北京冬奧會接近尾聲，疫情之下的這屆冬奧盛會聚焦著全球目光：競技體育的魅力加上一只憨態(tài)可掬的“冰墩墩”，令本屆冬奧會充滿了溫度和善意。
一個小小的吉祥物，為什么能擊中這么多人的心緒和時代的情緒？“冰墩墩”現(xiàn)象又為何會發(fā)生在本屆冬奧會上，是偶然還是必然？
曹雪近日在廣州接受央廣網(wǎng)記者采訪（央廣網(wǎng)記者 黃璐璐攝）
關(guān)于“冰墩墩”，有太多故事值得挖掘：關(guān)于設(shè)計本身、關(guān)于團(tuán)隊(duì)力量、關(guān)于文化符號、關(guān)于開放包容的土壤……近日，廣州市新聞辦組織專題采訪活動，邀請“冰墩墩”設(shè)計團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪，從不同維度分享了關(guān)于“冰墩墩”破圈背后的思考和啟示。
從某種程度上看，誕生自廣州美術(shù)學(xué)院的“冰墩墩”，早已褪去了城市的標(biāo)簽，而是內(nèi)化為一種連通世界的語言：可愛、治愈且極具感染力，對講好中國故事，無疑提供了一種全新的樣本。
中國人的浪漫
2月4日晚，北京冬奧會開幕式上，二十四節(jié)氣倒計時、五環(huán)“破冰”而出、“黃河之水天上來”、“一葉知秋”點(diǎn)燃主火炬……中國人用一個個經(jīng)典瞬間驚艷了世界，也讓大家記住了什么是“中國人的浪漫”。
在開幕式現(xiàn)場，一只會發(fā)光的“冰墩墩”顯得格外搶眼：開心溜溜滑，揮揮手里的“小心心”，向觀眾表達(dá)來自它的愛意。
什么是中國人的浪漫？講究的是一份意境，哪怕是融入了未來的科技感，依然傳遞著根植于中華文化的自信。
據(jù)曹雪介紹，“冰墩墩”的創(chuàng)意源自北方的傳統(tǒng)美食——冰糖葫蘆，將中國獨(dú)有的大熊貓形象與富有科技感的冰晶外殼做了巧妙的結(jié)合。
至于結(jié)合的方式，則是讓大熊貓“穿上衣服”?！靶茇埡捅鶜ざ疾皇切略?，但是把二者組合在一起，就產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)”。
概念有了，接下來就是歷時10個月、前后1000多次的修改。隨著憨態(tài)可掬的“冰雪熊貓”正式出道，它也創(chuàng)造了一項(xiàng)紀(jì)錄——冬奧會吉祥物歷史上首次使用硅膠外殼。
同樣詮釋出“中國人的浪漫”的，還有讓廣大網(wǎng)友欲罷不能的“金墩墩”。
這款冬奧會獲獎選手們?nèi)耸忠恢坏南蘖堪?，其金色花環(huán)的設(shè)計理念源自中國傳統(tǒng)文化中的“歲寒三友”——松、竹、梅，寓意堅(jiān)韌、頑強(qiáng)和旺盛的生命力，以此表達(dá)對獲獎運(yùn)動員的稱頌、敬意和美好祝福。
“幾乎在一兩周之內(nèi)拿出了這個概念，是我們幾個研究生想出來的。”曹雪解釋，這幾個要素高度契合了中國文化、冬奧會、冰雪運(yùn)動和奧林匹克精神，“不懼嚴(yán)寒，更高更快更強(qiáng)”。
堅(jiān)定文化自信，是講好中國故事的基礎(chǔ)和前提。一個小小的“冰墩墩”，從初始理念到元素構(gòu)成，再到細(xì)節(jié)處的一一打磨，中國文化的要素隨處可見。
可愛，或許只是它物化后的外在表現(xiàn)；而可愛之下，蘊(yùn)含的則是中國人的浪漫和想象力。
友好的文化使者
在北京奧運(yùn)村，無論是各國運(yùn)動員還是境外媒體記者，都喜歡手捧“冰墩墩”合影；美國冰壺運(yùn)動員曬出中國運(yùn)動員贈送的“冰墩墩”奧運(yùn)紀(jì)念徽章，稱贊中國運(yùn)動員的體育精神……
冰殼之下，“冰墩墩”傳遞出的那一分“暖”和“軟”，讓原本緊張的體育競技變得和諧友愛；疫情之下，小小的手辦竟以一種特殊的方式，拉近了人與人之間的距離。
