騰訊微博，終于迎來了它的死亡之日。

9 月 4 日，騰訊微博團隊發(fā)布公告稱，由于業(yè)務調整，騰訊微博將于 2020 年 9 月 28 日晚上 23 時 59 分停止服務和運營，屆時用戶將無法登陸。

出乎意料之外，卻在情理之中。

畢竟，微博的戰(zhàn)爭早已結束;數年來，騰訊微博也基本上處于僅維持基本功能的放任狀態(tài)——從產品周期的角度，騰訊微博早已名存實亡。

盡管如此，騰訊微博即將正式關停，還是讓人感嘆：一個時代徹底結束了。

微博的時代

站在 2020 年去回望會發(fā)現，在互聯網對于人類信息流通方式的影響中，Twitter 是頗具歷史意義的一環(huán)。正如 Twitter 創(chuàng)始人之一 Evan Williams 表示：

它是邁向信息民主化的又一步，我堅信，如果能讓人們更便捷地共享信息，未來會更美好。

很快，一個名為 MicroBlog 的種類產生了，中文稱之為：微博。

那個時候，中國互聯網的發(fā)展還處在向外界借鑒的時代;在 Twitter 體現出來它對于用戶的吸引力之后，中國的互聯網創(chuàng)業(yè)者們自然不甘寂寞，飯否、嘀咕、嘰歪等微博類產品的網站也紛紛上線…… 但 2009 年，這些早期的微博產品紛紛遭遇監(jiān)管困境。

到如今，只有美團的王興，還在他的飯否上發(fā)聲。

不過，同樣是在 2009 年，中國的門戶網站開始紛紛擁抱微博服務，打頭的第一家是新浪，它在 2009 年 8 月推出 "新浪微博" 的內測版，微博正式進入中文上網主流人群視野……

微博的大火，也產生了不少熱詞，也引發(fā)了一場門戶網站的微博大潮。

進入到 2010 年，得益于得天獨厚的媒體優(yōu)勢，新浪微博在幾個月的發(fā)展先機中，已經贏得了大量名人入駐和粉絲;這時候，搜狐、網易、騰訊等門戶網站也紛紛建立了自己的微博平臺——由此，一場門戶網站的微博大戰(zhàn)由此展開。

其中，在新浪微博的諸多對手中，騰訊微博是最強悍和最有實力的一家。

騰訊微博于 2010 年 4 月 1 日內測，5 月 1 日開放邀請注冊;得益于騰訊背后強大的社交網絡優(yōu)勢和流量優(yōu)勢，以及騰訊網本身的媒體屬性，騰訊微博在開放之后發(fā)展迅猛，不僅用 QQ 瘋狂導流，還做了線上和線下的強勢推廣。

殺死騰訊微博的，不是新浪，而是微信

當然，與新浪微博的做法一樣，騰訊微博也邀請了大量名人入駐其中，比如說劉翔、徐靜蕾、韓寒等。

2010 年 12 月 10 日 20 時 53 分，騰訊微博宣布，劉翔的騰訊微博聽眾人數突破 800 萬，超過 Twitter 網站第一名 LadyGaga ，成為當之無愧的全球第一微博博主。

那時候，騰訊對微博是相當重視的。

比如說在 2010 年年底時，騰訊網發(fā)布規(guī)定，要求全員上陣，在騰訊微博上發(fā)表高質量原創(chuàng)內容，并對精彩微博進行傳播，每天 10 條。

2011 年 2 月 5 日，騰訊宣布騰訊微博用戶過億。

馬化騰：微博的戰(zhàn)爭結束了

就在騰訊微博與新浪微博爭得你死我活的時候，2011 年 1 月，騰訊上線了一款名為 "微信" 的應用——如今微信已經如日中天，微信的故事，中國互聯網界也已經是耳熟能詳了。

但對于騰訊微博來說，微信的誕生，徹底改變了它的命運。

2011 年，張小龍也還沒有封神，微信還處在初期成長中，它在產品上也處于快速迭代、功能更新的階段;"語音聊天"、"搖一搖"、"漂流瓶" 等功能給用戶帶來了很大的驚喜，7 月份，微信推出了 "查看附近的人" 功能，微信的日增用戶數達到了 10 萬以上，并且沒有動用任何 QQ 資源。

在吳曉波的《騰訊傳》一書中，有這樣一個片段：2011 年 11 月，微信的日增用戶數增加到了 20 萬;某天，在與吳曉波的初次會面中，馬化騰在酒席間暫停了即將在京滬兩個城市投放的 2000 萬元廣告——然后用極輕的聲音對吳曉波說：

微博的戰(zhàn)爭已經結束了。

關于騰訊微博在馬化騰心中的地位，或者說在整個騰訊公司產品體系中的定位，馬化騰本人有一個業(yè)內流傳已久的說法：騰訊微博是一個為了防守而生的產品。

也許馬化騰在私下里早已經認定了騰訊微博的命運，但在公開場合，尤其是作為一個騰訊正強力推進的產品，騰訊微博并不是一下子就被棄如敝屣。

在騰訊于 2012 年春發(fā)布的 2011 年年報中，騰訊表示：

騰訊微博于 2011 年錄得大幅增長，并成為中國最大的微博。在本年底擁有 3.73 億注冊用戶及 6800 萬活躍賬戶…… 作為中國領先及具有影響力的社交媒體，騰訊微博正處于有利位置，以抓住未來涌現的商機。

