來源 | 投資家作者 | 老高

72歲張藝謀也玩起了元宇宙。

投資家網(wǎng)獲悉，北京冬奧會(huì)秀出“肌肉”的XR沉浸式體驗(yàn)解決方案企業(yè)“當(dāng)紅齊天”近日完成一筆B+輪融資，投資方為拉卡拉及藍(lán)色光標(biāo)旗下藍(lán)圖海興基金。

踏著元宇宙風(fēng)口，這個(gè)昔日VR賽道“泡沫”幸存者獲得了VC/PE高度關(guān)注。

他們?nèi)ツ?0月剛拿到小米集團(tuán)、英特爾、建銀國際、聯(lián)想創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)數(shù)億元B輪融資，今年2月就完成了B+輪，融資速度之快令人咋舌?！爱?dāng)紅齊天”方面表示，本輪融資后，公司將持續(xù)向VR相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容發(fā)力，開拓元宇宙時(shí)代的生產(chǎn)及消費(fèi)場(chǎng)景。

值得一提的是，“當(dāng)紅齊天”身后還站著一個(gè)“文娛圈豪華創(chuàng)業(yè)天團(tuán)”——董事長齊笑曾受聘于2008北京奧運(yùn)會(huì)，并擔(dān)任《畫卷》的制作人；聯(lián)合創(chuàng)始人是國際大導(dǎo)演張藝謀；CEO王磊擔(dān)任過“天工異彩”總經(jīng)理，知名電影《尋龍?jiān)E》、《龍門飛甲》的后期制作出自他手。

齊笑、王磊與張藝謀結(jié)緣正是在北京奧運(yùn)會(huì)，誰也想不到多年后，他們能一起共同創(chuàng)業(yè)。

一

實(shí)際上，在認(rèn)識(shí)張藝謀之前，齊笑、王磊已是肝膽相照的好朋友。

這兩位80后，有著相似的職業(yè)與愛好，更是新科技狂熱追隨者與VR發(fā)燒友，二人一直都想聯(lián)手創(chuàng)業(yè)。2008年2月，齊笑、王磊行動(dòng)起來成立“當(dāng)紅齊天”的早期雛形。然而，受制于各自需要即將準(zhǔn)備的重要工作，公司只是完成了簡單注冊(cè)。

北京奧運(yùn)會(huì)開幕式籌備期間，齊笑、王磊得到了與張藝謀共事的機(jī)會(huì)。他們虛心向張藝謀學(xué)習(xí)，過程中得到了國際大導(dǎo)演的指導(dǎo)與認(rèn)可，留下了開幕式上那一幅驚艷世界的《畫卷》。

正是開幕式上那段難以忘懷的經(jīng)歷，讓齊笑、王磊萌生出一個(gè)想法，在各自熱衷的VR領(lǐng)域，打造出一個(gè)中國人自己的“環(huán)球影城”。

那個(gè)時(shí)候VR概念在中國屬于朦朧期，國外已步入產(chǎn)品迭代期，主要應(yīng)用于游戲，且除了任天堂，幾乎沒有哪個(gè)公司敢把VR帶入商業(yè)領(lǐng)域，國內(nèi)VR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，猶如天方夜譚。

齊笑、王磊帶著試一試的態(tài)度，跑到澳門想通過購買一些海外產(chǎn)品開啟創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，可惜沒有“天時(shí)、地利”二人創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想再次被打斷，每年養(yǎng)著一個(gè)空殼，各自賺錢，靜待時(shí)機(jī)。

到了2014年，VR概念突然席卷全球，齊笑、王磊放下了手中的工作，開啟全球游歷之旅。他們?nèi)チ嗣绹?、瑞士、日本，深度學(xué)習(xí)VR，過程中認(rèn)識(shí)了一批技術(shù)大牛、發(fā)燒友。

技術(shù)有了，還需要一個(gè)“文娛紐帶”，齊笑想起了張藝謀。

一次徹夜長談的交流中，二人發(fā)現(xiàn)，張藝謀思想前衛(wèi)，不僅對(duì)VR很感興趣，而且對(duì)其應(yīng)用到文娛領(lǐng)域的想法十分贊同，喜出望外之際，齊笑決定誠邀張藝謀共同創(chuàng)業(yè)。

2015年，張藝謀以聯(lián)合創(chuàng)始人身份合伙入股，擔(dān)任公司藝術(shù)總監(jiān)，“當(dāng)紅齊天”各項(xiàng)研發(fā)、運(yùn)營工作逐漸步入正軌。不得不說，齊笑、王磊蟄伏多年，拉來張藝謀的時(shí)機(jī)到位。

