說(shuō)起小鵬汽車(chē)，國(guó)內(nèi)有不少網(wǎng)友、消費(fèi)者朋友覺(jué)得，小鵬汽車(chē)這個(gè)名字有些太“土”了，甚至還有網(wǎng)友給小鵬提建議，并主動(dòng)提出了其它“高大上”的命名。
但是，在國(guó)外的汽車(chē)圈中，像法拉利、福特、本田、豐田、特斯拉等車(chē)企，都是以人名來(lái)命名的，為什么國(guó)內(nèi)有消費(fèi)者覺(jué)得這些高大上，而小鵬汽車(chē)就覺(jué)得“土”了呢?難道是外國(guó)的月亮比較“圓”?
在此，汽車(chē)以國(guó)內(nèi)創(chuàng)始人姓名命名“土不土”的話題，我們暫且先不討論。而小鵬汽車(chē)為何取名小鵬，小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO何小鵬則親自回答。
據(jù)何小鵬介紹，在小鵬汽車(chē)成立之初，其最早的名字叫“橙子汽車(chē)”，要是如今還是這個(gè)名字的話，估計(jì)會(huì)引起更多的網(wǎng)友的熱議，畢竟國(guó)內(nèi)此前還著實(shí)沒(méi)有水果牌的汽車(chē)。
何小鵬稱(chēng)，當(dāng)時(shí)，聯(lián)合創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，他們準(zhǔn)備了好幾個(gè)商標(biāo)、名稱(chēng)準(zhǔn)備注冊(cè)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)很多好的名字已經(jīng)被占用注冊(cè)了，獨(dú)獨(dú)給“小鵬汽車(chē)”留下了空白。
當(dāng)時(shí)聯(lián)合創(chuàng)始人夏珩來(lái)征詢(xún)過(guò)我的意見(jiàn)“能否就叫小鵬汽車(chē)”。自己還是很有顧慮的。但是后來(lái)想到，國(guó)際上知名的企業(yè)、車(chē)企品牌，都源自歷史上的人民，當(dāng)時(shí)我想，國(guó)外品牌能做的，為什么我們中國(guó)品牌不可以?
當(dāng)押注上代表了個(gè)人聲譽(yù)的名字，為迎接智能汽車(chē)時(shí)代的到來(lái)摩拳擦掌時(shí)，說(shuō)明我已經(jīng)準(zhǔn)備 All in 大干一場(chǎng)了，即便因此注定會(huì)面臨不少爭(zhēng)議——榮譽(yù)和壓力往往結(jié)伴而行。
最后我說(shuō)服了自己，也說(shuō)服了家人：小鵬汽車(chē)，就是為開(kāi)啟未來(lái)智能出行生活而生的，定名“小鵬汽車(chē)”。
創(chuàng)業(yè)從來(lái)沒(méi)有坦途，有的只是與崎嶇相伴卻依然奮勇向前的人和事。敢 All in，才會(huì)贏!