2012 年 3 月，馬化騰在參加 2012 中國(深圳)IT領袖峰會時表示：

過去這兩年微博競爭還是白熱化的，當然大家基礎不一樣，屬性也不太一樣…… 傳統(tǒng) 1.0 門戶，變成無微博不門戶，向這個方向發(fā)展。又要做門戶，又要關注移動互聯網。因此在這方面進行大量投入是必不可免，這是必然要做的。如果做不好，不投入做的話，未來絕對要吃大虧。所以大家都不計成本，我們投幾千萬廣告，新浪投幾千萬廣告進行拼殺。

2012 年底，騰訊微博用戶已突破 5.4 億，日活躍賬戶數 8100 萬;同一時間，新浪微博的數字則分別為 5.03 億和 4620 萬。

然而，在看似亮麗的數字下，卻隱藏著危機。

當時的數據顯示，騰訊微博雖然用戶數大，但多從 QQ 導流而來，其在 2012 年的賬號使用率僅為 5.03%，遠不及新浪微博的 36.9%，分享回流率更是連新浪微博的三分之一都不到。

在當年的年會上，馬化騰在公司年會中表態(tài)：

微博是個重要業(yè)務，但要讓位于微信。

騰訊微博走向邊緣，然后走向死亡

2013 年春天，騰訊在年報中表示：

二零一二年底，騰訊微博的日活躍賬戶數達至 0.87 億。隨著中國微博用戶增速減緩，我們正尋求騰訊微博與微信的整合點，以彰顯我們的特色。

然而，在 2013 Q1 報中，騰訊微博的日均活躍賬戶已經從 8700 萬的最高點下降為 8100 萬。

后來在 2013 年的年中報告和年度財報中，騰訊方面已經不再單獨談到騰訊微博的動態(tài)，而是將騰訊微博與 QQ.com 和騰訊視頻結合起來來談，表示要尋求豐富內容和提升用戶體驗。而當時，在兩份財務報告中，微信的 logo 出現在每一頁，儼然成為騰訊公司的標識。

2013 年 11 月 19 日，有消息稱，騰訊微博內部已開始調整，部分員工將被轉崗到其他團隊。

2014 年 3 月 21 日，騰訊以官方身份在新浪微博上開設賬號并發(fā)言，從某種程度上，這個動態(tài)意味著騰訊在微博業(yè)務上已經戰(zhàn)略性放棄，并承認了新浪的勝利——6 天后，新浪微博更名為 "微博"。

從此，提起微博，用戶第一刻想到的是 "新浪微博"。

2014 年 7 月，澎湃新聞援引消息稱，騰訊微博啟動大調整，其產品運營團隊將被整合入騰訊新聞團隊，其余部分員工則被分流至騰訊微視團隊，只留下部分人員維持日常的基本運營。有消息人士稱：

騰訊微博部門已被撤銷，產品技術全部先到網媒產品部。微視成立事業(yè)部，由高級總經理帶。微博從此不做新功能，只維持基本的運營。

盡管這一消息被官方否認，但從后來騰訊微博的命運來看，它并不算是謠言。

對于騰訊微博的失落，業(yè)內有不少人進行多方面分析。比如說，有觀點人士認為：

騰訊和新浪在微博上的較量，根本就是一個部門和一個公司的競爭，心態(tài)就不一樣。微博是新浪的核心，也是最后一根救命稻草，自然是緊抓不放，公司上下都圍繞著微博轉，所有的技術、人力、運營全都以微博為核心。反過來看騰訊，微博并不是‘獨生子’，沒有養(yǎng)家糊口的壓力，好歹都有流量支持，甚至可以沒有心事。

當然，上述觀點人士也談到了騰訊內部的產品競爭，QQ 和微信是騰訊的兩條腿，騰訊微博走向失敗，是必然的。

無論如何，2014 年，微博戰(zhàn)局已定，新浪一家巨大，包括騰訊在內的其他玩家只能黯然退場。

小結

2015 年 4 月 23 日，馬化騰在騰訊微博上發(fā)布了一條內容，其目的是推廣騰訊視頻——從此以后，馬化騰再也沒有更新他的騰訊微博，一直到今天。

截圖自馬化騰微博

此后五年多時間里，新浪微博逐漸成為事實上的中國社交網絡輿論廣場，而騰訊微博一直半死不活，用用戶的話說：隨緣提供服務。

雷鋒網注意到，在 App Store 上，騰訊微博 App 上一次更新是在三年前，主要是修復問題，提供程序穩(wěn)定性。

如今，騰訊微博算起來也已經有超過 10 年的產品壽命，也算是高齡了——而在微信已經成長為月活用戶超過 11 億的國民 App 的背景下，騰訊微博也是時候徹底退出歷史舞臺了。

有趣的是："騰訊微博將于 9 月 28 日晚停止運營"，最終還是在新浪微博上了熱搜。

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