特朗普上個(gè)月表示，甲骨文和沃爾瑪入股 TikTok 的初步協(xié)議得到了他的批準(zhǔn)，但在字節(jié)跳動(dòng)表示不會(huì)放棄 TikTok 的多數(shù)股權(quán)后，正式協(xié)議尚未簽署。11 月 4 日，一名法官將對(duì)美國(guó)政府禁令做出裁決，確定是否允許用戶繼續(xù)從美國(guó)應(yīng)用商店下載 TikTok。字節(jié)跳動(dòng)警告稱，此舉將實(shí)際上將禁止在美國(guó)使用 TikTok。

與此同時(shí)，TikTok 周二還宣布與電商平臺(tái) Shopify 建立新的全球合作伙伴關(guān)系，進(jìn)一步投資于社交商務(wù)。這筆交易旨在讓 Shopify 的 100 多萬(wàn)個(gè)商家更容易接觸到 TikTok 的年輕受眾，并提振銷(xiāo)售。兩家公司表示，合作關(guān)系最終將擴(kuò)大到包括其他應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物等功能。

按照合作協(xié)議，Shopify 商家將可通過(guò)從 Shopify 應(yīng)用商店安裝新的 TikTok 渠道應(yīng)用，直接從 Shopify 儀表板創(chuàng)建、運(yùn)行和優(yōu)化他們的 TikTok 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。安裝后，商家將可以使用 TikTok for Business Adds Manager 的主要功能。

這些廣告工具允許商家創(chuàng)建原生的、可共享的內(nèi)容，將他們的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為 Feed 視頻廣告，從而引起 TikTok 社區(qū)的共鳴。商家將能夠針對(duì)不同性別、年齡、用戶行為和視頻類別的受眾。根據(jù)商家的商業(yè)目標(biāo)和他們想要花費(fèi)的金額，活動(dòng)的成本會(huì)有所不同。

此外，Shopify 商家還可以安裝或連接他們的 “TikTok Pixel”，這個(gè)工具可以幫助他們更容易跟蹤 TikTok 廣告活動(dòng)推動(dòng)的轉(zhuǎn)化。目前，電商可以跟蹤用戶的行為，如用戶瀏覽他們的頁(yè)面、在網(wǎng)站上注冊(cè)、向購(gòu)物車(chē)添加商品、下訂單以及完成付款等。

Shopify 產(chǎn)品副總裁薩蒂什 · 坎瓦爾(Satish Kanwar)在聲明中表示：“TikTok 是世界上增長(zhǎng)最快的娛樂(lè)平臺(tái)之一，僅在美國(guó)就擁有超過(guò) 1 億高參與度的用戶。與 TikTok 的合作意味著，Shopify 商家可以使用對(duì) TikTok 體驗(yàn)感覺(jué)真實(shí)的內(nèi)容與這些新觀眾建立聯(lián)系。”

在宣布新的合作之前，Shopify 和 TikTok 就始終在合作測(cè)試各種社交商務(wù)舉措。比如他們?cè)献鳒y(cè)試購(gòu)物按鈕，允許 TikTok 創(chuàng)作者從他們的視頻中鏈接自己的 Shopify 店面。

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