離開學(xué)校以后，你有多久沒有翻開過書本了?短視頻的興起，似乎讓很多人不再閱讀文字了。事實(shí)并非如此，在沈陽(yáng)還有一大批人依然在認(rèn)真學(xué)習(xí)，朝著各自的小目標(biāo)奮力前進(jìn)著。 8月12日，美團(tuán)玩美季的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美團(tuán)發(fā)布了《暑期教育行業(yè)復(fù)蘇大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，在教育培訓(xùn)行業(yè)里，付費(fèi)自習(xí)室品類流量增長(zhǎng)超過10倍，成為新晉“流量擔(dān)當(dāng)”。而沈陽(yáng)付費(fèi)自習(xí)室的門店數(shù)量、門店增長(zhǎng)率雙雙居于全國(guó)首位，成為名副其實(shí)的“自習(xí)室之城”。
現(xiàn)狀
自習(xí)人數(shù)增加 沈陽(yáng)人氣自習(xí)室一座難求
一個(gè)樸素的格子間、一盞簡(jiǎn)單的護(hù)眼燈、一個(gè)專屬的小書桌……不受外在環(huán)境的影響，安安靜靜地學(xué)習(xí)、讀書，身邊的人也都在自己的一方小天地里，用知識(shí)充電。這樣一個(gè)環(huán)境安靜、學(xué)習(xí)氣氛濃厚的地方就是如今十分流行的付費(fèi)自習(xí)室，備受考試一族的喜愛。
8月12日傍晚，在大東廣場(chǎng)齊登共享自習(xí)室內(nèi)，很多書桌有了自己的主人。燈光下，沒有竊竊私語(yǔ)，筆尖觸碰紙張的沙沙聲、鼠標(biāo)鍵盤的點(diǎn)擊聲充斥在整個(gè)自習(xí)室中，這里每個(gè)人的臉上都寫滿了認(rèn)真。自習(xí)室負(fù)責(zé)人張弛告訴沈陽(yáng)晚報(bào)、沈報(bào)全媒體記者，這樣的情況已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。
“自習(xí)室是去年11月開業(yè)的，雖然我們的面積不算大，但這段時(shí)間天天都有人來，甚至每天還要推掉近10個(gè)要來上自習(xí)的電話。”張弛說。
張弛感慨，他也沒想到沈陽(yáng)人對(duì)自習(xí)室的需求這么大，看來咱沈陽(yáng)的年輕人真的很拼。
對(duì)于開辦付費(fèi)自習(xí)室的初衷，張弛表示，作為一個(gè)在沈打拼的年輕人，之前，他經(jīng)常會(huì)去咖啡店辦公、學(xué)習(xí)。雖然環(huán)境沒得說，但是咖啡店經(jīng)常沒座位，燈光也很昏暗，并不太適合學(xué)習(xí)。于是他決定開一家付費(fèi)自習(xí)室，為與自己有著同樣需求的年輕人提供服務(wù)。
人群
自習(xí)室老主顧 多為85后、90后
張弛經(jīng)營(yíng)的這家付費(fèi)自習(xí)室24小時(shí)開門，來這的大多為要考研和考各種資格證的年輕人。“幾乎95%的消費(fèi)者都是年輕人，也會(huì)有個(gè)別的高中生前來上自習(xí)。”張弛說。
根據(jù)玩美季數(shù)據(jù)顯示，從用戶年齡角度來看，25歲-35歲的85后、90后的年輕用戶數(shù)量最多，占比超過付費(fèi)自習(xí)室用戶總?cè)藬?shù)的一半，其中30歲-35歲的用戶占比為33.2%，25歲-30歲的用戶占比為31.1%。全國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶的男女比例為1：2.3，可見女性用戶更為青睞自習(xí)室安靜的氛圍。
探因
“沉浸式體驗(yàn)” 提高消費(fèi)者學(xué)習(xí)效率
在沈陽(yáng)，付費(fèi)自習(xí)室的單次收費(fèi)價(jià)格在10元左右，提供的服務(wù)不僅包括安靜的學(xué)習(xí)環(huán)境，還有免費(fèi)的飲用水、充電電源、無線網(wǎng)絡(luò)等。相較于咖啡店等地，這樣的價(jià)格和環(huán)境成為年輕人辦公學(xué)習(xí)的首選。
同時(shí)，對(duì)于很多上班族來說，電子產(chǎn)品、各種娛樂等外在誘惑太大以致無法專心學(xué)習(xí)，“沉浸式體驗(yàn)”的付費(fèi)自習(xí)室學(xué)習(xí)氣氛濃厚，且有一定的群體效應(yīng)約束，更有利于投入到學(xué)習(xí)中，所以能夠走紅也就不難理解了。
“很多消費(fèi)者提到，在自習(xí)室學(xué)習(xí)的效率會(huì)更高。一方面是因?yàn)檫M(jìn)行了消費(fèi)，變相地強(qiáng)制消費(fèi)者進(jìn)行學(xué)習(xí);另一方面是因?yàn)橹車男』锇閮憾荚趯W(xué)習(xí)，自己沒理由不努力。”張弛告訴記者，在自習(xí)室內(nèi)，他看到了很多仍在拼搏的年輕人。“像跨年這種年輕人喜歡出去玩的日子，自習(xí)室里還有人在學(xué)習(xí)。還有一位顧客，晚上下班來自習(xí)，一學(xué)就學(xué)到第二天凌晨三四點(diǎn)。”張弛說。
數(shù)字
國(guó)內(nèi)付費(fèi)自習(xí)室中 沈陽(yáng)成為門店數(shù)最多的城市
事實(shí)上，付費(fèi)自習(xí)室的走紅并非偶然，公共學(xué)習(xí)空間資源不足是其中一個(gè)原因。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2018》顯示，截至2017年，全國(guó)公共圖書館數(shù)量為3166個(gè)，每萬(wàn)人擁有圖書館建筑面積僅109平方米，免費(fèi)的教室、圖書館甚至咖啡廳等公用資源不足以滿足人們的使用需求。
報(bào)告顯示，疫情后，付費(fèi)自習(xí)室門店數(shù)量增長(zhǎng)較為明顯，付費(fèi)自習(xí)室儼然成為新的打卡勝地。截至目前，沈陽(yáng)共有235家付費(fèi)自習(xí)室門店，為國(guó)內(nèi)付費(fèi)自習(xí)室門店數(shù)量最多的城市，也是國(guó)內(nèi)唯一一座自習(xí)室數(shù)量超過200家的城市。報(bào)告稱，沈陽(yáng)市內(nèi)現(xiàn)有的付費(fèi)自習(xí)室加起來相當(dāng)于再造一座4萬(wàn)平方米的沈陽(yáng)圖書館，是名副其實(shí)的“自習(xí)室之城”。
由于需求量大、支出成本低，付費(fèi)自習(xí)室在沈陽(yáng)的走俏讓不少年輕人看到了新的商機(jī)。雖然自習(xí)室開了不到一年，但張弛經(jīng)營(yíng)的這家自習(xí)室已經(jīng)盈利。“目前，我們還在沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)和沈陽(yáng)化工大學(xué)附近開了連鎖店。我還想在9月擴(kuò)大大東廣場(chǎng)這家自習(xí)室的規(guī)模，我相信，沈陽(yáng)的付費(fèi)自習(xí)室數(shù)量還會(huì)增長(zhǎng)。”張弛說。
關(guān)鍵詞： 沈陽(yáng)人氣自習(xí)室
