文/諦林審核/子揚(yáng) 校正/知秋
2022年以來，多家投資機(jī)構(gòu)集體抄底Peloton，業(yè)內(nèi)還傳出Peloton會(huì)被掛牌出售的消息。
雖然Peloton的新任CEO巴里·麥卡錫否認(rèn)了這則消息，但Peloton的處境岌岌可危，接下來可能發(fā)生的狀況不容樂觀。
高層辭職、全球裁員
2月8日，Peloton正式公布了2022財(cái)年第二財(cái)季的業(yè)績(jī)報(bào)告。根據(jù)報(bào)告內(nèi)容可知，該公司在報(bào)告期內(nèi)的營(yíng)業(yè)收入為11.34億美元，相比2021財(cái)年同期實(shí)現(xiàn)了6.49%的增長(zhǎng)。
但Peloton在第二財(cái)季歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)出現(xiàn)了4.39億美元的虧損。就在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，Peloton宣布公司CEO將離職，麥卡錫就此上任。
同時(shí)被宣布的，還有Peloton全球裁員的決定。根據(jù)Peloton官網(wǎng)公布的信息可知，該公司將會(huì)在全球范圍內(nèi)裁撤大約2800個(gè)職位，此次裁員力度達(dá)到總員工數(shù)量的20%。
至于裁員的原因，當(dāng)然是因?yàn)镻eloton業(yè)績(jī)不佳，還有消息稱，Peloton正在考慮暫停生產(chǎn)該公司引以為傲的動(dòng)感單車。
綜合來看，連Peloton對(duì)現(xiàn)狀都不知所措，資本市場(chǎng)自然更不愿冒險(xiǎn)繼續(xù)支持這家健身公司。
市值蒸發(fā)400億美元
公開資料顯示，Peloton正式成立于2014年，前期一直狀況不佳，到2020年新冠疫情突發(fā)后，Peloton才迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。
疫情的爆發(fā)推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)健身產(chǎn)品的需求，Peloton憑借產(chǎn)品+內(nèi)容的模式迅速走紅，還探索出了互動(dòng)健身的模式，瞬間成為海外健身愛好者的首選。
得益于此，Peloton在2020年成為全球最大的社交健身平臺(tái)，主要為消費(fèi)者提供可以聯(lián)網(wǎng)的健身器材硬件，以及需要付費(fèi)訂閱的流媒體健身課程。
在那段時(shí)間，Peloton股價(jià)持續(xù)飆升，總市值一度達(dá)到500億美元，可Peloton的輝煌像是曇花一現(xiàn)并沒有持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。
隨著歐美國(guó)家對(duì)疫情“躺平”，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者不再堅(jiān)持居家，重新開業(yè)的健身房也越來越多，Peloton的熱度迅速下滑，隕落速度之快令人唏噓。
短短一年的時(shí)間，Peloton的市值蒸發(fā)近400億美元，縮水80%以上。如此大的縮水幅度，自然會(huì)引起股東的強(qiáng)烈不滿，Peloton已經(jīng)被提供了耐克、蘋果、迪士尼等多個(gè)潛在買家。
“健身界奈飛”大潰敗
可現(xiàn)任CEO麥卡錫似乎并不想放棄這個(gè)自成立至今，只在2020年實(shí)現(xiàn)盈利的Peloton。
麥卡錫在接受采訪時(shí)曾表示，他的到來不是為了出售公司，而是為了尋求公司長(zhǎng)期增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
根據(jù)麥卡錫的想法，Peloton將會(huì)把重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)容上，利用起流媒體健身課程等聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，保持好“聯(lián)網(wǎng)的健身公司”的定位。
但在筆者看來，疫情的突發(fā)催生出了不少紅利股，Peloton雖然幸運(yùn)地創(chuàng)造出了居家健身的風(fēng)口，但如今風(fēng)停，剩下的只有一地雞毛。
根據(jù)多方專業(yè)人士表示，新冠疫情可能會(huì)與人類永久并存，但消費(fèi)者不可能長(zhǎng)期居家，終究會(huì)重新回到生活正軌上，尤其是不甘被“束縛”的西方人。
故而，疫情紅利催生的居家健身新業(yè)態(tài)恐怕不會(huì)持續(xù)很久，在這條賽道上，Peloton跑不遠(yuǎn)。
一位健身房老板曾表示，從本質(zhì)上來講，健身的主戰(zhàn)場(chǎng)仍是在線下。
但不可否認(rèn)，線上流媒體健身課程是一個(gè)不錯(cuò)的轉(zhuǎn)型方向，目前國(guó)內(nèi)也已經(jīng)有不少平臺(tái)在做這方面的業(yè)務(wù)，Peloton或許會(huì)借此翻身。
寫在最后
總而言之，筆者認(rèn)為，Peloton即便能夠度過此次難關(guān)，也很難再重現(xiàn)2020年的輝煌時(shí)刻。在你看來，Peloton會(huì)走向哪種結(jié)局呢？
關(guān)鍵詞： 高層辭職全球裁員 市值蒸發(fā)400億美元 ldquo健身界奈飛rdquo大
