根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù)，全球元宇宙的收入機(jī)會(huì)，如現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、廣告、社交商務(wù)和硬件，預(yù)計(jì)將達(dá)到1萬(wàn)億美元以上，而根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)，將達(dá)到8000億美元。僅游戲制造商和游戲硬件的市場(chǎng)就可能超過(guò)4000億美元。
游戲和娛樂(lè)品牌，以及一些時(shí)尚品牌，正在為尋求駕馭元宇宙的品牌鋪平道路。與此同時(shí)，谷歌在一個(gè)私募基金中為所有的元數(shù)據(jù)項(xiàng)目貢獻(xiàn)了近4000萬(wàn)美元，沃爾瑪自2021年12月以來(lái)已經(jīng)提交了幾十項(xiàng)元數(shù)據(jù)商標(biāo)申請(qǐng)。而像耐克、Meta和迪斯尼這樣的大品牌正在創(chuàng)建自己的元宇宙業(yè)務(wù)部門(mén)。
全球已經(jīng)有10億活躍的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）用戶(hù)，到2024年這個(gè)數(shù)字幾乎會(huì)翻倍。更重要的是，56%的有影響力的人說(shuō)他們目前參與了元宇宙。隨著營(yíng)銷(xiāo)人員繼續(xù)突破消費(fèi)者24小時(shí)面臨的噪音，了解和擁抱新的沉浸式技術(shù)可以成為吸引和愉悅受眾的有效方式。
據(jù)《哈佛商業(yè)評(píng)論》報(bào)道，尋求進(jìn)入元宇宙的品牌應(yīng)首先確定自己在其中的位置，并平衡進(jìn)入數(shù)字領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)。接下來(lái)，他們應(yīng)該確定他們的目標(biāo)受眾是否以及有多少時(shí)間是在元宇宙中度過(guò)的，并相應(yīng)調(diào)整他們的方法。元宇宙可能是我們使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接、溝通和交易的下一個(gè)迭代，因此，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，保持 "邊測(cè)試邊學(xué)習(xí) "的模式也很重要，在他們冒險(xiǎn)進(jìn)入這個(gè)未知的領(lǐng)域時(shí)保持敏捷性。
在前面，我們將看到一些迄今為止已經(jīng)接受了元宇宙的品牌，或者計(jì)劃在不久的將來(lái)接受元宇宙的品牌，以及他們?nèi)绾务{馭HBR提出的一些考慮。
Autodesk
Autodesk的開(kāi)發(fā)人員最近開(kāi)始使用其軟件來(lái)設(shè)計(jì)和構(gòu)建娛樂(lè)和游戲的虛擬世界。它現(xiàn)在有幾種產(chǎn)品，用于渲染三維動(dòng)畫(huà)，構(gòu)建虛擬建筑，并在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）景觀(guān)內(nèi)創(chuàng)建。2021年第三季度，僅這一部分的收入就同比增長(zhǎng)了10%，這進(jìn)一步說(shuō)明歐特克可能很快就會(huì)成為元宇宙開(kāi)發(fā)者的主要競(jìng)爭(zhēng)者。
Benetton
在這個(gè)意大利時(shí)尚品牌的元宇宙零售店中，數(shù)字購(gòu)物者不會(huì)購(gòu)買(mǎi)衣服，而是參與游戲體驗(yàn)，有機(jī)會(huì)積累二維碼，然后可以用來(lái)在Benetton的實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。據(jù)WWD報(bào)道，該品牌的米蘭旗艦店被改造成一個(gè)混合媒體體驗(yàn)，以挑逗元宇宙中商店的外觀(guān)和感覺(jué)。
字節(jié)
