文｜中童特約記者 阿杜

近期，民政部發(fā)布2021年全國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)為763.6萬(wàn)對(duì)，再創(chuàng)36年來(lái)歷史低位數(shù)，不僅低于2020年900萬(wàn)對(duì)大關(guān)，更是僅為2013年最高峰的56.6%，換句話(huà)說(shuō)就是近十年來(lái)，我國(guó)結(jié)婚人數(shù)下滑了近一半。

歷年結(jié)婚登記對(duì)數(shù)。圖片來(lái)源：媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)道

由于結(jié)婚人數(shù)銳減，則必然會(huì)對(duì)母嬰行業(yè)形成影響，尤其是針對(duì)“寶寶”的衣食住行等領(lǐng)域都將受到牽連，那么到底具體在哪些方面呢。

首先，引發(fā)需求人數(shù)下降。根據(jù)我國(guó)的國(guó)情，一般適齡青年結(jié)婚后才會(huì)考慮到生育問(wèn)題，結(jié)婚人數(shù)下降則又會(huì)引發(fā)新生兒數(shù)量的降低。以母嬰行業(yè)高速發(fā)展的2010年前后數(shù)據(jù)來(lái)看，每年保持1000多萬(wàn)的結(jié)婚登記人數(shù)，正是新生兒保持在年1500萬(wàn)以上的根本所在，而隨著2019年以來(lái)結(jié)婚登記人數(shù)下降，新生兒直接跌破了1000大關(guān)，因此可以預(yù)想接下來(lái)幾年的新生兒數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀，由此導(dǎo)致的需求量可能下滑，因此行業(yè)整體的發(fā)展預(yù)期將會(huì)再調(diào)低，不再呈現(xiàn)多年前的高速暴增態(tài)勢(shì)了。

其次，紅海戰(zhàn)役持續(xù)加劇。新生兒下降后，“僧多粥少”的競(jìng)爭(zhēng)局面將會(huì)加劇，由此導(dǎo)致行業(yè)的整合速度加快，尤其大品牌占據(jù)更多市場(chǎng)份額后，整個(gè)行業(yè)將日趨成熟，逐步類(lèi)似歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌格局，即每個(gè)品類(lèi)剩下少數(shù)的頭部領(lǐng)導(dǎo)品牌，而頭部品牌則將更發(fā)揮出舉足輕重的引領(lǐng)作用，生存下來(lái)的中小品牌則在“小而美”領(lǐng)域扎根深耕，做出更適合特殊人數(shù)、獨(dú)特領(lǐng)域的產(chǎn)品及服務(wù)，在地大物博的中國(guó)，獲得屬于自己的發(fā)展“領(lǐng)地“，走出一條適合自身的發(fā)展道路。尤其在當(dāng)前國(guó)潮興起的時(shí)代，做出新生代家庭熱愛(ài)的新國(guó)貨充滿(mǎn)可能，值得期待。

再次，新藍(lán)海加速形成。伴隨著紅海戰(zhàn)場(chǎng)愈演愈烈，母嬰人必將尋找出新藍(lán)海，比如兒童營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域、成人營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域等，都將成為拓展的新機(jī)遇，隨之發(fā)展就易于形成新的品類(lèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展及人的生育理念迭代，未來(lái)追求更好的母嬰產(chǎn)品及服務(wù)，將會(huì)成為人的普遍需求，比如近年越來(lái)越受到追捧的月子會(huì)所及產(chǎn)后修復(fù)等，都是順應(yīng)時(shí)代的產(chǎn)物。隨著國(guó)家在三胎政策、生育福利等方面的配套舉措落地，也將會(huì)催生出專(zhuān)業(yè)化育兒需求，屆時(shí)通過(guò)育兒顧問(wèn)、產(chǎn)后顧問(wèn)等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，帶來(lái)的服務(wù)性消費(fèi)及連帶產(chǎn)品消費(fèi)，也會(huì)推動(dòng)著行業(yè)向”專(zhuān)業(yè)化“深度發(fā)展。

正如一句網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)一樣，沒(méi)有最好的時(shí)代，只有更好的我們，面對(duì)著前路征程，隨著時(shí)代大潮調(diào)整思路，以更好的思維及行動(dòng)出擊，方能迎來(lái)更美好的明天，母嬰人共勉。

點(diǎn)個(gè)在看，2022發(fā)大財(cái)

關(guān)鍵詞： 結(jié)婚人數(shù)創(chuàng)36年來(lái)新低 將改變母嬰創(chuàng)業(yè)這件事