次年，國內(nèi)迎來“VR元年”，很快成為資本競相追逐的風(fēng)口、熱門賽道。

VR有多熱？

業(yè)內(nèi)流傳過一個(gè)段子，“沒投過VR，都不好意思說自己是投資人?！?/strong>

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅1年時(shí)間，VR領(lǐng)域就收到100多起融資事件，VC/PE參與數(shù)量超過1000家。乘著風(fēng)口，“當(dāng)紅齊天”迅速成立了子品牌SoReal，拿到聯(lián)想創(chuàng)投數(shù)千萬元天使輪融資。

對(duì)于文娛產(chǎn)業(yè)與VR的結(jié)合，張藝謀信心滿滿地表示：“未來我們會(huì)生活在影像世界當(dāng)中，VR作為另外一個(gè)虛擬影像的空間，非常有前景?！?/strong>

二

當(dāng)別人都在搞產(chǎn)品、copy時(shí)，SoReal卻選擇搞內(nèi)容、場(chǎng)景、生態(tài)。

齊笑認(rèn)為，“VR產(chǎn)業(yè)需要攻克的難點(diǎn)還有很多，如內(nèi)容制作、平臺(tái)開發(fā)、設(shè)備研發(fā)等各個(gè)方面。SoReal的定位是將虛擬世界和現(xiàn)實(shí)空間進(jìn)行融合，打造出一個(gè)全新的娛樂體驗(yàn)。”

他給SoReal要做的事，整了個(gè)新詞“超體空間”。

王磊對(duì)“超體空間”有著自己的理解，“它是一個(gè)基于VR技術(shù)打造的真實(shí)線下娛樂體驗(yàn)場(chǎng)所，以線下互動(dòng)體驗(yàn)游戲?yàn)閮?nèi)核，在一個(gè)有限空間內(nèi)將體驗(yàn)者、虛擬世界和現(xiàn)實(shí)空間有機(jī)融合，創(chuàng)造了可以看、聽、觸摸、互動(dòng)、自由行走的多維虛擬現(xiàn)實(shí)空間?！?/strong>

需要說明的是，齊笑、王磊在VR產(chǎn)業(yè)要做的事，彼時(shí)同行并不看好，即便有張藝謀加持，也有不少人覺得他們“餅畫的太大了”。

“當(dāng)紅齊天”還搞出一個(gè)反向玩法：在企業(yè)初創(chuàng)期布局投資，與中航信托成立產(chǎn)業(yè)基金，這被看作一個(gè)“異常膽大”的行為，甚至有些“作死”。

比如現(xiàn)在做投資如日中天的騰訊、阿里、美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)，這些企業(yè)都一般是在IPO后，手中賺到足夠錢，才敢去搞高風(fēng)險(xiǎn)的投資，一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)自身就需要融資，竟還搞投資？

那個(gè)時(shí)代背景下，很多投資人都不能理解。

現(xiàn)在，也不好理解。

“當(dāng)紅齊天”與SoReal一直是同行眼中的“另類”。

此類“不走尋常路”的模式，除了同行“蔑視”，還有媒體的疑問，“你們做VR到底有哪些優(yōu)勢(shì)？”王磊回應(yīng)稱，“VR聽上去是個(gè)很大的生意，但是我覺得現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到成熟階段?，F(xiàn)在需要解決的問題，第一是老百姓用戶習(xí)慣轉(zhuǎn)變；第二是做出一個(gè)好的體驗(yàn)來。”

“依靠張藝謀導(dǎo)演在泛娛樂領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，來產(chǎn)出一些好的內(nèi)容?！?/p>

王磊說的不多，卻巧妙回答了一切，“一、VR很熱，我們頭腦清醒；二、我們從底層入手，先改變消費(fèi)者對(duì)VR的認(rèn)知；三、我們有中國頂流的文娛內(nèi)容生產(chǎn)者，張藝謀?！?/strong>

與之匹配的，他們完成了一系列與“超體空間”有關(guān)的動(dòng)作，在北京開設(shè)多個(gè)門店。說得簡單點(diǎn)，“超體空間”就是內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)：覆蓋游戲、影視、體育等可與VR連接的方向。

此類思路優(yōu)勢(shì)在于，風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖能力強(qiáng)。

三

“上帝欲令其滅亡，必先令其瘋狂?！?/p>

風(fēng)口之上，并不是任何企業(yè)都能，頭腦清醒。

一級(jí)市場(chǎng)的VR投資大熱，引爆二級(jí)市場(chǎng)上市公司無休止跟風(fēng)炒作、蹭概念。

比如暴風(fēng)科技就是一個(gè)典型案例， 2015年3月底一上市，就受到二級(jí)市場(chǎng)的追捧，首日股價(jià)上漲44%，連續(xù)28天漲停，55天強(qiáng)勢(shì)漲停，被稱為VR“妖股”。