TikTok的母公司正處于自己的元宇宙的測(cè)試階段，名為Party Island。盡管ByteDance拒絕給它貼上 "元宇宙 "的標(biāo)簽，但從概念上講，Party Island就是一個(gè)元宇宙。用戶(hù)可以創(chuàng)建個(gè)人化身，在虛擬世界中聊天并安排現(xiàn)實(shí)世界的活動(dòng)。該公司花費(fèi)14億美元收購(gòu)了VR頭盔制造商Pico--鞏固了其在元宇宙領(lǐng)域的地位，同時(shí)還在元空間供應(yīng)鏈中進(jìn)行了一些其他投資。
谷歌
谷歌已經(jīng)開(kāi)始投資元宇宙，向一個(gè)針對(duì)所有元宇宙項(xiàng)目的私募股權(quán)基金捐款3950萬(wàn)美元。盡管其AR眼鏡在2014年失敗了，但首席執(zhí)行官Sundar Pichai此后經(jīng)常談到該公司對(duì)AR的持續(xù)興趣。它甚至可能使YouTube和地圖等服務(wù)在虛擬景觀(guān)中可用。
古馳和Roblox
2021年5月，古馳在Roblox內(nèi)首次推出了古馳花園，這是一個(gè)為期兩周的藝術(shù)裝置，旨在提高年輕客戶(hù)的品牌意識(shí)。進(jìn)入花園后，游客可以查看、試穿和購(gòu)買(mǎi)數(shù)字古馳產(chǎn)品，以裝扮他們空白的化身，然后探索花園的主題房間。
摩根大通和Decentraland
這家美國(guó)最大的銀行也是世界第七大銀行最近采取了行動(dòng)，在基于區(qū)塊鏈的虛擬世界Decentraland中設(shè)計(jì)并推出了一個(gè)名為T(mén)he Onyx的休息室，使其品牌現(xiàn)代化。此次開(kāi)業(yè)恰逢其發(fā)布了關(guān)于古馳內(nèi)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的報(bào)告，該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，元宇宙的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將達(dá)到年收入1萬(wàn)億美元以上。該報(bào)告稱(chēng)，在爭(zhēng)奪元宇宙空間的競(jìng)賽中，"被甩在后面的風(fēng)險(xiǎn)值得為起步所需的增量投資"。
Meta
很少有公司像Meta（前身為Facebook）那樣大膽地推動(dòng)元宇宙的未來(lái)。馬克-扎克伯格幾乎將公司的優(yōu)先權(quán)完全轉(zhuǎn)移到了元宇宙，并承諾在開(kāi)發(fā)方面投入100億美元，還申請(qǐng)了幾項(xiàng)與技術(shù)有關(guān)的專(zhuān)利，利用元宇宙用戶(hù)的生物識(shí)別數(shù)據(jù)來(lái)生成他們?cè)谔摂M景觀(guān)中看到的東西。該公司打算通過(guò)虛擬商業(yè)和廣告收入流來(lái)實(shí)現(xiàn)元宇宙的貨幣化。
微軟
微軟旨在通過(guò)將物聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字雙胞胎和混合現(xiàn)實(shí)一起整合到元宇宙，擴(kuò)大其在專(zhuān)業(yè)軟件市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。例如，為了排除故障、促進(jìn)協(xié)作并與他們的產(chǎn)品空間直接互動(dòng)，Microsoft Dynamics 365 Connected Spaces將允許專(zhuān)業(yè)人士在虛擬會(huì)議期間重新創(chuàng)建并參觀(guān)他們的零售店或工廠(chǎng)。
此外，該公司在1月份宣布以690億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪時(shí)，向社交元宇宙邁出了實(shí)質(zhì)性的一步，這將使該公司獲得4億月度活躍游戲玩家。
微軟的Xbox以一個(gè)虛擬的3D博物館來(lái)慶祝其20周年，在那里，玩家可以個(gè)性化自己的頭像和相機(jī)POV，讓自己沉浸在游戲機(jī)、游戲和聲名狼藉的歷史中。
