昨晚你睡得好嗎？
3月21日又是一年一度的睡眠日，近年來(lái)隨著生活節(jié)奏和壓力的不斷增大，睡眠問(wèn)題已經(jīng)成為了越來(lái)越多人關(guān)注的話題。
尤其是在很多一線城市，睡眠不足、睡不著等眾多問(wèn)題更是日常生活中人們討論最多的話題之一。
根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道中的統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)有超3億人存在睡眠障礙。在過(guò)去的10年中，國(guó)人的入睡時(shí)間晚了1個(gè)多小時(shí)，睡眠平均時(shí)長(zhǎng)從2012年的8.5小時(shí)，縮減到2021年的7.06小時(shí)。也是因此，近些年來(lái)國(guó)內(nèi)的助眠市場(chǎng)開(kāi)始變得異常火爆，其中又分為物理助眠和藥物助眠等。
所謂的物理助眠常常指的是商家們推出一些高端的床墊、枕頭、床上用品等，宣稱可改善用戶睡眠環(huán)境和睡眠質(zhì)量，而藥物助眠常常指服用一些“褪黑素”在內(nèi)的助眠產(chǎn)品等。
但相比于藥物助眠，消費(fèi)者們更多的則是傾向于通過(guò)物理助眠這種更為健康的方式以此來(lái)改善自己的睡眠狀況。也是因此，選擇更換床墊、枕頭、床上用品等方式的助眠產(chǎn)品來(lái)改善自己睡眠情況的方式也成為了眾多年輕人的選擇。
這一點(diǎn)從助眠市場(chǎng)上也可以看出，近些年越來(lái)越多打著高端品牌的助眠產(chǎn)品出現(xiàn)在了市場(chǎng)上，讓消費(fèi)者們應(yīng)接不暇。
由于很多消費(fèi)者對(duì)這塊市場(chǎng)還處于陌生狀態(tài)，因此在選擇上往往都是在聽(tīng)完形形色色的宣傳后以試一下的心態(tài)選擇付出高價(jià)來(lái)購(gòu)買這些助眠產(chǎn)品。畢竟，如果這些睡眠產(chǎn)品真的能改善睡眠的話，付出一些錢財(cái)也是值得的。
但讓很多人都沒(méi)有想到的是，在這個(gè)新興的火爆市場(chǎng)背后，卻處處都是坑，一不小心你就會(huì)陷入商家所設(shè)下的“圈套”！
壹
可以助眠的高端床墊究竟高不高端？
隨著助眠市場(chǎng)的興起，近幾年來(lái)市場(chǎng)上也出現(xiàn)了各種各樣打著能助眠的高端品牌床墊。而在眾多的高端床墊品牌中，大家一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)“慕斯”。當(dāng)然，說(shuō)到這個(gè)名字你不一定想得起，但如果你對(duì)下面這張“慕斯”的廣告圖你一定非常熟悉，尤其是這個(gè)外國(guó)老頭，無(wú)論是在機(jī)場(chǎng)還是在戶外廣告中總能見(jiàn)到它的身影。
是的，憑借這個(gè)外國(guó)老頭的形象“慕斯”自成立起就為自己樹(shù)立起了高端的品牌形象，更是在以往的宣傳中稱自己是“法國(guó)血統(tǒng)”、“源自1868年”、“法國(guó)皇家設(shè)計(jì)師”等噱頭。
憑借這種“洋品牌”的高端定位，加上近年來(lái)越來(lái)越火爆的助眠概念，“慕斯”更是成為了“健康睡眠專家”。根據(jù)“慕斯”的官網(wǎng)顯示，“慕斯”自2004年成立起就致力于人體健康睡眠研究，專業(yè)從事整套健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在業(yè)內(nèi)創(chuàng)新打造了“量身定制個(gè)人專屬的健康睡眠系統(tǒng)”。
目前，慕思線下睡眠體驗(yàn)館已覆蓋全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為千萬(wàn)客戶提供健康睡眠體驗(yàn)。
有了這些高端詞匯的包裝后，“慕斯”在售價(jià)上自然也十分高端。根據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道顯示，“慕斯”旗下淘寶官方旗艦店中的床墊價(jià)格都十分高，都在1000-5000元左右，最高售價(jià)的床墊甚至達(dá)到了40299元！
但正如文章一開(kāi)始所言，別看這些床墊賣的那么貴，但對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)為了改善睡眠情況，即便花再多的錢也愿意購(gòu)買一款可以助眠的床墊。
也是因此，憑借高端的形象和市場(chǎng)需求量的不斷攀升“慕斯”旗下的產(chǎn)品近些年來(lái)是越賣越好，年?duì)I收已經(jīng)超過(guò)了44億，其床墊產(chǎn)品更是成為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率排名第一的產(chǎn)品。