2016年5月，證監(jiān)會(huì)突然叫停了上市公司跨界定增收購或者募集資金投向VR行業(yè)。

自那時(shí)起，VC/PE對(duì)于VR投資熱潮急轉(zhuǎn)直下，整個(gè)行業(yè)迎來一波大洗牌。

緊接著，VR行業(yè)出現(xiàn)一系列的裁員、欠薪、倒閉事件。

比如VR頭顯公司眾景視界被爆“拖欠員工薪水和報(bào)銷200多萬”；暴風(fēng)魔鏡被爆大規(guī)模裁員“裁員規(guī)?？赡軐⒔咏?0%”，這一消息得到多家媒體證實(shí)，“辦公室已經(jīng)空了一半”。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)+影視產(chǎn)業(yè)研究專題報(bào)告》，2015年-2016年，VR產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量從200多家爆發(fā)增長到近2000家。然而，VR大洗牌后，市面上再難見有企業(yè)頻繁拿到融資。

當(dāng)然，“當(dāng)紅齊天”同樣赫然在列。

企查查顯示，“當(dāng)紅齊天”成立至今共拿到6輪融資，除了早期融資2輪，后續(xù)4輪都是在VR行業(yè)死灰復(fù)燃之后，準(zhǔn)確說，這家公司是VR賽道“泡沫”破裂的幸存者之一。

為什么“當(dāng)紅齊天”能在洗牌中存活？

他們表面上是個(gè)打造“超體空間”面向C端消費(fèi)者的企業(yè)，干得卻是“B+C”生意。

“超體空間”只是一個(gè)平臺(tái)及載體，背后VR交互系統(tǒng)、大空間定位技術(shù)、先進(jìn)傳感器技術(shù)等讓其在行業(yè)不景氣時(shí)可以依靠B端大客戶的訂單活下來。

更為關(guān)鍵的是，張藝謀是聯(lián)合創(chuàng)始人，打通了“當(dāng)紅齊天”的國內(nèi)國際商業(yè)化之路。

四

2018年，“當(dāng)紅齊天”迎來創(chuàng)業(yè)旅途的高光時(shí)刻。

他們收到國際半導(dǎo)體巨頭英特爾旗下基金的一筆A輪獨(dú)家融資。

英特爾投資副總裁兼國際業(yè)務(wù)高級(jí)董事總經(jīng)理林立中曾表示：“投資當(dāng)紅齊天，能夠推進(jìn)VR技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，為全球用戶帶來前所未有的出色體驗(yàn)，這一過程所產(chǎn)生龐大的數(shù)據(jù)流，將會(huì)對(duì)計(jì)算與通信能力提出更高的要求，進(jìn)而加速數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)向深度發(fā)展。”

“當(dāng)紅齊天”則將這筆融資用在基于定位系統(tǒng)VR技術(shù)的內(nèi)容研發(fā)應(yīng)用，開發(fā)包括大空間多人行走在內(nèi)的，以VR、AR、MR技術(shù)為核心的整體內(nèi)容解決方案及市場(chǎng)推廣。

VR領(lǐng)域，他們成為了英特爾全球唯一被投企業(yè)，連接國際半導(dǎo)體巨頭，奠定了“當(dāng)紅齊天”技術(shù)層面的硬實(shí)力，并結(jié)合多年積累的內(nèi)容生產(chǎn)軟實(shí)力，VR生態(tài)鏈模型初現(xiàn)。

如今，“當(dāng)紅齊天”已發(fā)展成為致力于創(chuàng)造極致沉浸式體驗(yàn)，集“XR（AR、VR、MR等多種技術(shù)的統(tǒng)稱）內(nèi)容制作+載具研發(fā)+數(shù)字運(yùn)營整體解決方案及產(chǎn)品落地”的企業(yè)。

今年，他們還在北京冬奧會(huì)秀出了“肌肉”。

比如其推出的5G+XR智能產(chǎn)品，可為來自世界各地的近3000名運(yùn)動(dòng)員及教練員提供全新的智能體育體驗(yàn)。

布局元宇宙則讓“當(dāng)紅齊天”快速斬獲了一筆B+輪融資，再次引發(fā)外界高度關(guān)注。

不過，外界關(guān)注的焦點(diǎn)，可能還是與張藝謀有關(guān)。誰都不敢相信，這位72歲的老年人會(huì)對(duì)一個(gè)“Z+世代”比較感冒的話題，這么熱衷。

或許這就是張藝謀能持續(xù)活躍在文娛“頂層”的主觀原因，對(duì)新事物始終保持一顆好奇心。

權(quán)威機(jī)構(gòu)Gartner認(rèn)為，“到2026年，全球30%企業(yè)機(jī)構(gòu)將擁有用于元宇宙的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

摩根士丹利發(fā)布報(bào)告稱，中國正成為元宇宙最大市場(chǎng)之一，潛在規(guī)模將高達(dá)8萬億美元。

乘上元宇宙火箭，張藝謀與“當(dāng)紅齊天”接下來的故事想必會(huì)更加精彩。

讓我們拭目以待。