Nvidia
元宇宙需要大量的處理能力，這已不是什么秘密。這正是英偉達(dá)公司在元宇宙方面的優(yōu)勢(shì)所在。首席執(zhí)行官Jensen Huang說(shuō)，通過(guò)在現(xiàn)實(shí)世界中建造工廠(chǎng)、電網(wǎng)和其他基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品之前對(duì)其進(jìn)行模擬，元宇宙可以節(jié)省資金和資源，同時(shí)減少浪費(fèi)。
高通公司
高通公司最近宣布與微軟建立新的伙伴關(guān)系，開(kāi)發(fā)新技術(shù)，促進(jìn)消費(fèi)者和企業(yè)采用AR。該公司的首席執(zhí)行官提到，其Snapdragon半導(dǎo)體產(chǎn)品--已經(jīng)為一系列增強(qiáng)和VR設(shè)備提供動(dòng)力，最引人注目的是Meta的Oculus Quest--將主導(dǎo)下一代的物聯(lián)網(wǎng)和元宇宙。
Roblox
這個(gè)允許用戶(hù)開(kāi)發(fā)游戲的在線(xiàn)娛樂(lè)平臺(tái)成立于2004年，擁有大約4700萬(wàn)日活躍用戶(hù)（包括大約一半的美國(guó)兒童），950萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，自己的數(shù)字貨幣和幾個(gè)獨(dú)特的虛擬體驗(yàn)。該公司最近收購(gòu)了Guilded，一個(gè)旨在連接各種游戲社區(qū)的平臺(tái)。
塞爾福里奇和口袋妖怪
為了紀(jì)念2021年的25周年，神奇寶貝與塞爾福里奇、設(shè)計(jì)師Charli Cohen和雅虎Ryot實(shí)驗(yàn)室合作，建立了一個(gè)名為Electric/City的虛擬城市，粉絲們可以在這里購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家虛擬和實(shí)體神奇寶貝商品。游客能夠創(chuàng)建定制化身，為他們穿上衣服，通過(guò)AR身體追蹤Snapchat Lens觀(guān)看他們，并在社交媒體和其他虛擬平臺(tái)上分享他們。
Shopify
這家加拿大電子商務(wù)公司將在metaverse的貨幣化中發(fā)揮關(guān)鍵作用。它將負(fù)責(zé)資產(chǎn)、貨幣的數(shù)字化以及內(nèi)容創(chuàng)作者獲得報(bào)酬的能力。2021年，該公司采取了兩項(xiàng)行動(dòng)，使其在元宇宙可能的商業(yè)愿望方面有了立足點(diǎn)。首先，它收購(gòu)了AR應(yīng)用程序Primer，這將使用戶(hù)能夠在第一時(shí)間看到購(gòu)買(mǎi)或項(xiàng)目在其空間中的效果--這是一個(gè)強(qiáng)大的工具，將允許用戶(hù)在元宇宙中建立購(gòu)物體驗(yàn)和商店。它還推出了一個(gè)NFT平臺(tái)，允許數(shù)字創(chuàng)作者--其中第一個(gè)是芝加哥公牛隊(duì)--直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售藝術(shù)和其他內(nèi)容。
其他幾家公司也開(kāi)始通過(guò)申請(qǐng)商標(biāo)來(lái)布局元宇宙的未來(lái)的想法。維多利亞的秘密、歐萊雅和麥當(dāng)勞等品牌，甚至是現(xiàn)已倒閉的Blockbuster，都為以虛擬食品、品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)等為特色的在線(xiàn)零售服務(wù)提出了商標(biāo)申請(qǐng)。英超聯(lián)賽冠軍曼城與它的新伙伴索尼一起，正在利用索尼子公司Hawk-Eye的圖像分析和骨骼追蹤技術(shù)，在元宇宙中建造其標(biāo)志性的家園--伊蒂哈德體育場(chǎng)。
關(guān)鍵詞： 盤(pán)點(diǎn)各行業(yè)巨頭在元宇宙里下的重注 roblox