以下為何小鵬回答全文：
感覺(jué)這個(gè)問(wèn)題為小鵬汽車(chē)而設(shè)，我來(lái)回答再適合不過(guò)。
過(guò)去一段的時(shí)間里，小鵬汽車(chē)的同學(xué)們收到不少朋友關(guān)于如何取一個(gè)好名字的建議，在此首先向大家表示感謝。大家的關(guān)注和支持，是小鵬汽車(chē)不斷前行的動(dòng)力。今天，正好借此機(jī)會(huì)，我也和大家一起聊聊我對(duì)品牌名稱(chēng)及企業(yè)發(fā)展的看法。
在答題之前，我想先分享關(guān)于“小鵬汽車(chē)”這個(gè)名字來(lái)由的故事：
6 年前，小鵬汽車(chē)剛成立時(shí)，我們相信汽車(chē)賽道的變革即將開(kāi)場(chǎng)，科技與智能將賦予汽車(chē)不一樣的產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)，從而極大改變?nèi)藗兊纳罘绞脚c出行習(xí)慣。
同時(shí)一群目標(biāo)明確、沖勁十足的年輕人，他們的激情和熱血，想要改變未來(lái)汽車(chē)的夢(mèng)想打動(dòng)了我，我成了他們的天使投資人。當(dāng)時(shí)身在場(chǎng)外，幕后遞送彈藥和局外搖旗吶喊，是我所擔(dān)當(dāng)?shù)闹饕ぷ髋c角色。
新品牌在創(chuàng)立初期，總希望有一個(gè)喊得響的名稱(chēng)，能在起步階段獲得良好的市場(chǎng)認(rèn)同。
不瞞大家說(shuō)，“小鵬汽車(chē)”最早的名稱(chēng)叫“橙子汽車(chē)”，但是當(dāng)我們準(zhǔn)備了好幾個(gè)商標(biāo)、名稱(chēng)準(zhǔn)備注冊(cè)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)很多好的名字已經(jīng)被占用注冊(cè)了，獨(dú)獨(dú)給“小鵬汽車(chē)”留下了空白。當(dāng)時(shí)聯(lián)合創(chuàng)始人夏珩來(lái)征詢(xún)過(guò)我的意見(jiàn)“能否就叫小鵬汽車(chē)”。
說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)我是有顧慮的，跟家人們商量后也一致反對(duì)：作為投資人，起到的作用應(yīng)該是幫忙不添亂，最大的忌諱是最后把自己連錢(qián)帶人都投了進(jìn)去。
在汽車(chē)工業(yè)的百年發(fā)展史上，把對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有過(guò)卓著功勛貢獻(xiàn)的人名作為品牌命名的例子有很多，比如大家現(xiàn)在熟知的豐田、本田、福特、奔馳戴姆勒、標(biāo)致雪鐵龍……這些如今我們耳熟能詳?shù)钠?chē)品牌，都來(lái)源于各自品牌歷史上的人名。
當(dāng)時(shí)我想，國(guó)外品牌能做的，為什么我們中國(guó)品牌不可以?
其次我投資過(guò)許多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，但小鵬汽車(chē)無(wú)疑是最昂貴的一次。很多人都知道，創(chuàng)業(yè)九死一生，在我看來(lái)甚至是九十九死一生。
但如果能夠有幸能夠加入一個(gè)新的賽道，甚至引領(lǐng)一個(gè)新的時(shí)代，我覺(jué)得這是創(chuàng)業(yè)最大的魅力所在，也是最令人興奮的事。
當(dāng)押注上代表了個(gè)人聲譽(yù)的名字，為迎接智能汽車(chē)時(shí)代的到來(lái)摩拳擦掌時(shí)，說(shuō)明我已經(jīng)準(zhǔn)備 All in 大干一場(chǎng)了，即便因此注定會(huì)面臨不少爭(zhēng)議——榮譽(yù)和壓力往往結(jié)伴而行。
最后我說(shuō)服了自己，也說(shuō)服了家人：小鵬汽車(chē)，就是為開(kāi)啟未來(lái)智能出行生活而生的。
創(chuàng)業(yè)從來(lái)沒(méi)有坦途，有的只是與崎嶇相伴卻依然奮勇向前的人和事。敢 All in，才會(huì)贏!
