封禁最終時(shí)限將至，如此漫長(zhǎng)的真空期便給Facbook創(chuàng)造奪回市場(chǎng)的千載難逢良機(jī)，困于內(nèi)憂外患的TikTok真正到了生死抉擇的艱難時(shí)刻。
01 半路殺出沃爾瑪
人們紛紛猜想，沃爾瑪這個(gè)零售巨人的入局，到底是因?yàn)槭裁?沃爾瑪表示：與微軟聯(lián)手收購(gòu)TikTok可以為沃爾瑪開(kāi)辟新的途徑來(lái)接觸并服務(wù)于全渠道的客戶，并發(fā)展我們的第三方市場(chǎng)和廣告業(yè)務(wù)。盡管目前沃爾瑪位居世界500強(qiáng)之首，但他的商業(yè)模式過(guò)于傳統(tǒng)。
傳統(tǒng)電商顯然不能吸引沃爾瑪，類似亞馬遜的電商模式已然到了紅海階段。TikTok不僅憑借短視頻形勢(shì)快速席卷全球，關(guān)鍵在于其社交電商以及網(wǎng)紅帶貨的模式是美國(guó)商業(yè)巨頭最為欠缺的。在沃爾瑪看來(lái)，TikTok能夠整合電商和廣告這兩大營(yíng)銷能力，是其最看重的價(jià)值。
02 雙雄聯(lián)手命難保
隨著沃爾瑪?shù)娜刖?，讓局?shì)變得更為復(fù)雜。沃爾瑪拿到TikTok會(huì)加速流量?jī)冬F(xiàn)，直到榨干TikTok最后一點(diǎn)剩余價(jià)值;而微軟的“使命”則在于把美國(guó)用戶數(shù)據(jù)拿回美國(guó)，如此低廉的價(jià)格獲得此前不曾涉及的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)和商業(yè)模式，同樣也是穩(wěn)賺不賠。
雙雄聯(lián)手顯然各取所需，沃爾瑪和微軟會(huì)像餓狼一樣吞噬TikTok，把TikTok的用戶、數(shù)據(jù)、模式，等一切有價(jià)值的東西都消化吸收到自己龐大的身軀當(dāng)中。只是如此一來(lái)便讓Facebook有機(jī)可乘，F(xiàn)acebook可能打不過(guò)字節(jié)跳動(dòng)，但在社交領(lǐng)域沒(méi)有理由玩不過(guò)沃爾瑪和微軟。
03 Facebook最受益
顯然在這場(chǎng)針對(duì)TikTok的封禁和打壓當(dāng)中，最受益的當(dāng)屬Facebook，而在“背后搞鬼”的人則也有極大可能就是Facebook。上周華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱：特朗普政府之所以盯上了 TikTok，離不開(kāi)Facebook CEO扎克伯格四處游說(shuō)的“功勞”，這一次他終于得逞了。
TikTok在印度和美國(guó)相繼被封禁后的不久，F(xiàn)acebook 便在第一時(shí)間推出了InstagramReels這個(gè)山寨TikTok，如此之快的相應(yīng)速度顯然是有備而來(lái)。當(dāng)我們搞清楚“幕后黑手”的真實(shí)意圖之后，不免對(duì)TikTok的未來(lái)更加擔(dān)憂，這一次它或許真的“非死不可”。
04 出口限制再受阻
正當(dāng)TikTok以300億美元待價(jià)而沽，并于一眾美國(guó)巨頭斡旋之時(shí)，兩部委頒布出口限令讓整個(gè)TikTok出售計(jì)劃是否可行性面臨著重新的評(píng)估。按照原計(jì)劃，沃爾瑪宣布與微軟聯(lián)手收購(gòu)的48小時(shí)候?qū)⒂薪Y(jié)果公布，如今已經(jīng)超時(shí)且并無(wú)新進(jìn)展曝出，可見(jiàn)仍存變數(shù)。
有專家指出，字節(jié)跳動(dòng)的國(guó)際業(yè)務(wù)依靠國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的技術(shù)支撐，向境外公司提供最新的核心算法服務(wù)，就是一種典型的技術(shù)服務(wù)出口。如果按照出口限令的要求，字節(jié)跳動(dòng)需嚴(yán)肅并慎重考慮是否需要暫停相關(guān)交易的實(shí)質(zhì)性談判，履行好法定申報(bào)程序。
05 不被支持的交易
事實(shí)上復(fù)盤TikTok自被封禁以來(lái)計(jì)劃出售美國(guó)業(yè)務(wù)的過(guò)往，國(guó)內(nèi)輿論一直對(duì)此事件分歧較大，相當(dāng)多的一部分人認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)在TikTok的問(wèn)題上“不夠硬”，盡管這樣的評(píng)價(jià)有些站著說(shuō)話不腰疼的嫌疑，但過(guò)往種種字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)給人一種待價(jià)而沽的既視感。
原本TikTok被無(wú)端封禁，理應(yīng)是獲得中國(guó)民眾支持，但在出售TikTok的這種交易上，是不被民眾所支持的。被禁就要“低價(jià)”賣給美國(guó)，這個(gè)頭一開(kāi)怕是難以收拾的局面，變相助長(zhǎng)美國(guó)的囂張氣焰。所以國(guó)家兩部委的這次“急剎車”，很大程度便表明了態(tài)度。
06 TikTok進(jìn)退兩難
其實(shí)無(wú)論是沃爾瑪和微軟的聯(lián)手收購(gòu)被曝出，還是國(guó)家商務(wù)部、科技部更新了《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)踩下了“急剎車”，無(wú)論最終以哪種結(jié)局收?qǐng)?，這都讓TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)面臨著足以致命的威脅，TikTok進(jìn)退兩難。
沃爾瑪和微軟聯(lián)手則有可能把TikTok撕裂得七零八落，并為Facebook重新制霸短視頻社交創(chuàng)造可乘之機(jī)。而技術(shù)出口限制令則讓字節(jié)跳動(dòng)十分被動(dòng)，如果走完申報(bào)審核流程，顯然已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的時(shí)限，漫長(zhǎng)的空白期也令其價(jià)值大打折扣。
出售必然等于葬送TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，而不出售盡管九死一生，但仍存一線可能。況且保證其最寶貴的核心算法不被美國(guó)搶奪，也算是“死”得其所了。
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