2月18日消息 愛奇藝今日發(fā)布了截至 12 月 31 日的 2020 財年第四季度及全年未經(jīng)審計財報。報告顯示，愛奇藝第四季度總營收為 75 億元(約合 11 億美元)，同比下降 1%;凈虧損為 15 億元(約合 2.372 億美元)，相比之下上年同期的凈虧損為 25 億元，同比收窄虧損。
會員服務(wù)和在線廣告依舊是愛奇藝收入的主要支撐，分別在總收入中占比分別達(dá)到 51% 和 25%。而在上一季度，這一比例為 55% 和 26%。2020 年第四季度，愛奇藝訂閱會員總數(shù)為 1.017 億，較去年同期不增反降。
整體來看，財報表現(xiàn)平淡，營收繼續(xù)虧損。愛奇藝在營收和利潤方面總體波動不大，但市場一直擔(dān)憂的訂閱用戶規(guī)模下滑問題依然較為突出。財報發(fā)布后，其股價盤后跌近 10%。
長視頻競爭激烈 會員增長依然是最大的難題
財報顯示，愛奇藝 2020 年第四季度會員服務(wù)營收為 38 億元，同比下降 1.58%。全年會員服務(wù)營收為 165 億元，同比增長 14%。
與之相對應(yīng)的是，愛奇藝訂閱會員人數(shù)從上年同期的 1.069 億人減少到截至 2020 年 12 月 31 日的 1.017 億人。
會員服務(wù)收入目前占愛奇藝總營收的近 51%，是長視頻網(wǎng)站的核心收入來源。
2020 年第一季度，愛奇藝會員數(shù)量曾達(dá)到歷史最高峰，會員收入達(dá)到 46 億元。然而在去年一季度之后，因為內(nèi)容的缺失，會員數(shù)量持續(xù)下降。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO 龔宇在財報電話會議上表示，內(nèi)容缺失的原因，一是因為疫情的關(guān)系，院線電影不上院線，所以視頻網(wǎng)站也拿不到院線電影;二是電視劇受疫情和審核的影響，延期播出;三是綜藝節(jié)目受廣告主停止投放廣告，停止贊助的影響，也導(dǎo)致延期，以及動畫制作等其他影響，導(dǎo)致了會員數(shù)量下降。
龔宇同時表示，今年將有大量的自制內(nèi)容播出，版權(quán)內(nèi)容按照常規(guī)計劃播出，會進(jìn)一步改善會員數(shù)量下降的情況。“今年春節(jié)檔院線電影票房情況非常好，超過整個行業(yè)的預(yù)期，這也給我們帶來好消息，這意味著今年的院線電影將大量在院線播出，第二個窗口期將在網(wǎng)絡(luò)播出。”
除了創(chuàng)作角度，從感官角度來說，持續(xù)增加的電影消費和短視頻娛樂消費方式，以及影視內(nèi)容審核尺度趨嚴(yán)，一定程度上影響了長視頻爆款內(nèi)容的出現(xiàn)。
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至 2020 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 9.27 億，較 2020 年 3 月增長 7633 萬，占網(wǎng)民整體的 93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為 8.73 億，較 2020 年 3 月增長 1.00 億，占網(wǎng)民整體的 88.3%。
短視頻不斷瓜分用戶娛樂時間，同時，短視頻平臺也在試圖入局中視頻，對于視頻網(wǎng)站發(fā)展帶來了極大的壓力。
爆款、成本壓力背后，愛奇藝需要找到中長期增長邏輯
相比去年，龔宇預(yù)期 2021 年會員的增長要更樂觀，會員的 ARPU(平均每用戶收入)值預(yù)期會小幅增長。“主要原因一是將安卓設(shè)備上的定價提升到跟 iOS 上一樣的定價;二是會減少一些促銷的活動。”
在整個長視頻領(lǐng)域，盡管頭部平臺的付費用戶都超過了 1 億，但國內(nèi)的長視頻網(wǎng)站整體長期仍處于虧損狀態(tài)。11 月 13 日，愛奇藝正式對黃金 VIP 會員服務(wù)訂閱費用進(jìn)行調(diào)整，多端價格統(tǒng)一定價。這也是愛奇藝推行付費會員策略 9 年以來首次漲價，漲幅約為 26%。
然而此舉動并未被用戶完全接受，引起了很大爭議。不過從市場環(huán)境變化和平臺發(fā)展需求來看，視頻網(wǎng)站漲價可能會成為普遍現(xiàn)象。此前騰訊高管就表示，現(xiàn)在的視頻訂閱價格偏低，希望未來有機會能夠進(jìn)行調(diào)整。
要通過漲價提升收入，本質(zhì)還需要平臺用優(yōu)質(zhì)的影視劇留住觀眾，吸引付費。然而現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)影視作品越來越少。持久穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)作品輸出，是視頻網(wǎng)站需要長期堅持的事情。
但是爆款內(nèi)容的背后，內(nèi)容成本趨高是很大的問題。愛奇藝近一年在持續(xù)降低內(nèi)容成本。從 2020 年 Q4 財報來看，愛奇藝該季度營收成本為 68 億元，比上年同期下降 14%，主要由于內(nèi)容成本同比下降 10%。
財報顯示，這種下降是由于制作內(nèi)容的認(rèn)列費用減少、推出了更多較短的內(nèi)容以滿足多樣化的用戶需求、以及更新了對未來觀眾消費模式和內(nèi)容資產(chǎn)的使用壽命的會計估測以便更好地反映這些內(nèi)容資產(chǎn)的預(yù)期使用情況。
在財報電話會議上，愛奇藝 CFO 王曉東表示，未來內(nèi)容成本會得到良好的控制，目前，愛奇藝做的是增加內(nèi)容的品質(zhì)，而不是內(nèi)容的數(shù)量，內(nèi)容成本的增加更多是由于海外市場稍微擴(kuò)大投入新業(yè)務(wù)因素，在核心業(yè)務(wù)方面，內(nèi)容成本還是和以前一樣。
內(nèi)容成本之外，比較重要的支出項在于市場營銷成本，包括內(nèi)容推廣、品牌推廣、家族應(yīng)用推廣等。“但是總的來說，我相信未來幾年，你會看到這些成本或支出在收入中的占比會保持一個十分健康的趨勢。”王曉東表示。
由于內(nèi)容成本與費用改善，愛奇藝本季度實現(xiàn)經(jīng)營性虧損 13.07 億元，表現(xiàn)優(yōu)于市場預(yù)期的 15.71 億元的虧損。
當(dāng)然，嚴(yán)控成本并不是最優(yōu)解，長視頻網(wǎng)站需要找到中長期的增長邏輯，短視頻等新興娛樂消費方式帶來的沖擊影響越來越大，其面臨的內(nèi)容和模式創(chuàng)新依然是長期挑戰(zhàn)。
而對于 2021 財年第一季度財務(wù)數(shù)據(jù)，愛奇藝預(yù)期相對保守，預(yù)期凈營收將達(dá) 70.7 億元(約合 10.8 億美元)到 75.3 億元(約合 11.5 億美元)之間，同比下降 2% 到 8%。這一預(yù)期反映了愛奇藝的當(dāng)前和初步觀點，存在很大的不確定性。
