“三萬塊錢，做個代步車實(shí)在太香了。”
購買五菱MINI的車主王億濃向獵云網(wǎng)透露，自己剛大學(xué)畢業(yè)這款車成為她第一輛代步車。在談到選擇的原因時，她表示“最重要的是便宜，而且五菱給消費(fèi)者的固有印象就是靠譜。”
王億濃就像是一個縮影。在近日上海的五菱MINI車展上，聚集了大量的年輕車主，他們將自己古靈精怪的想法用在改裝五菱MINI上，前有五菱面包彎道飄逸，后有五菱迷你百花齊放。
這輛車，是2020年五菱向市場投放的一枚炸彈。這枚炸彈在銷量上，五菱宏光已經(jīng)趕超了特斯拉。
半年間，五菱MINI以3萬的價格橫掃市場，3月4日，五菱正式官宣，宏光MINIEV上市200天，銷量已經(jīng)突破20萬輛，相當(dāng)于平均每天賣出1000臺。
不禁讓人反問，為何五菱宏光能在短短半年內(nèi)爆火出圈?又為何年輕人開始熱衷五菱?抱著種種疑問，獵云網(wǎng)采訪了幾位五菱MINI車主們，共同探討買車背后的故事。
五菱一直都是潮流
“反正在我印象中，五菱從不是什么老車破車，哪可是秋名山的一代神車。”
王建勉是動漫《頭文字D》的鐵桿粉絲，在這幫粉絲眼里誰能征服秋名山，誰就是真正的車身。自然，征服秋名山的車也被封為神車。
五菱宏光之所以有如此殊榮，得益于其漂移功能強(qiáng)大，并且車身皮實(shí)耐用，進(jìn)而在網(wǎng)友中流傳著大量五菱宏光的段子。這些段子的背后，也代表著五菱一直擁有粉絲群體。
這一點(diǎn)可以從五菱的歷史因素中看出。
從拖拉機(jī)到縫紉機(jī)，再到汽車和皮卡，五菱的前生今世一直擁抱變化，緊貼人民的生活需求。疫情期間，物資緊缺，五菱開始生產(chǎn)口罩支援，并喊出：“人民需要什么，五菱就造什么。”
五菱的口罩支援了疫情期間的武漢，然后發(fā)往全國各地。隨后六月，地?cái)偨?jīng)濟(jì)興起，大量消費(fèi)者追趕地?cái)偫顺保辶怆S即推出了地?cái)傑?。這一操作，更加加深了人民需要什么，五菱就造什么的口號。
正是這些營銷事件，一步一步的加深了人民對五菱的印象。這也為五菱MINI大賣，打下了良好的基礎(chǔ)。
也正是這些營銷事件深入人心，所以王建勉在選擇買五菱MINI的時候，是毫不猶豫的。
“一切都好，算是圓了上學(xué)期間的夢，就是內(nèi)飾太簡單了，沒有科技感。”
五菱一直主打?qū)嵱眯裕晕辶釳INI的車型在內(nèi)飾上也十分簡單。對于王勤勉向獵云網(wǎng)表示，五菱MINI的外觀有多可愛，它的內(nèi)飾就有多簡單。
于其他幾位車主著急改裝相比，王勤勉并不想過多的改裝這輛車，只是正在網(wǎng)上選購車貼，在車上貼上“秋名山見。”
在上海的車展上，也不乏改裝成“藤原豆腐店自家用”的同款五菱MINI。這些在王建勉看來，是一場動漫和現(xiàn)實(shí)的聯(lián)動。
自己長大了后，終于可以讓年輕的夢想變成現(xiàn)實(shí)。
放棄豐田選五菱
“入股不虧。”
姚鑫在今年二月底入手了一輛五菱宏光MINIEV，在這之前，父母送她了一輛豐田婚車，但是她開的并不順手，因?yàn)檐嚿肀容^大，姚鑫不太敢開，也停不好。
對于代步車來講，姚鑫認(rèn)為實(shí)用最重要，她看中了五菱宏光和寶駿的幾款新能源車，但是她的丈夫卻想讓她買一輛可以加油的車，在這個過程中，他們產(chǎn)生了不少分歧。
“我尋思加油的車家里有，而且我就是因?yàn)椴桓议_車、倒車技術(shù)不行才想看個小點(diǎn)兒的新能源車，每次聊到這個就和他不歡而散。”不過姚鑫還是堅(jiān)持買下了這輛五菱宏光MINIEV，“畢竟自己出錢，自己提車，這是屬于我的第一輛車。”
不到3萬塊錢就拿下了這個“大玩具”，姚鑫覺得這筆買賣很劃算，以后接孩子放學(xué)也比較方便，加上這輛車上手很容易，體積也小，對于停車的技術(shù)要求也不高，讓不敢開車上路的她也有了開車出門的勇氣，“現(xiàn)在使用了一個多星期，感覺比父母送的豐田婚車要順手很多。”
當(dāng)所有的新能源汽車品牌都朝著高科技、高端的方向走時，五菱宏光反其道而行之。
主打?qū)嵱眯?，定位代步車，五菱的價格也十分友好，從2.88萬到3.88萬，姚鑫之前在微博上就看到過關(guān)于五菱宏光的話題，對于五菱宏光她并不陌生，“五菱宏光還和喜茶有過跨界合作，蠻出圈的。”
拿到車之后，和眾多五菱宏光車主一樣，姚鑫開始計(jì)劃對車進(jìn)行改裝，“藍(lán)色和粉色的改裝已經(jīng)爛大街了，我的改裝計(jì)劃需要重新規(guī)劃一下了。”目前，姚鑫的白色宏光MINI還沒完全改完色，只有輪轂、車內(nèi)裝飾、車外標(biāo)志改了一下，接下來她準(zhǔn)備換燈。
