毫無(wú)疑問(wèn)，各大媒體2022開(kāi)年大戲，是圍繞北京冬奧會(huì)展開(kāi)的。
如何用創(chuàng)意靈感實(shí)現(xiàn)差異化表達(dá)？如何用新科技手段服務(wù)內(nèi)容產(chǎn)品？如何通過(guò)細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品美學(xué)體驗(yàn)？如何用1+1>2的跨界聯(lián)動(dòng)拓展受眾群？
經(jīng)過(guò)20余天的奮戰(zhàn)，新華網(wǎng)新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)冬奧創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)出品的《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》，用超2.8億的全網(wǎng)訪問(wèn)量回答了這4個(gè)問(wèn)題。
回答1：打破慣性思維，善行者無(wú)轍跡
從冬奧倒計(jì)時(shí)100天開(kāi)始，團(tuán)隊(duì)每一個(gè)人緊盯所有相關(guān)融媒產(chǎn)品的蹤跡，經(jīng)過(guò)歸納分析，團(tuán)隊(duì)成員發(fā)現(xiàn)，包括北京2022年冬奧會(huì)官方宣傳片以及我們團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《冰雪之約 中國(guó)之邀|追趕的勇氣》在內(nèi)的創(chuàng)意視頻，所表達(dá)的核心訴求大多以表現(xiàn)冰雪之美、運(yùn)動(dòng)激情、勇于挑戰(zhàn)和熱愛(ài)大自然為主。然而，進(jìn)行差異化表達(dá)，是團(tuán)隊(duì)共同認(rèn)定的“雷打不動(dòng)”的硬指標(biāo)。
敦煌舞與冰雪運(yùn)動(dòng)相呼應(yīng)
前期策劃階段，團(tuán)隊(duì)逐一拆解冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)炫酷動(dòng)作的協(xié)調(diào)感與美感，跟舞蹈有一定相似度，但僅流于表面的結(jié)合方式最終只是一張沒(méi)有靈魂的畫皮。怎么辦？
當(dāng)團(tuán)隊(duì)把目光放深遠(yuǎn)，東西方文化的傳播和碰撞，電光火石般地激發(fā)出團(tuán)隊(duì)無(wú)限的創(chuàng)意火花——團(tuán)隊(duì)找到了能同時(shí)承載千年來(lái)東西方文化傳播、碰撞，又在視覺(jué)表達(dá)上與冰雪運(yùn)動(dòng)相融的敦煌舞。一方面，敦煌文化和奧林匹克運(yùn)動(dòng)都能展現(xiàn)世界文化精粹的融合之美；另一方面，飛天與冰雪運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)空中技巧時(shí)有異曲同工之妙。于是，“共舞”“融合”“傳承”被確定為創(chuàng)意關(guān)鍵詞。
有文化內(nèi)涵做支撐，產(chǎn)品的精神內(nèi)核便豐盈有光。如果說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)品是一件定制的工藝品，那精神內(nèi)核就是創(chuàng)作理念，理念的高度決定著遠(yuǎn)超耗材的價(jià)值定位，再經(jīng)過(guò)精心打磨，方能塑造出一件精品。
創(chuàng)意開(kāi)頭難，但團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信，內(nèi)容永遠(yuǎn)是引發(fā)共鳴、打動(dòng)受眾的黃金鑰匙。“新華網(wǎng)融媒創(chuàng)新兵法”有云：不斷顛覆自己，善于從不同角度想問(wèn)題，可能是通往創(chuàng)作靈感的看似沒(méi)有轍跡的必經(jīng)之路。
回答2：實(shí)現(xiàn)自我迭代，持續(xù)創(chuàng)新不離輜重
制作周期、成本、質(zhì)感，向來(lái)是讓創(chuàng)作者反復(fù)權(quán)衡的問(wèn)題。在追求高品質(zhì)融媒產(chǎn)品的既定方針下，實(shí)拍是必須的。那么，把攝制組的大隊(duì)人馬拉到冰天雪地？在時(shí)間和人員有限的情況下，團(tuán)隊(duì)認(rèn)真評(píng)估后決定，所有拍攝都在新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)的演播廳完成。
XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)）作為AR、VR、MR三者融合的終極形態(tài)，從2020年開(kāi)始逐步進(jìn)入國(guó)內(nèi)媒體人的視野。當(dāng)業(yè)界意識(shí)到新技術(shù)一定會(huì)帶來(lái)行業(yè)變革時(shí)，新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)已開(kāi)始部署進(jìn)軍XR的戰(zhàn)略?；诠?chǎng)已有的MR演播廳技術(shù)解決方案，通過(guò)引進(jìn)mo-sys追蹤技術(shù)和Unreal虛幻引擎的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)解決方案，快速迭代為XR一體化展現(xiàn)方式，成為國(guó)內(nèi)媒體罕有的XR應(yīng)用場(chǎng)地。此次創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)想要的恰好是體現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)與敦煌舞的融合，XR正是能在同一場(chǎng)地實(shí)現(xiàn)融合的最優(yōu)選。
《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》拍攝現(xiàn)場(chǎng)-新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)演播廳
《冰雪熒煌》作為新華網(wǎng)的首個(gè)XR創(chuàng)意作品，團(tuán)隊(duì)努力挖掘這套技術(shù)流程的潛力。UE引擎實(shí)時(shí)渲染讓拍攝團(tuán)隊(duì)和演員看到真實(shí)呈現(xiàn)的虛擬場(chǎng)景，徹底改變了創(chuàng)作方式，讓不可能化作可能。比如敦煌舞演員在敦煌風(fēng)格的主場(chǎng)景舞動(dòng)，導(dǎo)演可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景實(shí)時(shí)調(diào)整并指導(dǎo)演員的動(dòng)作；演員則可以置身場(chǎng)景氛圍，有指向性地做出到位的表演；燈光師能直觀根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境營(yíng)造匹配的光照，并利用燈光數(shù)控臺(tái)來(lái)調(diào)節(jié)色溫，匹配實(shí)時(shí)渲染的影像畫面本身發(fā)出的環(huán)境光，從而讓演員和虛擬場(chǎng)景完美融合。甚至有些運(yùn)鏡動(dòng)畫可以在現(xiàn)場(chǎng)制作和修改，幫助團(tuán)隊(duì)最大限度地發(fā)揮創(chuàng)造力。無(wú)限擴(kuò)展技術(shù)的應(yīng)用，使舞臺(tái)不再局限于四面大屏的范圍，無(wú)縫擴(kuò)展成了360度的無(wú)限空間，搭配遠(yuǎn)距離拍攝和廣角鏡頭，能夠充分體現(xiàn)宏大的虛擬場(chǎng)景。
同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還運(yùn)用工場(chǎng)自有的好萊塢電影王牌拍攝神器MOCO設(shè)備與XR虛擬系統(tǒng)進(jìn)行“夢(mèng)幻”聯(lián)動(dòng)。在片場(chǎng)，MOCO精準(zhǔn)按照設(shè)定好的運(yùn)動(dòng)軌跡進(jìn)行拍攝，攝像機(jī)拍攝每一幀所在的位置都完全可控，并將自身的攝影機(jī)空間數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸給XR虛擬系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)將現(xiàn)實(shí)攝影機(jī)與虛擬攝影機(jī)的完美融合，為實(shí)拍畫面與XR擴(kuò)展畫面的合成提供了穩(wěn)定的數(shù)據(jù)保障，讓團(tuán)隊(duì)獲得了一種只有動(dòng)畫創(chuàng)作中才有的掌控感，大大提升了XR的拍攝效率以及創(chuàng)意性的畫面呈現(xiàn)。
