3 月 18 日，短視頻應(yīng)用 TikTok(抖音海外版)前首席執(zhí)行官凱文 · 梅耶爾(Kevin Mayer)周三接受媒體專訪，談及自己從 TikTok 離職的經(jīng)過、該公司未來面臨的挑戰(zhàn)以及有關(guān)上市的猜測。
梅耶爾于 2020 年 6 月 1 日正式加入字節(jié)跳動，擔(dān)任字節(jié)跳動首席運(yùn)營官兼 TikTok 全球 CEO。然而不到三個(gè)月，也就是 2020 年 8 月 27 日，字節(jié)跳動確認(rèn)其辭任。當(dāng)年 11 月份，梅耶爾加入億萬富翁萊恩 · 布拉瓦特尼克(Len Blavatnik)的投資公司 Access Industries 擔(dān)任顧問。今年 3 月份，他成為布拉瓦特尼克投資的體育流媒體服務(wù)公司 DAZN 的董事長。
梅耶爾也加入了特殊目的收購公司(SPAC)游戲，為 Forest Road 收購健身訂閱服務(wù) Beachbody 提供咨詢，現(xiàn)在正與前同事、前迪士尼首席財(cái)務(wù)官湯姆 · 斯塔格斯 (Tom Staggs)共同尋找新的目標(biāo)。
以下為梅耶爾接受專訪時(shí)，談及有關(guān) TikTok 的問答摘要：
問：大約一年前，迪士尼宣布鮑勃 · 伊格爾 (Bob Iger)將卸任首席執(zhí)行官職位，并由鮑勃 · 查佩克 (Bob Chapek)繼任。幾個(gè)月后，你宣布離開迪士尼，成為 TikTok 新任首席執(zhí)行官及其母公司字節(jié)跳動首席運(yùn)營官。這是個(gè)以前并不存在的職位，它是專門為你量身定做的嗎?
梅耶爾：我想是的。據(jù)我所知，字節(jié)跳動的招聘人員當(dāng)時(shí)正在招聘 TikTok 的首席執(zhí)行官。隨著我對字節(jié)跳動團(tuán)隊(duì)的了解越來越多，并考慮到我在迪士尼的經(jīng)歷和擔(dān)任的角色，顯然我認(rèn)為自己可以為字節(jié)跳動和 TikTok 提供相當(dāng)大的幫助。所以我相信，這份工作是在持續(xù)討論中誕生的。
問：你得到了這份工作，并領(lǐng)導(dǎo)著可能是自 Facebook 以來最大的社交媒體增長故事。我認(rèn)為，公平地說，無論 TikTok 或字節(jié)跳動何時(shí)進(jìn)行首次公開募股 (IPO)，它們的估值都會高得離譜。你在就任三個(gè)月后就辭職了，因?yàn)樘乩?普政府當(dāng)時(shí)似乎想要強(qiáng)制 TikTok 將其美國業(yè)務(wù)出售給微軟或甲骨文。如果交易達(dá)成，你作為 TikTok 首席執(zhí)行官的工作將不再有意義。但后來這筆交易從未發(fā)生，TikTok 到目前為止還沒有出售美國業(yè)務(wù)。你覺得這件事被特朗 普政府搞砸了嗎?
梅耶爾：簡單來說，的確如此。但這可能是有原因的，畢竟我們很難準(zhǔn)確地了解他們的想法，以及他們?yōu)槭裁匆@么做。當(dāng)然，眾所周知，特朗 普政府很多時(shí)候都魯莽行事，沒有經(jīng)過太多深思熟慮。但這看起來確實(shí)像是一項(xiàng)嚴(yán)肅的決定，即 TikTok 美國業(yè)務(wù)必須被剝離，而且將被剝離。于是字節(jié)跳動高管、董事會和我就此進(jìn)行了討論，而我不想去管理微軟或甲骨文的某個(gè)部門。
問：TikTok 要在未來幾年繼續(xù)保持相關(guān)性，最大的挑戰(zhàn)是什么?
梅耶爾：我認(rèn)為 TikTok 是一款非常了不起的產(chǎn)品，字節(jié)跳動也是一家了不起的公司。因此，我認(rèn)為他們將有足夠能力保持相關(guān)性，他們的 AI 技術(shù)(包括機(jī)器學(xué)習(xí))，再加上每天數(shù)以千萬計(jì)視頻的攝取，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過如今的表現(xiàn)。他們并不真正了解每段視頻的內(nèi)容，但他們確實(shí)了解視頻是如何通過他們非常復(fù)雜、細(xì)致入微的 AI 引擎進(jìn)行過濾的。因此，他們有能力將相關(guān)視頻放在想要實(shí)時(shí)觀看它們的用戶面前。
TikTok 還依賴于用戶為其創(chuàng)建內(nèi)容，這是一種良性循環(huán)。如果你愿意的話，這會形成一種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。因此，他們必須讓創(chuàng)造內(nèi)容的人感到興奮，才能讓更多觀眾創(chuàng)造出更多更好的內(nèi)容，讓觀眾喜歡他們所看到的視頻。這就是 TikTok 必須繼續(xù)堅(jiān)持的良性循環(huán)，他們必須確保自己與創(chuàng)作者緊密聯(lián)系，因?yàn)閯?chuàng)作者就是他們內(nèi)容獲取背后的引擎，然后 AI 才能對其采取行動。因此，我確實(shí)認(rèn)為他們必須關(guān)注相關(guān)性問題。
將來，或許會有另一個(gè) TikTok 出現(xiàn)，它會做一些我們無法想象的事情，在社交、娛樂和社交媒體領(lǐng)域的表現(xiàn)都非常棒。但這并不意味著如今的 TikTok 會消亡，F(xiàn)acebook 和 Instagram 仍然存在，TikTok 和 YouTube 也是如此，它們都可以共存。我認(rèn)為未來幾年會有其他新服務(wù)涌現(xiàn)，但 Tik-Tok 將繼續(xù)保持相關(guān)性。
問：你可能是少數(shù)有資格回答這個(gè)問題的人：從管理角度來看，TikTok 很快會成為上市公司嗎?
梅耶爾：我不知道他們將如何上市，也不知道他們將于何時(shí)上市。我不確定他們是否會讓擁有 TikTok 的字節(jié)跳動上市，還是會單獨(dú)讓 TikTok 上市。字節(jié)跳動已經(jīng)成長為科技巨頭，擁有非常能干的管理層。張一鳴是一個(gè)非常有能力的創(chuàng)始人，并領(lǐng)導(dǎo)著一個(gè)偉大的團(tuán)隊(duì)。我認(rèn)為，它們最終將成為上市公司。
問：字節(jié)跳動會赴美上市嗎?
梅耶爾：理論上，字節(jié)跳動可以這樣做。畢竟，有很多中國公司在美國上市。它可以同時(shí)在多地上市，也可以只在美國、上?；蛳愀凵鲜?。
