今年 3 月，特斯拉 CEO 埃隆 · 馬斯克(Elon Musk)宣布為 CyberTruck 電動皮卡車工廠選址。隨后，美國多個(gè)州紛紛向特斯拉示好，并開出了優(yōu)惠條件。其中，俄克拉荷馬州塔爾薩市(Tulsa)的舉措 “最為悲壯”，為了吸引特斯拉的關(guān)注，他們甚至將該市的地標(biāo)性建筑變成了 “馬斯克雕像”。結(jié)果，特斯拉在上個(gè)月宣布，將在德州奧斯汀建造 Cybertruck 工廠。
有一種普遍的說法是，特斯拉只是在利用塔爾薩作為杠桿，后者始終處于 “追趕”狀態(tài)，這樣特斯拉就可以從德克薩斯州和地方政府那里榨取盡可能多的價(jià)值，如同 6 年前的第一座 Gigafactory 工廠選址活動一樣。
雖然如此，塔爾薩與眾不同的推介活動也取得了足夠好的效果，讓馬斯克親自到現(xiàn)場觀看，還受邀前往肯尼迪航天中心參加 SpaceX 的宇航員發(fā)射，與馬斯克共同就餐。馬斯克還表示，未來的項(xiàng)目將 “強(qiáng)烈考慮”該州。
把 “石油工人”雕像變成 “馬斯克”
今年 5 月，在把 “Golden Driller”雕像裝扮成特斯拉 CEO 埃隆 · 馬斯克(Elon Musk)之前，庫爾特 · 斯坦斯特羅姆(Kurt Stenstrom)需要有人乘坐 70 多英尺高的升降機(jī)，來測量 Golden Driller 雕像的面部數(shù)據(jù)。
Golden Driller 雕像位于俄克拉荷馬州塔爾薩市(Tulsa)，建于 1966 年，有 7 層樓高，是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)性建筑。在過去的幾年，它經(jīng)常被裝飾一新，以宣傳從新公園到搖滾樂電臺的一切。但是，之前從來沒有人裝飾過這張臉，因此需要有人先測量一下。
測量工作完成后，斯坦斯特羅姆在他的 Mac mini 電腦上打開了 Photoshop。他調(diào)整了一張馬斯克臉部的合成圖像，這是他前一天晚上通宵拍攝的。他工作的光刻公司只有一天多的時(shí)間把 Golden Driller 打扮成馬斯克的樣子，然后塔爾薩市的官員們將宣布，爭取讓特斯拉在該市建立新的 CyberTruck 電動皮卡車工廠。因此，斯坦斯特羅姆的速度要快。
爭取特斯拉的這一努力最終還是失敗了，因?yàn)樘厮估瓕压S建在德克薩斯州奧斯汀郊外。馬斯克向媒體表示，之所以作出這一決定，是因?yàn)楣镜囊恍╆P(guān)鍵員工想要搬到奧斯汀，而不是塔爾薩。很難想象塔爾薩真的有機(jī)會。
但據(jù)過去幾個(gè)月一直在向特斯拉示好的塔爾薩官員稱，他們希望特斯拉三思而后行，并在馬斯克面前提出了一個(gè)讓德克薩斯州的提議相形見絀的報(bào)價(jià)。事實(shí)上，如果不是因?yàn)橐幌盗?“病毒式”的創(chuàng)意，比如在 Golden Driller 上畫上馬斯克的臉和特斯拉的標(biāo)志，通過一個(gè)神秘的網(wǎng)站宣傳 “Big Fucking Field”，他們甚至不會出現(xiàn)在特斯拉的雷達(dá)上。
政府為了贏得大生意而讓自己難堪，這也是做生意要付出代價(jià)的一部分。還記得當(dāng)初各大城市試圖說服亞馬遜，讓亞馬遜相信他們的城市就是亞馬遜新總部的最佳選擇嗎?