姚鑫告訴獵云網(wǎng)，目前在改裝上的花費(fèi)大概3000元，只改了一小部分，如果按照要求較高的改裝標(biāo)準(zhǔn)去改，改裝費(fèi)可能達(dá)到一輛五菱宏光的錢。但是也存在頗有智慧的車主，姚鑫曾在社交平臺上看到一個女孩，花費(fèi)20元買油漆和刷子，自己動手改裝了汽車。
“對于女司機(jī)來說很友好”
南君聽說五菱宏光要出新款時，心里有一點(diǎn)點(diǎn)遺憾，當(dāng)她看到新款有檸檬黃配色的時候，整個人都要傻眼了。
“我剛改色一個星期，官方發(fā)布新款，出了和我改色一樣的色。”南君向獵云網(wǎng)表示，早知道出的新配色有檸檬黃，自己就晚幾天再買車了，還能省下一筆貼膜的錢。
南君的白色五菱宏光改造成了卡通款，車身是以海綿寶寶為主題的黃色，走在路上的回頭率相當(dāng)高，“有幾次我開車出去，都能看到人行道上有人拍我，太喜感了，可能是我的海綿寶寶比較耀眼吧。”
事已至此，南君也只能接受，“朋友安慰我說新款黃有點(diǎn)土，沒有我改的顏色好看，而且我的宏光MINI要更可愛一些，這些話讓我心里好受了不少。”
談到買車的原因，南君直言車身小，對女司機(jī)來講很友好，“能體驗(yàn)一把堵車的時候所有車都讓你先過去的快感，也很好停車。”
從開始看車到最后決定買，南君僅僅花了三天時間，她對五菱宏光其實(shí)早有了解，“去年就有在小紅書上刷到過爆改五菱宏光的帖子，我當(dāng)時還感慨國產(chǎn)車現(xiàn)在越來越懂年輕人了。”
與大家想象中的不同，五菱宏光的用戶并不是中老年群體，相反五菱宏光給出的數(shù)據(jù)顯示，宏光MINIEV用戶大多數(shù)為年輕消費(fèi)群體，其90后用戶占比達(dá)72%，在這些用戶中女性車主占比超過60%。
之所以下手如此“快準(zhǔn)狠”，連新款車發(fā)布都等不及，南君表示，自己就是看中了這款車“好開”。
“視野好，方便停，而且也不限號，充電也比加油便宜.”南君覺得這倆五菱宏光買得值，不過她也告訴記者，這輛車也并非那么完美，沒氣囊，跑得慢，續(xù)航也有點(diǎn)短，此外座椅也不太舒適。
據(jù)了解，宏光MINI EV三個版本，有兩個續(xù)航標(biāo)準(zhǔn)，120公里/170公里，相比于市面上的其他新能源汽車，五菱宏光的續(xù)航確實(shí)不占優(yōu)勢。
“有利有弊吧，三萬塊錢還要啥自行車，我的五菱宏光足夠滿足日常通勤了。”南君表示五菱宏光的這些缺點(diǎn)都在自己的接受范圍之內(nèi)，能解決自己最大痛點(diǎn)的車就是好車。
我在抖音看五菱
“我最初知道這款車，是在一個博主的視頻里，當(dāng)時還以為是小孩的玩具車。”
王億濃最初是在抖音里看到一位博主購買五菱MINI 作為禮物送給女朋友，最初看見這臺車時因?yàn)閷?shí)在小巧可愛，王億濃一度以為這輛車不能上路。
隨后的幾天，她頻繁看到關(guān)于五菱MINI的視頻，直到看到一位網(wǎng)友將車改成了敘利亞戰(zhàn)損風(fēng)，她直呼“這也太有創(chuàng)意了吧!”
王億濃一直在網(wǎng)絡(luò)上觀看關(guān)于五菱MINI的視頻，如何改裝、體驗(yàn)感如何、性價比之類的。在不知觀看過多少個視頻后，她決定入手一臺。
最關(guān)鍵的原因，就是便宜。
三萬塊左右就能購買一輛新車，這個條件在王億濃心里扎根。然后她去了當(dāng)?shù)氐?S店，決定試駕。雖然已經(jīng)做足了功課，但是在看到真車的時候，王億濃還是沒忍住自己上揚(yáng)的嘴角。她起初以為這是一款平價的smart,但全車還是保留了很多五菱獨(dú)有的味道。試駕后的體驗(yàn)著實(shí)不錯，就這樣王億濃成為了一名五菱MINI的車主。
王億濃像獵云網(wǎng)表示，自己簽單全款買車的感覺太爽了。
買車后，在王億濃的抖音關(guān)注列表中對了一個博主--五菱觀觀。相比五菱汽車的官方賬號，這個賬號更像是粉絲集聚地，目前已有22萬粉絲，五菱汽車的官方賬號有122萬粉絲。在這個賬號中，分享著大量關(guān)于五菱汽車的消息。
值得一提的是，這個賬號十分年輕，非常符合短視頻時代消費(fèi)者對賬號的訴求。簡單高效且直觀。“五菱現(xiàn)在真的很懂年輕人想要什么!”
關(guān)注后，王億濃便開始熱衷于在評論區(qū)中尋找同城車主，或者跟車主交流體驗(yàn)感及心得。在評論區(qū)里他們有一個共同的名字“五菱女孩”。