《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》拍攝現(xiàn)場(chǎng)-MOCO拍攝中
可以說(shuō)，XR和MOCO的助力讓團(tuán)隊(duì)親眼看到什么叫“所想即所得”?！靶氯A網(wǎng)融媒創(chuàng)新兵法”又云：科技始終是融媒體產(chǎn)品創(chuàng)意路上的糧草輜重，緊跟不掉隊(duì)，不如順應(yīng)發(fā)展，沖在前面。
回答3：細(xì)節(jié)決定成敗，天下之大作于細(xì)
秉承“每一幀都堪當(dāng)桌面”的標(biāo)準(zhǔn)，團(tuán)隊(duì)對(duì)細(xì)節(jié)的把控幾乎到了“吹毛求疵”的地步。
在視效和美術(shù)方面，團(tuán)隊(duì)根據(jù)敦煌和冰雪兩大主題，共設(shè)計(jì)了7個(gè)XR場(chǎng)景，其中包括主場(chǎng)景兩個(gè)（敦煌、冰山各一）、洞窟場(chǎng)景兩個(gè)、圓形舞臺(tái)場(chǎng)景兩個(gè)（沙盤、冰盤各一）、冰雪賽道一個(gè)。每個(gè)定制化場(chǎng)景都根據(jù)創(chuàng)意需求，經(jīng)歷了概念設(shè)定—制作—測(cè)試—修改—微調(diào)的反復(fù)打磨過(guò)程，才營(yíng)造出敦煌文化和冰雪運(yùn)動(dòng)的氛圍。
為確保敦煌舞和冰雪運(yùn)動(dòng)之間銜接順暢，團(tuán)隊(duì)查閱了大量冰雪運(yùn)動(dòng)的視頻資料。隨著創(chuàng)意腳本不斷細(xì)化，導(dǎo)演與敦煌舞演員、威亞演員一遍遍溝通創(chuàng)意思路和細(xì)節(jié)。由此，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了多套敦煌舞蹈和冰雪運(yùn)動(dòng)的相似動(dòng)作，準(zhǔn)備了細(xì)致的分鏡和動(dòng)作庫(kù)，讓兩者能通過(guò)剪輯完成連貫且渾然一體的千光共舞。
分鏡圖
服化道方面，團(tuán)隊(duì)采用了影視級(jí)別的梳化流程和人體彩繪，搭配定制化的服飾，烘托出敦煌舞和冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力；視頻第33秒“慧勇堅(jiān)行”踏的雪是用聚丙烯酸鈉造雪粉加PVC仿真雪花做的人工雪；1分17秒“金剛力士”揚(yáng)的沙，來(lái)自庫(kù)布齊沙漠。
《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》拍攝現(xiàn)場(chǎng)-飛天演員吊威亞
滿滿的細(xì)節(jié)之美，溢出了屏幕。
不止一位網(wǎng)友點(diǎn)名夸贊字幕設(shè)計(jì)好看。那是團(tuán)隊(duì)以篆書(shū)為基礎(chǔ)，專門為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的專屬字體，幾番嘗試后，才確定文字的橫寬比例、粗細(xì)和配色，為產(chǎn)品增添了幾分古韻。
《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》拍攝現(xiàn)場(chǎng)
由此可見(jiàn)，“細(xì)節(jié)決定成敗，天下之大作于細(xì)”這一招，值得每一位媒體人在“融媒創(chuàng)新兵法”里劃重點(diǎn)！
專屬字體
回答4：跨界打破圈層，才能美美與共
確定創(chuàng)作思路后，團(tuán)隊(duì)決定大膽跨界！
其一，為表達(dá)原汁原味的敦煌文化和敦煌舞，團(tuán)隊(duì)與敦煌研究院和甘肅省歌舞劇院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，敦煌洞窟、散花飛天、金剛力士、天宮伎樂(lè)、妙音神鳥(niǎo)……精心打磨出令網(wǎng)友連呼“身臨其境”的敦煌意境。
其二，團(tuán)隊(duì)決定跨界采用TVC拍攝模式制作這支重磅創(chuàng)意產(chǎn)品，攝制的每個(gè)環(huán)節(jié)都力求呈現(xiàn)最專業(yè)的水準(zhǔn)。在后期制作中，團(tuán)隊(duì)大量運(yùn)用當(dāng)下廣告片中流行的剪輯和調(diào)色手法，最大限度提升了產(chǎn)品的觀賞品質(zhì)。