迎合馬斯克幾乎成功
但馬斯克喜歡 meme(表情包)，馬斯克靠玩 meme 上熱搜也不是一兩次了。在過去的幾個(gè)月里，塔爾薩可以說是絞盡腦汁，試圖讓 CyberTruck 皮卡車工廠落地。而且?guī)缀蹙秃贸晒α恕?/p>
競爭特斯拉新工廠的故事，就像許多關(guān)于特斯拉的其他故事一樣，開始方式都是始于馬斯克的一條推文。
今年 3 月 10 日，馬斯克在 Twitter 上寫道：“為 CyberTruck GigaFactory 工廠選址 ，將在美國中部。”馬斯克還補(bǔ)充說，除了制造 CyberTruck 皮卡車，該工廠還將生產(chǎn) Model Y SUV 車型。
2016 年，特斯拉在內(nèi)華達(dá)州開設(shè)了第一家 Gigafactory 工廠。隨后，特斯拉將 2016 年收購的 Solar City 工廠稱為 “GigaFactory 2”。2019 年，特斯拉又在中國建造了第三座 Gigafactory 工廠。最近，在德國柏林郊外的第四家 Gigafactory 工廠破土動工。
但是，特斯拉在美國的唯一汽車制造工廠，加利福尼亞州弗里蒙特(Fremont)工廠，在 2018 年時(shí)面臨產(chǎn)能不足。為了解決該問題，特斯拉曾一度搭建臨時(shí)帳篷廠房，來生產(chǎn) Model 3S。隨著今年早些時(shí)候 Model Y 的推出，以及新車型如 CyberTruck、特斯拉 Semi 和新跑車的發(fā)布，特斯拉需要在北美再建一家工廠。
2014 年初，當(dāng)特斯拉宣布正尋求建造第一座 Gigafactory 工廠時(shí)，它進(jìn)行了某種形式的路演，向全國各地招標(biāo)，希望獲得大規(guī)模的稅收優(yōu)惠。特斯拉最終從內(nèi)華達(dá)州獲得了 13 億美元的一攬子優(yōu)惠計(jì)劃，這是該州歷史上最大的一筆，也是當(dāng)時(shí)美國 15 筆最大的一攬子計(jì)劃之一。
這種方法非常有效，事實(shí)上，它還引起了亞馬遜 CEO 杰夫 · 貝索斯(Jeff Bezos)的關(guān)注，并成為亞馬遜尋找第二總部(HQ2)所在地所采用的方式。
神秘網(wǎng)站出現(xiàn)
對于 Cybertruck 皮卡車工廠，馬斯克似乎也準(zhǔn)備使用類似的策略。在他 3 月 10 日的推文(Twitter 消息)發(fā)布后，立即有報(bào)道稱，特斯拉正在考慮田納西州的納什維爾(Nashville)。到那個(gè)周末，科羅拉多州、阿肯色州和其他州已經(jīng)與特斯拉進(jìn)行了接觸，而密蘇里州喬普林市(Joplin)提供了土地和激勵(lì)方案。此外，還有一個(gè)神秘的網(wǎng)站，承諾在塔爾薩開發(fā) “Big Fucking Field”，旁邊還有一個(gè)同名的 Twitter 賬戶。
該網(wǎng)站在 3 月 17 日寫道：“嗨，埃隆(馬斯克)，我們聽說你需要一塊很大的場地。我們正好有地方放你的 CyberTruck GigaFactory 工廠，它在塔爾薩。”但網(wǎng)站上并沒有給出正式的聯(lián)系人姓名或電話，也沒有政府電子郵件地址。只有關(guān)于 1500 英畝土地的一些信息。
網(wǎng)站接著寫道：“不要相信我們。相信你的朋友。塔爾薩的好朋友正在獲得全國的認(rèn)可。”。在這下面，有四句不同程度與馬斯克有聯(lián)系的人的虛假言論。
喬 · 羅根：“埃隆，這是好草(土地)，我是認(rèn)真的，伙計(jì)。”
史蒂夫 · 喬布斯：“我嘗過俄克拉荷馬州的泥土，味道很好。”
彼得 · 泰爾：“團(tuán)結(jié)的精神在這片土地上沉甸甸的。”
