作者：張生

來源：鳴金網(wǎng)（ID：mingjin-wang）

（本文首發(fā)：鳴金網(wǎng)，圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

沒有永遠的霸主，只有永恒的危機。

跟不上時代的，注定被時代所拋棄！

一

長期波瀾不驚的中國快遞業(yè)，突發(fā)大地震！

3月11日深夜，京東收購“中國零擔之王”的緋聞終于塵埃落定，百億德邦，盡歸京東之手。

京東物流以89.76億的作價拿下德邦66.49%股份，待控制權(quán)到手后，再向所有股東發(fā)起要約收購，交易完成后德邦將被摘牌退市，一代快遞巨頭的傳說也將正式成為歷史。

退居幕后的劉強東，下手果然更加快準狠！

這起國內(nèi)快遞業(yè)近年來最大一筆收購案，從矢口否認到拍板成交，不過兩周時間，德邦老板的揮淚道別，不是無奈，更沒有不甘。

能夠成功“賣身”京東，德邦可謂抓住了最好的體面。

德邦錯失阿里后，如果再錯過京東，一切可能就晚了！

二

眼見他起高樓，眼見他樓塌了。

從名不見經(jīng)傳的貨運公司，成長為“中國零擔之王”，德邦老板崔維星的發(fā)家，同順豐頗為相似，也與劉強東對中國快遞的預(yù)言有異曲同工之妙。

自1996年創(chuàng)立起，德邦就不走尋常路，與四通一達拼殺低端和電商快件不同，德邦堅持打差異化戰(zhàn)略，瞄準的是空運和零擔運輸行業(yè)的高端客戶，推出卡航和城運等特色服務(wù)，很快就在大件零擔運輸這一快遞細分領(lǐng)域確立了龍頭地位。

鼎盛時期的德邦，在中國快遞業(yè)同順豐齊名，被業(yè)內(nèi)高度評價：快遞找順豐，零擔有德邦！

不過好景不長，沒來及涉足四通一達的電商領(lǐng)域，卻被各路對手先一步抄了后路：昔日勁敵安能物流，不斷給德邦帶來壓力；如今被極兔吞并的百世，也有了百世快運；就連順豐都通過收購建立了自己的快運品牌……

腹背受敵的德邦，卻在猶豫不前中開始節(jié)節(jié)敗退，快遞份額從2018年的0.88%滑落至2020年的0.68%。

運聯(lián)研究院發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，德邦曾經(jīng)最引以為傲的零擔快運，2021年貨運量已經(jīng)下滑到行業(yè)第六，被第五名的中通快運都甩開一大截，當初的零擔之王，已經(jīng)退無可退。

更為致命的是，在用戶口碑上，以企業(yè)端安家立命的德邦，名聲甚至都不如天天快遞。

在“背靠大樹好乘涼”的中國快遞業(yè)傳統(tǒng)下，德邦并不是沒有機會。

2018年德邦上市不久后，業(yè)內(nèi)就有傳聞稱，阿里旗下的菜鳥向德邦拋出橄欖枝，不過可惜交易沒談攏。

不是德邦不想賣，而是當時風頭正盛的德邦老板，開價高達320億，同自身市值相當，也不算獅子大開口，但這卻直接勸退了馬云。

如今京東開的價，相當于不到150億，僅有當初的一半，卻基本是德邦最好的歸宿了。

放眼整個中國快遞業(yè)，若非京東想補上快運的短板，德邦很難等到更好的機會，就算150億的報價，阿里也出不起。

劉強東選擇此時下手，果然夠狠，德邦老板幾乎沒有還手余地！

三

快遞巨頭一個個倒下，劉強東果然預(yù)言成真。

2017年，劉強東面對央視采訪時，語出驚人的表示：未來國內(nèi)物流行業(yè)可能只有兩家快遞公司能活下來，一家是京東，一家是順豐。

當時這句狂言，給劉強東招來了莫大的爭議。

可事實證明，一切都在朝著這個方向發(fā)展。

同順豐差不多同時成立的天天快遞，2003年的巔峰時期，年快件量高達440萬件，將整個通達系摁在地上摩擦，具備了同當時專做高端的順豐建立兩強分立的行業(yè)格局。

卻硬生生錯過電商十年紅利，淪落到被從海航賣到申通，再被蘇寧接盤，隨著蘇寧自身陷入危機到委身他人，天天快遞淪為了棄子。

就連當初相繼傍上阿里大腿的“四通一達”，日子都不好過，隨著阿里電商遭遇京東、拼多多等對手的巨大挑戰(zhàn)，幾大快遞巨頭近兩年的經(jīng)營紛紛開啟比慘模式。

去年10月底，百世被極兔68億吞下，7年燒了150億投資，最終落得如此下場，持股百世37%股份的最大股東阿里，也沒有作聲，坐視自己一手締造的快遞帝國開始分崩離析。

更不用說，全峰快遞、如風達、國通快遞、全一快遞、速爾快遞，這些行業(yè)巨頭爆雷的爆雷，破產(chǎn)的破產(chǎn)。

就連順豐也沒能逃脫這個宿命，靠速度和優(yōu)質(zhì)服務(wù)在高端市場打出天下后，不上市也上市了，被資本裹挾后，兩年前突然殺入通達系的電商腹地。

價格是降了，可服務(wù)也降了：沒有了送貨上門，開始屢屢陷入用戶投訴的泥潭，用戶有的選，自然也開始用腳投票。

快遞行業(yè)，沒有人能永葆青春！

四

中國快遞江湖，就是這么其興也勃、其亡也忽。

這個行業(yè)沒有真正的壁壘，每個環(huán)節(jié)卻都能成為壁壘。

今天，你眼中網(wǎng)點多、價格低的護城河。

明天，就可能被別人踩在腳下。

商場如戰(zhàn)場，沒有永遠成功的企業(yè)，也沒有永恒的模式，哪怕再強大的商業(yè)帝國，也要學會居安思危，更要懂得順時應(yīng)勢。

企業(yè)經(jīng)營的路子很長，但緊要處往往就那么幾步，走對了滿盤皆活，走錯了徹底崩盤；向前一步是光明，退后一步是黃昏；關(guān)鍵處行差還是走對，靠的就是企業(yè)家的戰(zhàn)略思考和把握。

不要問喪鐘為誰而鳴，它為你而鳴！

正如順豐王衛(wèi)說過的：一切能用錢打造的護城河和所謂優(yōu)勢，都是短暫的。

千山萬水總是情，給個“好看”行不行

關(guān)鍵詞： 大地震劉強東正式出手