連日來，曹雪接受了大批境外媒體的采訪，“一見如故”的感觸就是例證。
“為什么有這樣的感情？我覺得可能是‘冰墩墩’發(fā)揮了作用。它作為一個友好的文化使者，已經(jīng)事前在我們中間溝通過了。”
因?yàn)樘矏郾本┒瑠W會吉祥物“冰墩墩”，日本電視臺記者辻岡義堂在中日兩國社交媒體意外走紅
令曹雪印象最深刻的，還是與“冰墩墩”的狂熱粉絲“義墩墩”——日本電視臺記者辻岡義堂的“云會面”。
“連線時，他非常激動，當(dāng)場給我出難題。他說，你能不能現(xiàn)場給我畫一個我手持‘冰墩墩’的速寫？當(dāng)然，我滿足了他的愿望?！?/p>
從全世界范圍來看，“冰墩墩”身上散發(fā)的氣質(zhì)，具有更深層的意義和價值。曹雪在采訪時也坦言：“‘冰墩墩’的使命，可能從冬奧會延伸得更遠(yuǎn)?！?/p>
自2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全世界的溝通在減少，人和人之間、國家和國家之間的隔閡越來越大，全世界都需要彌合關(guān)系。
“恰逢此時，中國成功舉辦了這屆冬奧會，這是短時間難以取代的平臺，而‘冰墩墩’就誕生于這個平臺，無形中承載了我們所需要的那份溫暖?！?/p>
國際奧委會奧運(yùn)會部主任克里斯托夫·杜比曾評價：“‘冰墩墩’必須是我的收藏品，也將是全世界所有孩子都要擁有的收藏品?！?/p>
事實(shí)上，可愛的“冰墩墩”早已憑借獨(dú)特的氣質(zhì)，沖破了年齡的圈層、國家的圈層、體育的圈層，治愈著不同膚色、不同文化、不同信仰、不同生活方式的人們，也傳遞著中國舉辦冬奧會向世界釋放出的強(qiáng)烈善意。
想象力源自何處？
在北京冬奧會賽場內(nèi)外，憨態(tài)可掬、充滿科技感的“冰墩墩”，吸引了一大批粉絲。
人們驚嘆于小小的吉祥物，竟有如此的感染力，但背后卻是跨越地域、跨越時空的想象力，賦予了它強(qiáng)大的生命力。
一堆可愛的“冰墩墩”（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）
這份想象力來自于何處？緊密協(xié)作的團(tuán)隊(duì)、開放包容的土壤、高速發(fā)展的時代，三者缺一不可。
在采訪過程中，曹雪反復(fù)強(qiáng)調(diào)，未來很多設(shè)計項(xiàng)目可能都不是傳統(tǒng)的，需要不同類型設(shè)計師的配合。這次“冰墩墩”能夠設(shè)計成功，正是集體智慧的結(jié)晶。
“日本動漫產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，連日本記者都驚訝為什么你們會把細(xì)節(jié)處理得這么好！從每個角度看，眼睛、鼻子、嘴巴的距離都是完美的?！?/p>
對此，曹雪解釋，團(tuán)隊(duì)成員在設(shè)計過程中，把平面的二維草圖放到電腦上，生成三維圖像，再360°去調(diào)整冰墩墩。“尤其是鼻子，太高了像狗或者狗熊，太短了又像兔子，一個簡簡單單的大熊貓，它的藝術(shù)語言和藝術(shù)手段都要經(jīng)得起錘煉。”
作為“冰墩墩”設(shè)計團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，曹雪在廣州工作生活了20多年，“敢為天下先”的城市底色早已融入了他的創(chuàng)作思維。
從2017年的廣州城市形象標(biāo)識，到2019年的亞洲美食節(jié)吉祥物和讀懂中國·廣州國際會議的視覺體系，再到北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”。曹雪領(lǐng)銜的廣美團(tuán)隊(duì)每一次的設(shè)計作品，都與廣州開放包容的氣質(zhì)同向而行。