愛迪生：“要建造 Cybertrucks，你需要良好的想象力和廣闊的領(lǐng)域。”
此外，該網(wǎng)站還充滿了特斯拉的笑話，比如盧達(dá)克里斯(Ludacris)的照片，以及提到馬斯克的 “超級銳舞洞”( mega rave cave)推文。該網(wǎng)站甚至記錄了去往馬斯克最喜歡的監(jiān)管機(jī)構(gòu)(美國證券交易委員會)總部的距離(1053 英里)。
該網(wǎng)站背后的團(tuán)隊(duì)是一家名為 “Gitwit Creative”的營銷公司。Gitwit Creative 的聯(lián)合創(chuàng)始人之一雅各布 · 約翰遜(Jacob Johnson)在接受電話采訪時(shí)表示，他的團(tuán)隊(duì)在看到馬斯克的推文后，突發(fā)奇想創(chuàng)建了它。他的團(tuán)隊(duì)唯一的指導(dǎo)方針是，做任何他們想做的事情，做這個(gè)城市應(yīng)該做的事情。約翰遜說，他的目標(biāo)是 “努力進(jìn)入特斯拉的雷達(dá)，這對像塔爾薩這樣的中等規(guī)模城市來說是一個(gè)挑戰(zhàn)。”
政府官員大力支持
就在 “Big Fucking Field”策劃上線之際，俄克拉何馬州商務(wù)和勞動力發(fā)展部長肖恩 · 庫普倫(Sean Kouplen)表示，人們不斷給他發(fā)送馬斯克最初的推文。
雖然俄克拉荷馬州還沒有正式開始任何事情，但庫普倫認(rèn)為，這值得一試。他在推特上與馬斯克打招呼，并在 Facebook 和 LinkedIn 上呼吁人們這樣做。他甚至打電話給州長凱文 · 斯蒂特(Kevin Stitt)，讓他在推特上聯(lián)系馬斯克。
庫普倫會議說：“我當(dāng)時(shí)說，‘嘿，你能給埃隆(馬斯克)發(fā)個(gè)推文嗎?你知道，也許他會看到的。‘“
斯蒂特隨后在 Twitter 上寫道：“俄克拉荷馬州很有創(chuàng)新精神。俄克拉荷馬州是美國的中心。俄克拉荷馬州是卡車之鄉(xiāng)。我們談?wù)劙?，@埃隆 · 馬斯克。”。庫普倫說，特斯拉的一名員工最終告訴他，馬斯克從早期的推廣中收到了大約 4 萬條推文。
疫情不期而至
然而，當(dāng)所有這一切都發(fā)生在 3 月中旬時(shí)，冠狀病毒正在美國迅速傳播，第一批有必要關(guān)閉的跡象開始出現(xiàn)。美國最早實(shí)施禁令的地區(qū)之一是舊金山灣區(qū)的一些縣，包括特斯拉弗里蒙特工廠所在的阿拉米達(dá)(Alameda)。特斯拉，以及其他被認(rèn)為不必要業(yè)務(wù)的公司，不得不暫停運(yùn)營數(shù)周。
馬斯克大發(fā)雷霆。在他看來，到 4 月底，美國的新確診病例將 “接近于零”。他努力保持弗里蒙特工廠的運(yùn)營，同時(shí)淡化了病毒帶來的風(fēng)險(xiǎn)。隨著全國一些地方在 4 月底和 5 月初開始考慮放松限制，馬斯克爆發(fā)了。他 4 月 29 日在 Twitter 上寫道：“現(xiàn)在是自由的美國，強(qiáng)行將人們囚禁在他們的家中…… 這違背了他們所有的憲法權(quán)利。”
馬斯克在 4 月份曾威脅，要將特斯拉的業(yè)務(wù)完全搬出加州，并讓特斯拉起訴阿拉米達(dá)縣。隨后，他違反公共衛(wèi)生秩序，于 5 月 11 日重新開放弗里蒙特工廠。5 月 15 日，有報(bào)道稱，特斯拉已經(jīng)選擇了德克薩斯州的奧斯汀作為 CyberTruck 工廠所在地。無論馬斯克的計(jì)劃如何，似乎都已經(jīng)結(jié)束了。
塔爾薩仍在堅(jiān)持
