最近，又一個大明星翻車了，鄧倫因為偷逃個稅數千萬被立案調查，殃及他所代言的各路品牌。據統(tǒng)計，受鄧倫事件影響，目前已有十幾家品牌與其解約，損失超六億。
如果時光可以倒流，這些品牌早一點知道柳葉熙、AYAYI這些當紅虛擬數字人的話，或許就不會和鄧倫簽約了，至少虛擬數字人不會偷稅逃稅，惹是生非，而且外表出眾，能說會道，還省錢。再這樣發(fā)展下去，大明星們可能真要被數字人搶了飯碗。
虛擬數字人頻頻上崗
能說會道能吸粉
所謂虛擬數字人，就是由計算機圖形學、圖形渲染、動作捕捉、深度學習、語音合成等計算機手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類特征（外貌特征、人類表演能力、人類交互能力等）的綜合產物。在當下數字技術手段的支撐下，虛擬數字人已經可以模擬真人的會話、表情和動作，在各種不同的場景進行交互應用。
從去年到今年，大量虛擬數字人在各種場景中頻繁亮相上崗，替代了一部分真人的簡單重復的工作。
比如，央視“冠察兩會”欄目中，超仿真主持人王冠就是真實主持人王冠的“分身數字人”，可以在節(jié)目中進行簡單的新聞播報，并和真人進行簡單的互動。在外觀上，由于渲染技術的大量應用，數字人王冠和真人很難區(qū)分，幾乎一模一樣。
除了媒體傳播工作場景，現在虛擬數字人已經在各類社交平臺快速躥紅，成為名副其實的新生“網紅”。記者發(fā)現，抖音上火爆的虛擬數字人柳葉熙，從去年10月“出生”到現在，僅僅發(fā)了十個視頻，就漲粉上千萬。小紅書上的數字人博主AYAYI,從去年5月“出生”到現在，發(fā)了100多張照片，秀自己的“日常生活”，也收獲了12萬粉絲。
能帶貨能拉廣告
數字人一年可掙上千萬
這些新晉的虛擬數字人網紅，除了“才藝出眾”，吸金能力也超強，目前的幾個頂流數字人已經開始接廣告掙錢了。
資料顯示，去年的虛擬偶像市場，估值就達到2000億。國外虛擬網紅LilMiquela在ins不僅坐擁300多萬粉絲，還接到了眾多奢侈品的代言，去年的收入更是超過了1000萬美元，還入選“年度網絡最具影響力人士”榜單。
在國內，小紅書上的虛擬數字人AYAYI、阿喜等從去年到現在，不到一年的時間里，就已經開始在美妝、數碼以及數字藏品領域，通過和品牌方合作，實現商業(yè)變現。目前她們已經與嬌蘭、保時捷等品牌達成了合作。
《2021年虛擬數字人發(fā)展白皮書》認為，隨著虛擬數字人理論和技術日益成熟，應用范圍不斷擴大，產業(yè)正在逐步形成、不斷豐富，相應的商業(yè)模式也將持續(xù)演進和多元化。
制作成本上百萬
數字人讓誰最有危機感
當前，虛擬數字人的商業(yè)化進程已有加速之勢，虛擬數字人在各種場景下的商業(yè)模式已經逐漸清晰。同時，品牌邀請數字人作為代言人已開始成為一種共識。
比如，數字人AYAYI去年正式“入職”阿里巴巴，已經成為天貓超級品牌日的數字主理人，實際上就是品牌代言人的概念。據記者了解，目前，花西子、歐萊雅、IDO珠寶、OPPO等多家品牌也都推出了自己的虛擬品牌代言人。
國融證券分析師認為，虛擬數字人是元宇宙中人類的化身，是元宇宙的重要組成部分。目前的虛擬數字人是人工智能的初級形態(tài)，具有更強可控性，違約風險、道德風險和長期成本低等優(yōu)點。
據業(yè)內人士表示，目前的行情，開發(fā)一個形象逼真、具有初步實時交互能力的虛擬數字人，成本最高一年大約為200萬元左右，加上后期的維護成本，不會超過300萬元。如果再提高一個檔次，在渲染上追加投入，讓數字人更加逼真，類似柳葉熙那樣的容貌，也不會超過500萬。
現在回過頭來看看，邀請一個大牌明星的代言費是多少呢？據報道，此次鄧倫被罰后，共計十幾家品牌方，損失總共超六億，平均每家品牌給鄧倫的代言費從500萬到1200萬元不等。
當然，虛擬數字人也不是完美無瑕的，受制于算力和技術水平的制約，數字人也會有表現失常、發(fā)揮不穩(wěn)定的狀況。但是，虛擬數字人的出現已經給未來的經濟模式提出了新的課題：未來，真人和數字人相比，誰會替代誰？一起去競爭上崗，誰會被淘汰？
2030年我國虛擬數字人規(guī)模將達2700億
虛擬數字人已經成為未來國內外數字經濟發(fā)展的一個重要指標。根據艾瑞咨詢統(tǒng)計，去年中國虛擬人核心產業(yè)規(guī)模就已達到了62億元，帶動產業(yè)規(guī)模1074億元。
展望未來，根據量子位《虛擬數字人深度產業(yè)報告》的預測，到2030年，我國虛擬數字人整體市場規(guī)模將達到2700億元。
該報告將虛擬數字人劃分為“身份型”和“服務型”兩類，前者的市場規(guī)模預計為1750億元，占主導地位；而服務型虛擬數字人的總規(guī)模則超過950億元，產業(yè)前景極為廣闊。 本組稿件由華商報記者 楊剛 采寫