“或許沒有見過冰雪的孩子，反倒對冰雪運(yùn)動有超強(qiáng)的想象力、創(chuàng)造力?！边@句廣為流傳的話，就出自曹雪之口。
2018年，北京冬奧組委宣講團(tuán)來到廣州美術(shù)學(xué)院，曾表達(dá)過對嶺南沒有冰雪的顧慮。宣講團(tuán)走的當(dāng)晚，曹雪便成立了14人的團(tuán)隊(duì)，奮戰(zhàn)10個月，往返北京逾20次，修改方案1000多次，才有了最終的“冰墩墩”。
“這就是改革開放的前沿陣地，用它自己的實(shí)力在說話?！辈苎┓窒砹艘粋€數(shù)據(jù)，在全球35個國家征集來的5800多個作品中，排名前十的作品中，有三個由廣美團(tuán)隊(duì)設(shè)計。
曹雪激動地說，“我的團(tuán)隊(duì)成員大部分是廣州人，文化基因里面已經(jīng)滲透了包括商業(yè)元素在內(nèi)的重要內(nèi)容?！?/p>
央廣網(wǎng)采訪團(tuán)隊(duì)與曹雪合影
冰墩墩的啟示
作為北京冬奧會的吉祥物，“冰墩墩”無疑是一次成功的國際傳播案例，更是中國設(shè)計理念從元素思維向系統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變的一次重要飛躍，為“如何講好中國故事”帶來了諸多啟示。
在曹雪看來，“冰墩墩”的成功，文化性、藝術(shù)性、商業(yè)性三者缺一不可，即“好看、好玩、好賣”。
“文化性的選擇是內(nèi)容本身，比如熊貓、京劇臉譜等象征中華文化元素的東西，但是講‘好’中國故事，還需要藝術(shù)性支撐，用藝術(shù)的語言表達(dá)；最后是商業(yè)性，‘好賣才是硬道理’。”
曹雪進(jìn)一步分享了他的方法論——所有創(chuàng)造性的作品，99%以上都是舊元素的新組合?！皟蓚€全新的元素，組合起來沒有任何傳播力，熊貓和冰殼大家都知道，那么‘冰墩墩’就是一個‘傳而有達(dá)’的作品?！?/p>
曹雪在采訪中分享自己的設(shè)計理念（央廣網(wǎng)記者 黃璐璐 攝）
在他看來，作為設(shè)計師，眼界要高，要有國際化視野，但身段要低?！爱?dāng)他服務(wù)國家，服務(wù)一群人的時候，需要把身段降下來，要接地氣?！斩铡皇且粋€高高在上的、具有偉岸形象的吉祥物，它接地氣接到讓你可以捧在手上?！?/p>
曹雪表示，設(shè)計需要全新的概念，但不能做概念化的事情?！鞍鸭艏垐D案、漢磚紋樣或者京劇臉譜等中國元素，添加到鞋子、帽子或者其他文具產(chǎn)品上，并不是真正的國潮，這只是一種元素思維。但是，今天的國潮包括中國設(shè)計要進(jìn)入到系統(tǒng)思維的階段?！?/p>
“以‘冰墩墩’為例，它身上沒有任何一個畫蛇添足的中國傳統(tǒng)元素，它就是一個冰殼，只不過多了一層冰絲帶，依然保持了一個簡約的熊貓形象?！辈苎?qiáng)調(diào)，語言越簡約，能量就越充沛，表達(dá)就更準(zhǔn)確。
冰墩墩與雪山高峰相映成趣（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）
作為一名老師，曹雪希望借這次“冰墩墩”現(xiàn)象，從學(xué)理上好好地歸納整理，為下一次國家形象設(shè)計提供參考，“不要說一次熱度就完了”。
北京冬奧會既是體育健兒展現(xiàn)體育精神的全球盛會，也是我國展示綜合國力和文化自信的重要窗口。
可愛的“冰墩墩”，不僅是一個文化符號，還是一位文化使者——開放、自信、包容、充滿善意，更是可愛中國的一個縮影。
正如曹雪所說，“講好中國故事，既要讀懂自己，又要讀懂世界?！?/p>
來源：央廣網(wǎng)
關(guān)鍵詞：
