今年相較于上一年，全球多個(gè)品牌的智能手機(jī)出貨量均有下跌。其中，三星以三千五百萬(wàn)部的跌幅暫為跌幅第一，而非可能面臨芯片供應(yīng)不足的華為，這讓市場(chǎng)頗感意外。
三星業(yè)績(jī)慘淡的很大原因在于，今年以來(lái)，三星并沒(méi)有對(duì)渠道放寬，反而全球范圍內(nèi)收緊渠道，擠壓了渠道的利潤(rùn)。據(jù)析，三星此番做法是認(rèn)為華為作為自己的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出了部分市場(chǎng)，想從渠道方面獲得更多的利潤(rùn)。
但問(wèn)題在于，雖然華為吐出了部分市場(chǎng)，但小米、OPPO、VIVO 等廠商強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，導(dǎo)致這些廠商反而成為一些渠道更加青睞的合作伙伴，三星因此錯(cuò)失了華為下跌的風(fēng)口。還有一個(gè)原因是三星重線下銷售，而疫情期間線下銷售基本停滯。
全球技術(shù)市場(chǎng)分析與市場(chǎng)咨詢公司 Canalys 發(fā)布報(bào)告稱，2020 年第二季度，連續(xù)八年穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量第一的三星跌至第二。該季度三星智能手機(jī)出貨量為 5370 萬(wàn)部，較 2019 年第二季度同比下降 30%。
財(cái)報(bào)也顯示，三星電子第二季度營(yíng)收為 52.97 萬(wàn)億韓元(約合人民幣 3200 億元)，較上年同期的 56.13 萬(wàn)億韓元下降 5.63%。
企業(yè)發(fā)展方面，2020 年二季度的財(cái)報(bào)顯示，三星大部分運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)由芯片部門貢獻(xiàn)，約占總利潤(rùn)的 66.63%。可見(jiàn)，芯片產(chǎn)品在手機(jī)市場(chǎng)整體低迷的情況下，已是三星的收入支柱。雖然華為產(chǎn)量下降，帶給其他手機(jī)廠商更多的市場(chǎng)份額，但由于華為對(duì)芯片的需求巨大，據(jù)路透社報(bào)道顯示，有分析師認(rèn)為整個(gè)芯片行業(yè)可能面臨大量庫(kù)存積壓。
手機(jī)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)不佳加上支柱芯片產(chǎn)品的前景不樂(lè)觀，三星未來(lái)業(yè)務(wù)的重心將會(huì)在哪個(gè)方面值得關(guān)注。
行業(yè)方面，據(jù) Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020 年第二季度全球智能手機(jī)出貨量暴跌 23%，這也是有史以來(lái)最大跌幅。整體來(lái)看，第二季度智能手機(jī)行業(yè)收入同比下跌達(dá) 15%。
而在這種手機(jī)市場(chǎng)低迷的情況下，三星在爭(zhēng)奪華為空出的市場(chǎng)份額時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。導(dǎo)致全球各市場(chǎng)三星表現(xiàn)均不佳，整個(gè)市場(chǎng)正在重新洗牌。
在大中華區(qū)，第二季度出貨量同比下降 8%，華為、蘋果是表現(xiàn)最好的兩家廠商，從 5G 占比來(lái)看，華為已占到 63%，小米也達(dá)到 56%。OPPO 36%、VIVO 35%、三星 25%，三星被甩開(kāi)一定距離。歐洲市場(chǎng)場(chǎng)整體有一定的降低。從廠商占有率來(lái)看，三星去年 41%，今年跌至 30%;蘋果去年 14%，今年漲到 21%;小米去年 10%，今年增長(zhǎng)到 17%，前三大廠商已經(jīng)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的改變。三星跌幅很慘(11%)，蘋果和小米卻漲勢(shì)洶洶。在亞太國(guó)家，排名前列的競(jìng)爭(zhēng)者有很大改變。三星是第一名，但從去年到今年，三星由占比 24% 減少到 21%。整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈，三星在原本占優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)也在慢慢喪失份額。
不過(guò)，三星也面臨了一些機(jī)遇。
Counterpoint Research 稱，目前手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局給其他(非蘋果、華為)品牌帶來(lái)良機(jī)。該公司分析師 KangMin-soo 表示：“對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，這將是提高其智能手機(jī)市場(chǎng)份額的好機(jī)會(huì)，特別是在歐洲地區(qū)，該公司在歐洲地區(qū)一直在與華為就不同價(jià)位市場(chǎng)進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)。”
華為在 9 月份前三周的量已經(jīng)開(kāi)始跌了，甚至在有些項(xiàng)目上華為在國(guó)內(nèi)的出貨跌了 10%。華為在高端市場(chǎng)占到 50%，而這 50% 的量可能就會(huì)在明年讓的差不多了。誰(shuí)能在不同區(qū)間獲得更多的消費(fèi)者，誰(shuí)就是勝利者。
疫情原因，高端手機(jī)無(wú)論是北美還是歐洲等主要的高端市場(chǎng)都是有一定減少的。除了蘋果和華為外，其他銷量高的手機(jī)都是中低端手機(jī)，這也反映了整體消費(fèi)者偏走量的市場(chǎng)需求，集中在了中低端這塊。
而我們已經(jīng)看到，三星在產(chǎn)品中有了新的調(diào)整，比如 M21、M31、A01Core，賣到 70 或者 80 美元的手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)在市場(chǎng)。綜合來(lái)看，三星在第三季度可能會(huì)有不錯(cuò)的恢復(fù)。
一位長(zhǎng)期跟蹤消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈的買方分析師認(rèn)為，今年來(lái)，小米、OPPO 等手機(jī)廠商體現(xiàn)出了極強(qiáng)的產(chǎn)品更迭能力，而華為從某種程度進(jìn)一步加深了其在國(guó)人心中的影響力，這樣加總來(lái)看，“中國(guó)軍團(tuán)”成了贏家，三星的市場(chǎng)份額受到擠壓也就不足為奇了。
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