真的是這樣嗎?在這篇報(bào)道發(fā)表幾個(gè)小時(shí)后，另有三家媒體報(bào)道稱，塔爾薩仍在競爭中。
與此同時(shí)，庫普倫和其他人在整個(gè) 3 月和 4 月，一直在做各種努力，爭取將特斯拉吸引到塔爾薩市。這始于支持 Gitwit Creative 正在做的事情。庫普倫說：“我們真的研究了特斯拉的文化…。而且，它是一家相當(dāng)自由的公司。它們非常真實(shí)。”
對于 Gitwit Creative 創(chuàng)建的網(wǎng)站，庫普倫將其描述為 “有點(diǎn)像 Hail Mary(沒什么辦法只能瞎蒙)”。他說：“在那個(gè)時(shí)候，我們的機(jī)會非常渺茫。因此，我們希望這會引起他們的注意，讓我們有點(diǎn)名氣，也許會給我們帶來一點(diǎn)吸引力。”
與此同時(shí)，Gitwit Creative 也在不斷調(diào)整網(wǎng)站，以適應(yīng)現(xiàn)實(shí)世界的發(fā)展。“5 月下旬，他們寫道：“是的，我聽說了，這是我們和奧斯汀之間的事情。選擇似乎相當(dāng)清楚。但如果不是… 請?jiān)试S我們協(xié)助。”。網(wǎng)站下面還給出了一個(gè)新網(wǎng)站的鏈接(austinsaysno.com)，上面列滿了 “奧斯汀不想要特斯拉”的假想理由。
這一系列賭注實(shí)際上都奏效了。庫普倫說，特斯拉和俄克拉何馬州開始討論該州的工廠會是什么樣子，他開始從城市中尋找適當(dāng)?shù)牡刂贰Ｔ诤喍痰碾娫挄h之后，該州提交了初步提案，正式開始角逐。(目前，特斯拉尚未對此發(fā)表評論。)
但此時(shí)，特斯拉已經(jīng)在德克薩斯州鎖定了一個(gè)地點(diǎn)，并已經(jīng)開始著手這類項(xiàng)目附帶的一些無聊事情，比如在閉門會議上與當(dāng)?shù)毓賳T敲定細(xì)節(jié)?？磥?，塔爾薩還需要更多的 meme。
Gitwit Creative 聯(lián)合創(chuàng)始人約翰遜說，把 Golden Driller 打扮成馬斯克，是一種我們可以做的特技，以此來代表塔爾薩支持特斯拉。
約翰遜的團(tuán)隊(duì)向斯坦斯特羅姆和他的雇主米克斯光刻公司(Meeks Lithography)發(fā)送了模型。安德魯 · 奧爾德里奇(Andrew Aldridge)是將馬斯克的臉涂在雕像上的兩名 “安裝師”之一，他表示，許多人認(rèn)為馬斯克的臉是畫在上面的，但實(shí)際上，這是用來包裹車輛的一種乙烯基材料。Golden Driller 看起來有點(diǎn)荒唐可笑，但確實(shí)很完美。
約翰遜說：“我們只知道，這會引起媒體的關(guān)注。這真的成了我們唯一的目標(biāo)：我們怎么能一直呆在特斯拉高管的 Twitter 和收件箱里呢?”
5 月下旬，在一個(gè)陽光明媚的星期三早上，丹尼 · 奧康納(Danny O’Connor)站在 “戴上馬斯克面具”的 Golden Driller 雕像前面。奧康納被稱為 “Danny Boy”，是一位說唱歌手，與 Everlast 一起組成了 20 世紀(jì) 90 年代的組合 “House of Pain”。奧康納一直在努力打發(fā)時(shí)間，直到市長 G·T· 拜納姆(G.T.Bynum)出現(xiàn)。
在晚春的陽光下，奧康納奧康納轉(zhuǎn)向身后那座 70 英尺高的雕像。“你能看看這個(gè)大塊頭嗎?我的意思是，來吧!埃隆(馬斯克)，我們給你準(zhǔn)備了一個(gè)很大一塊地。相信我，我的朋友。幾個(gè)節(jié)拍過去了，他又重復(fù)了一遍。這不是你見過的最大、最酷的雕像嗎?”