故事說(shuō)完，回到正題。
兩年前，在小米集團(tuán)赴港上市前夕，我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一封公開(kāi)信《小鵬汽車(chē)是誰(shuí)?小鵬汽車(chē)為什么而奮斗?》，回應(yīng)我在創(chuàng)業(yè)路上的貴人、導(dǎo)師和朋友雷軍雷總寫(xiě)的《小米是誰(shuí)，小米為什么而奮斗?》。
我在信里寫(xiě)到：“小鵬汽車(chē)期望通過(guò)創(chuàng)新、高科技的產(chǎn)品和服務(wù)，去改變和創(chuàng)造我們的未來(lái)出行生活，讓每個(gè)人的出行更美好，更智慧。利用科技進(jìn)步去普惠每一個(gè)人，讓每個(gè)人可以更輕松駕馭自己的生活，讓出行更智慧便捷。這就是我們一直往前的動(dòng)力，也是我們的奮斗目標(biāo)。”
這與雷總所期望“科技創(chuàng)新進(jìn)步帶來(lái)的利益被大眾輕易共享，讓每一個(gè)人都能輕松享受科技帶來(lái)的美好生活”一脈相承：真正用心造好產(chǎn)品，普惠科技成果進(jìn)而改變生活，同樣是小鵬汽車(chē)的價(jià)值觀。
當(dāng)時(shí)，小鵬汽車(chē)的首款量產(chǎn)智能汽車(chē)小鵬 G3 還沒(méi)上市交付，今天，我們帶來(lái)了小鵬 G3 和 P7 兩款逐漸為市場(chǎng)所認(rèn)可的智能電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品，通過(guò)軟件全棧自研的高投入，讓自動(dòng)輔助駕駛和智能座艙更便捷地服務(wù)于出行生活。
智能汽車(chē)不再是不落地的 PPT，總有踏實(shí)做事的人拼盡全力讓它看得見(jiàn)、摸得著、用得上。
我認(rèn)為，產(chǎn)品實(shí)力的高低，才是決定一個(gè)品牌高低的終極因素，而不單純?nèi)Q于一個(gè)符號(hào)或者一個(gè)名字。
過(guò)去，一提到國(guó)產(chǎn)自主品牌的名字，不少人下意識(shí)地會(huì)把它們排在進(jìn)口和合資品牌的后面，似乎“國(guó)產(chǎn)”“自主”這些詞，天然就與質(zhì)量不好、技術(shù)不行、甚至格調(diào)不高等等劃了等號(hào)。
這里面有部分歷史遺留造成的原因——畢竟我們國(guó)家現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程起步晚。那么問(wèn)題來(lái)了，站在企業(yè)角度，我們?cè)撊绾未蚝眠@一場(chǎng)中國(guó)品牌翻身仗呢?
近幾年科技制造圈里的小米和華為，不僅通過(guò)自身的技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力贏得了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)可，同時(shí)也提升國(guó)人自信心。
小鵬、蔚來(lái)、理想等代表的造車(chē)新勢(shì)力們，也正是拿著各自的智能汽車(chē)產(chǎn)品，去逐漸影響和改變國(guó)內(nèi)甚至海外人們對(duì)行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知。
一個(gè)響亮的品牌名稱(chēng)當(dāng)然是一個(gè)加分項(xiàng)，但核心離不開(kāi)過(guò)硬的技術(shù)研發(fā)、高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)以及良好的服務(wù)體系。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，企業(yè)的發(fā)展更重要的是它的產(chǎn)品、服務(wù)或者說(shuō)是理念價(jià)值觀，能否成就這個(gè)品牌在市場(chǎng)大眾的心理認(rèn)知和定位。
作為一家科技企業(yè)，小鵬汽車(chē)將繼續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投入，探索更多前沿科技并極力量產(chǎn)化，為更多用戶提供更好的智能出行產(chǎn)品與服務(wù)，從而引領(lǐng)智能汽車(chē)及出行生活的新潮流，向全球化步伐邁進(jìn)。
我始終堅(jiān)信，產(chǎn)品的科技能力是最能夠全球化的。無(wú)論是小鵬汽車(chē)，還是它的英文名 XPENG ，只要我們堅(jiān)持在產(chǎn)品的科技智能和制造的品質(zhì)工藝上做到足夠好，最終這個(gè)品牌一定會(huì)讓消費(fèi)者知道你、相信你、記住你并且認(rèn)可你。
同時(shí)隨著更多的中國(guó)產(chǎn)品和品牌不斷走出國(guó)門(mén)，會(huì)有越來(lái)越多中文名字的品牌走向全球，小鵬汽車(chē)希望能夠把握住汽車(chē)產(chǎn)業(yè)百年不遇的大變革機(jī)遇，通過(guò)不斷的科技探索，煉好內(nèi)功，最終成功地讓 XPENG 成為中國(guó)制造的國(guó)潮代表之一，走出中國(guó)推向全球。那時(shí)候相信我和小鵬汽車(chē)全體同學(xué)，以及所有支持我們的鵬友都會(huì)非常開(kāi)心。
期待這一天的到來(lái)。
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