說起國內(nèi)的跨界車企，五菱汽車絕對(duì)算是第一。繼“五菱牌”口罩、“人民的代步車”之后，五菱品牌再度跨身美食界。今日，五菱汽車官方宣布推出五菱螺螄粉。前段時(shí)間，在全民居家隔離，抗擊疫情期間，螺螄粉一度賣到脫銷。年前下訂單，歷經(jīng)幾個(gè)月才能收到貨。
根據(jù)一些媒體的統(tǒng)計(jì)，一些知名網(wǎng)店銷售量達(dá)100萬單+，評(píng)價(jià)30萬+。6000萬人在微博呼喚螺螄粉自由。
五菱汽車響應(yīng)廣大網(wǎng)友的號(hào)召，貫徹了“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌理念，正式推出了五菱牌螺螄粉。
區(qū)別于普通袋裝螺螄粉，本次推出的五菱牌限量版螺螄粉，采用高貴典雅的祖母綠作為外觀主色，內(nèi)置除螺螄粉外，還貼心配備了精美餐具套裝，螺螄粉的各個(gè)料包也被設(shè)計(jì)的質(zhì)感十足。
從圖片上來看，五菱牌螺螄粉，外包裝精致的堪比奢侈品。同時(shí)里面還附贈(zèng)有，五菱精心準(zhǔn)備的品牌理念明信片，儀式感滿分。
而為何五菱汽車會(huì)有造螺獅粉的動(dòng)機(jī)呢。如果你看到五菱汽車廠區(qū)的位置就會(huì)明白了。
螺螄粉屬于廣西柳州特色美食，而上汽通用五菱是由上海汽車集團(tuán)股份有限公司、美國通用汽車公司、廣西汽車集團(tuán)有限公司(原柳州五菱汽車有限責(zé)任公司)三方共同組建的大型中外合資汽車公司，其總部正位于廣西柳州。
據(jù)五菱官方介紹，雖然食品和汽車屬于兩個(gè)不同的行業(yè)，但五菱品牌會(huì)跟用心造“神車”一樣，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量、嚴(yán)檢食品安全，保證優(yōu)良品質(zhì)。
五菱螺獅粉消息一出，便在網(wǎng)上炸開了鍋，網(wǎng)友評(píng)論道：“吃完五菱的螺獅粉，抹干凈嘴，戴上限量版五菱口罩，開著五菱宏光，走向人生巔峰!”
在國內(nèi)，不會(huì)找到第二家像五菱一樣的企業(yè)，其能上游造車下游做螺獅粉。雖然外界對(duì)五菱的評(píng)價(jià)是：極其靈活的公司，從口罩到地?cái)倢Ｓ密?，但是做螺獅粉還是令外界極其意外。
“要不是看到，五菱官微發(fā)布的官方消息，我以為是假的。”多位汽車媒體在朋友圈發(fā)表了類似評(píng)論。可見，五菱此次的“不務(wù)正業(yè)”，是多令人意外。
外界認(rèn)為，五菱進(jìn)軍螺獅粉有兩個(gè)原因。其一，螺獅粉原產(chǎn)地是廣西柳州，柳州同樣也是全國螺獅粉最大輸出地。而五菱的基地也在柳州，這樣的先天優(yōu)勢(shì)，也就不難理解為何選擇螺獅粉為自己的第一力作。
第二個(gè)原因是“螺螄粉還不發(fā)貨”登上微博熱搜，充分說明人們宅家期間對(duì)此類消費(fèi)的巨大需求。根據(jù)淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)數(shù)據(jù)顯示，6月最后一周，有320萬人上淘寶搜“螺螄粉”解饞，每天有近50萬份螺螄粉訂單來自深夜，超過6000萬人在呼喚“螺螄粉自由”。
需要注意的是，懸掛五菱LOGO的螺獅粉，看起來十分高大上。區(qū)別于普通袋裝螺螄粉，本次推出的五菱牌限量版螺螄粉，采用高典雅的祖母綠作為外觀主色，內(nèi)置除螺螄粉外，還貼心配備了精美餐具套裝。
既然是限量版，可以視為五菱對(duì)螺獅粉的試水之作，而相信五菱也會(huì)根據(jù)市場反饋?zhàn)龀稣{(diào)整。而一直以親民的形象出現(xiàn)在大家面前的五菱，后期推出的螺獅粉價(jià)格也一定是極其親民的。
外界認(rèn)為，雖然柳州螺獅粉火遍全國，但是其卻有一個(gè)尷尬的局面——那就是品牌上的弱化。這一點(diǎn)就值得向同為美食的周黑鴨學(xué)習(xí)，雖同為網(wǎng)紅美食，但后者輔助周黑鴨的金子招牌，在弘揚(yáng)美食的同時(shí)，更將其推到了品牌的高度。
品牌弱化的背后是，資源上的分散，質(zhì)量上的不統(tǒng)一。廣西柳州做螺獅粉的企業(yè)不在少數(shù)，但是呈分散的狀態(tài)，即你做你的，我造我的。作為地?cái)傂〕缘穆莳{粉，如果有了品牌加持后，必定在質(zhì)量、口味，外包裝設(shè)計(jì)上有很大提升。
而五菱憑借一系列操作，獲得了消費(fèi)者足夠多的好感。如果螺獅粉輔助五菱的品牌效應(yīng)，再對(duì)柳州當(dāng)?shù)芈莳{粉進(jìn)行有體系的產(chǎn)品提升，這或許能出現(xiàn)1+1 >2的市場效果。
在最后，或許還有人對(duì)五菱做螺獅粉表示不解。其實(shí)這背后表現(xiàn)出的是，企業(yè)用心聆聽消費(fèi)者的意見。就像6月份，長城汽車遵循網(wǎng)友意見，將旗下新品名為大狗，雖然意外但是也在情理之中。
關(guān)鍵詞： 五菱跨界推螺螄粉
