據(jù)報(bào)道，隨著中國(guó)從疫情中復(fù)蘇，今年雙十一網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)期間，預(yù)計(jì)中國(guó)消費(fèi)者將在從生鮮食品到奢侈品等各種商品上花費(fèi)數(shù)百億美元。

每年 11 月 11 日的購(gòu)物節(jié)是世界上最大的購(gòu)物節(jié)，這是一場(chǎng)年度狂歡，包括阿里巴巴、京東和拼多多在內(nèi)的中國(guó)電子商務(wù)公司都會(huì)在其平臺(tái)上提供慷慨的折扣。去年，消費(fèi)者在阿里巴巴的電子商務(wù)平臺(tái)天貓和淘寶上花費(fèi)了 384 億美元。

今年的雙十一購(gòu)物節(jié)將被視為中國(guó)消費(fèi)的晴雨表，受到密切關(guān)注。在經(jīng)歷今年早些時(shí)候的幾個(gè)月封鎖之后，中國(guó)剛剛開(kāi)始從新冠病毒大流行中復(fù)蘇。

分析人士預(yù)計(jì)，因?yàn)槭苄鹿诓《敬罅餍泻吐眯邢拗圃蛟S多中國(guó)游客無(wú)法出國(guó)旅行，中國(guó)消費(fèi)者將在進(jìn)口產(chǎn)品和外國(guó)奢侈品牌上花更多錢(qián)。

咨詢(xún)公司奧緯咨詢(xún) (Oliver Wyman)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，86% 的中國(guó)消費(fèi)者愿意在雙十一期間與去年消費(fèi)持平或更高。

“過(guò)去六個(gè)月左右，富裕家庭實(shí)際上花了更多錢(qián)，”安永大中華區(qū)客戶(hù)和戰(zhàn)略能力主管 Sean Shen 表示，“我們還看到，由于國(guó)際旅行限制，奢侈品的購(gòu)買(mǎi)量正在增加。”

咨詢(xún)公司貝恩公司 (Bain & Company)的一份報(bào)告顯示，隨著越來(lái)越多的人在新冠病毒大流行期間居家工作，他們更加關(guān)注自己的健康，預(yù)計(jì)電子產(chǎn)品以及健康和保健產(chǎn)品的銷(xiāo)量也將上升。

為了幫助商家應(yīng)對(duì)新冠病毒的影響，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)延長(zhǎng)了今年購(gòu)物節(jié)的時(shí)間，希望借此提振銷(xiāo)售量。

中國(guó)最大的兩家電商公司阿里巴巴和京東都在雙十一前三周的 10 月 21 日開(kāi)始打折促銷(xiāo)。一些大減價(jià)的品牌和商家在購(gòu)物節(jié)開(kāi)始前的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就有上億元人民幣(數(shù)千萬(wàn)美元)的預(yù)訂銷(xiāo)售額。

住在北京的電氣工程師唐成輝(音譯)認(rèn)為雙十一是一個(gè)儲(chǔ)存零食和進(jìn)口產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，例如澳大利亞牛奶。在雙十一開(kāi)始前，唐就預(yù)訂了 3 盒鴨蛋、10 包豆奶粉、兩盒酸奶、咖啡和酒。

“今年我要買(mǎi)更多的零食，因?yàn)槲覄偘徇M(jìn)新公寓，有足夠的儲(chǔ)藏空間來(lái)儲(chǔ)存我喜歡的零食，”他說(shuō)，“有些商品在雙十一打折時(shí)真的很便宜。”

與美國(guó)的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一不同，中國(guó)的雙十一不僅僅是大減價(jià)。阿里巴巴首創(chuàng)了 “雙十一”的概念，并在每年的 11 月 11 日舉辦一場(chǎng)名人表演年度盛典來(lái)招待購(gòu)物者。

通過(guò)直播進(jìn)行的電商銷(xiāo)售和阿里巴巴的年度盛會(huì)都是 “購(gòu)物娛樂(lè)”(shoppertainment)趨勢(shì)的一部分，這種趨勢(shì)將購(gòu)物與娛樂(lè)結(jié)合起來(lái)，以便對(duì)購(gòu)物者更有吸引力和魅力。

此外，在線購(gòu)物平臺(tái)上的迷你游戲以更大的折扣吸引購(gòu)物者，同時(shí)鼓勵(lì)他們?cè)谶@款應(yīng)用程序上花費(fèi)更多時(shí)間。

Forrester 高級(jí)分析師王曉峰(音譯)說(shuō) :“受新冠疫情影響，各大品牌和零售商加大了電子商務(wù)和電商直播的力度以推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，今年(雙十一)表現(xiàn)將更加強(qiáng)勁。”

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