馬斯克雕像揭幕
隨著游行活動的即將結(jié)束，拜納姆終于到達(dá)了活動現(xiàn)場。他談到了塔爾薩對企業(yè)家的熱愛，以及由于石油工業(yè)的崛起(塔爾薩被譽(yù)為 “石油之都”，而 Golden Driller 雕像也是紀(jì)念石油人工的)，這座城市最初是如何蓬勃發(fā)展的。他談到了特斯拉如何幫助這座城市重新開始這一循環(huán)，但重點(diǎn)是清潔能源。
他說：“作為一個(gè)社區(qū)，我們對面前的潛在合作機(jī)會感到非常興奮。所以，我們作為一個(gè)社區(qū)，想出了一些我認(rèn)為相當(dāng)酷的東西，作為一種展示我們希望如何鋪開紅地毯，并與這家公司合作的方式。”
就在人們掀起 Golden Driller 上的半透明遮布時(shí)，他發(fā)出了命令：“讓我們看看金色的埃隆(馬斯克)。”在這座巨大的金色馬斯克雕像上，還刷有特斯拉的 Logo 和 “Tesla”字樣。
看到 “黃金馬斯克”后，庫普倫想：“哦，天哪，我們要激怒俄克拉荷馬州的每一家石油和天然氣生產(chǎn)商了。這些公司非常強(qiáng)大和重要，為城市作出了許多貢獻(xiàn)。“。但庫普倫同時(shí)表示，當(dāng)他打電話給 “幾位石油和天然氣高管”時(shí)，他們并不介意。庫普倫說，最終，他們意識到每個(gè)人都在 “試圖想出最好的方法讓我們留在游戲中”，以吸引特斯拉在這里建廠。
約翰遜還記得當(dāng)時(shí)看著雕像心里所想的：“哦，天啊，我們剛剛做了什么?”但他說，人們的反應(yīng)最終是積極的，他對這個(gè)特技的結(jié)果很滿意，盡管它來得太快，以至于讓 Gitwit Creative 背上了大約 1 萬美元的賬單。
他笑著說：“我仍不知道，最終是否有人會為此報(bào)答我們。”
很快，“金色馬斯克”就在網(wǎng)上瘋狂傳播。拜納姆在 Twitter 上發(fā)布了一輛看起來像塔爾薩警車的 Cybertruck 卡車模型，塔爾薩的一名天氣預(yù)報(bào)員在 Twitter 上發(fā)布了他自己制作的帶有電視臺 Logo 的 Cybertruck 卡車模型。當(dāng)?shù)匾患抑谱鞴具€惡搞了林肯(Lincoln)廣告，廣告中馬修 · 麥康納(Matthew McConaughey)使用的車輛改成了特斯拉 Model 3。
約翰遜說：“塔爾薩社區(qū)的每個(gè)人，無論是官方的還是非官方的，都做出了令人難以置信的協(xié)同努力，以證明我們可以做一些不同的事情，并最終展示出這里真正存在的那種創(chuàng)新精神。”
受邀參加 SpaceX 載人發(fā)射
5 月下旬，他們又獲得了一次突破。庫普倫和斯蒂特應(yīng)美國宇航局局長吉姆 · 布里登斯廷(Jim Bridenstine)的邀請，于 5 月下旬前往肯尼迪航天中心參加 SpaceX 的宇航員發(fā)射。這包括與候補(bǔ)宇航員共進(jìn)晚餐，當(dāng)然還有馬斯克。
庫普倫說，當(dāng)時(shí)的討論集中在太空問題上，當(dāng)然是非正式的。(他們吃了披薩，庫普倫很確定，馬斯克吃的是意大利辣香腸口味的)。庫普倫還找到一個(gè)機(jī)會告訴馬斯克，“如果特斯拉不來俄克拉何馬州，他就是那個(gè)被解雇的人。”
當(dāng)晚聚會結(jié)束時(shí)，馬斯克向庫普倫和斯蒂特詢問了俄克拉何馬州的勞動力情況。馬斯克給了庫普倫他的電子郵件地址，他還詢問了 “黃金馬斯克”的情況。僅僅一個(gè)多月后，馬斯克飛到塔爾薩，親自去查看 “Big Fucking Field”。
塔爾薩被特斯拉利用?