《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》拍攝現(xiàn)場(chǎng)
其三，《冰雪熒煌》的配樂(lè)是此次跨界的一大亮點(diǎn)。為體現(xiàn)“共舞”“融合”“傳承”，團(tuán)隊(duì)把2分鐘片子分為具有情緒起伏的6個(gè)段落：開(kāi)場(chǎng)——神秘、柔美；第一段——勇敢、蓄勢(shì)；第二段——隔空共舞、碰撞；第三段——靜思、空靈；第四段——堅(jiān)定、奔赴；結(jié)尾——交融、雋永。當(dāng)創(chuàng)意人員把精簡(jiǎn)有力的文案發(fā)到項(xiàng)目群里，大家立即覺(jué)得“內(nèi)味”足了，恰似一首歌詞。于是，團(tuán)隊(duì)立即開(kāi)啟“音樂(lè)模式”，尋找適合產(chǎn)品調(diào)性的好聲音。經(jīng)過(guò)幾輪討論，團(tuán)隊(duì)鎖定了@福祿壽FloruitShow。她們的作品編排細(xì)膩，有一種用音樂(lè)描述世界無(wú)限可能的年輕力量。經(jīng)過(guò)雙方的反復(fù)溝通和修改，原創(chuàng)歌曲《冰雪熒煌》一響起，團(tuán)隊(duì)便篤定，這首配樂(lè)足以帶動(dòng)和引領(lǐng)受眾情緒的走向，成為產(chǎn)品的加分項(xiàng)。
數(shù)字中間片-調(diào)色
跨界為創(chuàng)意帶來(lái)的驚喜有多大，從網(wǎng)友評(píng)論中可以見(jiàn)一二：“神來(lái)之筆！當(dāng)敦煌舞與冰雪運(yùn)動(dòng)相遇！”“詞工曲妙”“寰宇合、傳千載、文化自信、文化自強(qiáng)！”“這一切太夢(mèng)幻了”“新華網(wǎng)今天推出的這個(gè)視頻，別出心裁，把古典舞和冬奧會(huì)無(wú)痕結(jié)合在了一起。畫風(fēng)清奇，和今年春晚景觀太極《行云流水》頗有幾分姊妹篇的意味，大美之中散發(fā)著大氣，把中國(guó)再次推向全世界?！?/p>
喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化、喜歡音樂(lè)、喜愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的受眾，都紛紛被吸引過(guò)來(lái)，“美美與共”成為了現(xiàn)實(shí)。
北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前一天，《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》中、英、法文版同步發(fā)布。產(chǎn)品立即在微信、微博、B站、抖音、快手、視頻號(hào)等端口迅速發(fā)酵，一時(shí)間全網(wǎng)置頂推送，騰訊新聞插件推薦，在微博沖上熱搜，B站彈窗和熱門推薦，今日頭條、騰訊、百度、新浪、鳳凰、澎湃新聞等平臺(tái)重點(diǎn)展示，各大高校社交賬號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。迅速突破2.8億的全網(wǎng)訪問(wèn)量印證了“融媒創(chuàng)新兵法”中至關(guān)重要的一招——善于跨界，打破圈層。
結(jié)束語(yǔ)：不勇當(dāng)先鋒的媒體人，不是好戰(zhàn)士！
這場(chǎng)“千年之約”的成功，標(biāo)志著新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)XR戰(zhàn)略打響了第一炮，隨著整個(gè)生產(chǎn)流程的明晰，工場(chǎng)的XR系列產(chǎn)品將快速在主題報(bào)道、創(chuàng)意視頻、線下活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)入常態(tài)化生產(chǎn)階段。
未來(lái)已來(lái)，融媒創(chuàng)新是一場(chǎng)以科技為武的持久戰(zhàn)。不勇當(dāng)先鋒的媒體人，不是好戰(zhàn)士！
大道至簡(jiǎn)，沖！
關(guān)鍵詞： 28億！看新華網(wǎng)XR創(chuàng)意視頻如何在冬奧會(huì)報(bào)道中破圈？