這不，去年“慕斯”還向IPO發(fā)起了沖擊，遞交了上市招股說(shuō)明書(shū)。但“慕斯”千算萬(wàn)算沒(méi)有算到的是，這份招股書(shū)卻讓自己樹(shù)立多年的高端形象一下就全部敗露了！
貳
不僅“法國(guó)皇室品牌”是假的，就連廣告上的老頭都是假的！
自成立起“慕斯”在所有的廣告宣傳中使用的都是大家經(jīng)?？吹降哪莻€(gè)外國(guó)老頭，但至于這個(gè)外國(guó)老頭是誰(shuí)？“慕斯”官方卻一直都表達(dá)的十分神秘，只用“睡眠專家”幾個(gè)字來(lái)一帶而過(guò)。
但有意思的是，在此次遞交了招股書(shū)后關(guān)于“這個(gè)老頭究竟是誰(shuí)？”的問(wèn)題也受到了證監(jiān)會(huì)的關(guān)注。對(duì)此，證監(jiān)會(huì)在對(duì)“慕斯”的幾個(gè)疑問(wèn)中就提到了這個(gè)叫做Timothy James Kingman的洋老頭和“慕斯”產(chǎn)品之間究竟存在著怎樣的關(guān)系？另外，這個(gè)洋老頭的宣傳是否符合實(shí)際，是否存在虛假宣傳？
對(duì)于證監(jiān)會(huì)的這些突如其來(lái)的詢問(wèn)，“慕斯”也只能如實(shí)回答。至此，很多人才明白，原來(lái)這個(gè)老頭只不過(guò)是一個(gè)國(guó)外普通的類似于平面模特的老頭，慕斯買斷了其永久的肖像使用權(quán)，至于他本人和產(chǎn)品之間可以說(shuō)沒(méi)有任何的關(guān)系！
當(dāng)然，這個(gè)招股書(shū)所暴露的問(wèn)題遠(yuǎn)不止廣告上的一個(gè)外國(guó)老頭而已。更讓人沒(méi)有想到的是，這個(gè)曾經(jīng)一直把自己包裝成國(guó)外品牌高端形象的品牌居然實(shí)際上就是個(gè)實(shí)實(shí)在在的國(guó)內(nèi)本地品牌。
根據(jù)慕斯的招股書(shū)顯示，慕斯股份的原名為東莞市慕斯寢室用品有限公司，創(chuàng)始人王炳坤、林集永均是東莞本地的70后，2004年兩人一起創(chuàng)立了慕斯品牌。
招股書(shū)顯示，慕思股份控股股東為東莞慕騰投資，持股41.67%，實(shí)際控制人為王炳坤和林集永，二人直接和間接控制慕思股份87.81%股權(quán)，并已簽署一致行動(dòng)協(xié)議。其余股東持股均在5%以下，其中，紅星美凱龍、紅杉璟瑜分別持股2.5%和2%，是最大的兩個(gè)外部股東。
換句話說(shuō)，無(wú)論是慕斯這個(gè)品牌也好，還是廣告上的外國(guó)老頭也好，全部都和以前慕斯宣傳廣告中那些“法國(guó)血統(tǒng)”的高端床墊一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，“慕斯”只不過(guò)是一家披著“洋外衣”的本土品牌而已！
除此之外，“慕斯”的高端形象也全來(lái)源于其營(yíng)銷上的高支出。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年上半年慕思的廣告費(fèi)用率高達(dá)10.81%、11.53%、8.90%和6.87%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均值的3.99%、3.60%、3.53%和4.22%。
但相比于高昂的營(yíng)銷費(fèi)用，主打“健康睡眠專家”的“慕斯”在研發(fā)費(fèi)用上卻沒(méi)有營(yíng)銷費(fèi)用那么舍得。招股書(shū)顯示，慕思2018年至2021年上半年的研發(fā)費(fèi)用，在營(yíng)收中的占比分別2.42%、1.92%、2.03%和2.21%。
一個(gè)自稱是“健康睡眠專家”的品牌在研發(fā)費(fèi)用上遠(yuǎn)不及營(yíng)銷費(fèi)用的支出，這樣的“高端品牌”真的算得上高端品牌嗎？
試問(wèn)，一個(gè)靠擦邊球起來(lái)的高端品牌你真的會(huì)買嗎？
結(jié)語(yǔ)：
還是那句話：國(guó)外的月亮不一定更圓！
在這個(gè)國(guó)貨崛起的時(shí)代下，已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)深刻的明白了其中的道理。無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量還是品牌，今天的國(guó)貨已經(jīng)不需再借助別人的文化來(lái)做我們自己的產(chǎn)品。
因此，今天的很多國(guó)貨品牌也應(yīng)該好好的思考思考這個(gè)問(wèn)題了，比文化、比歷史，我們擁有5000多年的歷史和文化精髓，但為什么我們卻不能將這些自己的文化與歷史融入到產(chǎn)品之中呢？我們國(guó)貨品牌們的文化自信和民族自信又在哪里呢？
一個(gè)真正精神富足的民族，應(yīng)該是對(duì)本國(guó)文化深度認(rèn)可的，堅(jiān)韌、偉大的民族，才是中國(guó)人應(yīng)有的自豪的源泉！