過去兩個(gè)月有一種普遍的說法是，特斯拉只是在利用塔爾薩作為杠桿;它只是在 “追趕”，這樣特斯拉就可以從德克薩斯州和地方政府那里榨取盡可能多的價(jià)值，就像 6 年前舉行的那場選址活動一樣。
不可否認(rèn)，這確實(shí)加快了德克薩斯州的一些討論。經(jīng)過數(shù)周的閉門討論和馬拉松式的公開評論會議，奧斯汀所在的特拉維斯縣(Travis County)的官員最終就是否就激勵(lì)方案進(jìn)行投票進(jìn)行了辯論。一位官員希望再有一周的時(shí)間來消化這筆交易。但其他人擔(dān)心，任何進(jìn)一步的拖延都會讓塔爾薩受益。
官員們轉(zhuǎn)向特斯拉全球公共政策高級總監(jiān)羅漢 · 帕特爾(Rohan Patel)，他正在參加視頻會議，并詢問他特斯拉是否可以再等一周。帕特爾告訴特拉維斯縣官員，特斯拉前一天剛剛與來自另一個(gè)州和市的州長和市長通了電話。帕特爾拒絕透露更多信息，但這種含沙射影的暗示足以嚇壞奧斯汀的官員。他們決定投票，批準(zhǔn)了這筆交易。
不過，特斯拉只從特拉維斯縣和當(dāng)?shù)氐牡聽柾呷R學(xué)區(qū)(Del Valle)獲得了約 6000 萬美元的稅收減免。德克薩斯州州長辦公室向媒體表示，特斯拉六年前選擇內(nèi)華達(dá)州時(shí)，該州對特斯拉的激勵(lì)措施為零。
與此同時(shí)，根據(jù)庫普倫的說法，俄克拉荷馬州已經(jīng)起草了一份與內(nèi)華達(dá)州激勵(lì)方案 “相當(dāng)”的提案。雖然特斯拉從未像在德克薩斯州那樣，在公開會議上試圖與俄克拉何馬州敲定協(xié)議，但庫普倫表示，該州和特斯拉花了大約兩個(gè)月的時(shí)間就該州提案中的細(xì)節(jié)進(jìn)行了討論。由于與特斯拉簽訂了保密協(xié)議，他拒絕討論細(xì)節(jié)內(nèi)容。
庫普倫說：這真的是一件了不起的事情。我們真的把所有東西都扔到桌面上了。州政府、市政府、以及地方基金會都參與了。我們也試圖給出一個(gè)可與競爭對手相媲美的一攬子計(jì)劃。我們做到了。”
馬斯克早在 3 月份就表示，激勵(lì)措施將在特斯拉決定在哪里建設(shè)工廠的過程中發(fā)揮作用，但當(dāng)?shù)氐膭趧恿蜕钯|(zhì)量也會發(fā)揮作用。8 月初，在特斯拉宣布已經(jīng)選擇了奧斯汀郊外的土地后，他向媒體表示，坦率的講，之所以作出這一決定，是因?yàn)楣镜囊恍╆P(guān)鍵員工想要搬到奧斯汀，而不是塔爾薩。
“馬斯克的臉”被口罩蒙上
特斯拉來到奧斯汀，可能早已是一個(gè)既成事實(shí)。畢竟，在馬斯克用一條推文啟動工廠選址的一個(gè)月前，他還發(fā)了另一條推文，只是簡單地說了一句 “Giga Texas?”(工廠選址加州?)，并附上一份民意測驗(yàn)。(兩個(gè)選項(xiàng)分別是：“是”和 “不是”。在 30 萬人中，80.2% 的人選擇了前者。)
但是，塔爾薩的 meme 推介活動也取得了足夠好的效果，讓馬斯克親自到現(xiàn)場觀看，真的已經(jīng)很不錯(cuò)了。
特斯拉可能已經(jīng)放棄了俄克拉何馬州，但馬斯克表示，未來的項(xiàng)目將 “強(qiáng)烈考慮”該州。庫普倫指出，畢竟俄克拉荷馬州有一個(gè)汽車制造基地，并且已經(jīng)是航空航天行業(yè)供應(yīng)商的大本營。需要指出的是，馬斯克旗下的 SpaceX 也需要更多的空間。
至于 Golden Driller 雕像，“馬斯克的臉”最終被一個(gè)外科口罩取代，以努力激勵(lì)塔爾薩人擊退新型冠狀病毒。至于那個(gè)網(wǎng)站，它已被重新設(shè)計(jì)成類似于 Myspace 的頁面。
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