從過去看，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式突破，需要擊破內(nèi)圈，開拓外圈。內(nèi)圈代表的是公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。外圈代表的則是新業(yè)務(wù)。一旦企業(yè)成功開拓外圈，便能尋找到第二增長曲線，迎來廣闊的藍(lán)海市場。
如今，浙文互聯(lián)正走在這樣的過程中：隨著業(yè)務(wù)基本盤日漸穩(wěn)固，公司積極探索數(shù)字文化的創(chuàng)新升級。目前來看，公司向數(shù)字文化的升級已經(jīng)取得了一定成果，并有望為公司帶來新的增長曲線。
以元宇宙為例，元宇宙是公司數(shù)字文化戰(zhàn)略的重要落地。截至目前，公司先后布局虛擬數(shù)字人、數(shù)字藏品、電競賽事預(yù)測等領(lǐng)域，初步形成了元宇宙的生態(tài)布局，相關(guān)業(yè)務(wù)也取得了一定的商業(yè)化成果。
拉長周期來看，隨著現(xiàn)有業(yè)務(wù)龍頭地位的夯實(shí)以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)取得進(jìn)展，公司也將駛?cè)敫鼜V闊的發(fā)展空間。
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歸母凈利潤同比大增211.98%，
基本盤穩(wěn)固
將優(yōu)秀企業(yè)串聯(lián)觀察，不難發(fā)現(xiàn)，穩(wěn)固的基本盤，是企業(yè)持續(xù)生長的基礎(chǔ)。
財(cái)報(bào)顯示，2021年，公司營收實(shí)現(xiàn)142.9億，同比增長54.35%，歸母凈利潤實(shí)現(xiàn)2.94億，同比增長211.98%。盈利能力方面，其凈利率同比增長1.05個(gè)百分點(diǎn)。由此可見，浙文互聯(lián)不僅保持了高速增長，還實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營質(zhì)量提升。
優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)，既得益于較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，更得益于公司業(yè)務(wù)的深度布局。
從產(chǎn)業(yè)背景看，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，到2023年數(shù)字營銷市場規(guī)模將超過1.28萬億，2021年-2023年復(fù)合增速達(dá)到17.4%。數(shù)字營銷仍為各行業(yè)品牌主的核心陣地。
從其業(yè)務(wù)布局看，浙文互聯(lián)在數(shù)字營銷最為剛需的兩大領(lǐng)域：效果營銷、品牌營銷的深度布局，對業(yè)績高速增長的作用尤為關(guān)鍵。
其中，在效果營銷領(lǐng)域，公司效果營銷實(shí)現(xiàn)營收111億，同比增長 94.35%。消耗高于1億的客戶24個(gè)，總消耗規(guī)模同比增加107%。
效果營銷取得亮眼成績，離不開公司強(qiáng)大的媒體資源矩陣與技術(shù)賦能。公司通過對營銷相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析，構(gòu)建用戶轉(zhuǎn)化行為全鏈路數(shù)據(jù)追溯體系，并以智能化廣告投放和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)管理分析能力雙向驅(qū)動，為廣告主提供個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營銷方案，實(shí)時(shí)優(yōu)化投放效果，從而實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值最大化。
品牌營銷同樣重要，品牌即是資產(chǎn)。凱度咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，所有銷售中，70%的銷售是在中長期發(fā)生的，是由品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)的。
而浙文互聯(lián)的品牌營銷板塊同樣表現(xiàn)不俗，該板塊2021年?duì)I收實(shí)現(xiàn)30.5億，服務(wù)客戶中約80%來自豪華車品牌、合資車與自主頭部品牌，在汽車品牌營銷市場占有率行業(yè)第一。
品牌營銷高速增長的原因在于，公司良好的客戶資源儲備以及全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)布局，能夠賦予客戶全案整合營銷服務(wù)，并借助策略、內(nèi)容、創(chuàng)意、智能營銷等資源，全方位助力廣告主實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。
浙文互聯(lián)基本盤業(yè)務(wù)實(shí)力的不斷夯實(shí)，也為下一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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業(yè)務(wù)進(jìn)化，深度部署元宇宙賽道
2021年是元宇宙元年，國內(nèi)外相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)巨頭均紛紛宣布進(jìn)軍元宇宙。
目前來看，元宇宙已經(jīng)成為確定性的發(fā)展機(jī)會。一方面，元宇宙是“連點(diǎn)成線”技術(shù)創(chuàng)新的集合，AI、VR、區(qū)塊鏈等底層技術(shù)的突破，將加快元宇宙落地；另一方面，國家相關(guān)政策也在引導(dǎo)元宇宙發(fā)展。例如，2022年1月24日，在工信部舉行的新聞發(fā)布會上，工信部中小企業(yè)局局長梁志峰稱，要培育一批進(jìn)軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。
在產(chǎn)業(yè)機(jī)遇面前，只有迅速調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新升級的企業(yè)，才能抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新增長曲線的開辟。
浙文互聯(lián)緊抓行業(yè)發(fā)展趨勢，升級公司發(fā)展戰(zhàn)略，快速布局元宇宙賽道。2021年3月，公司成立創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化平臺杭州浙文科技，全面進(jìn)軍元宇宙賽道，僅9個(gè)月的時(shí)間，公司就已成功實(shí)現(xiàn)在虛擬數(shù)字人、數(shù)字藏品、電競賽事預(yù)測等關(guān)鍵領(lǐng)域的布局。
并構(gòu)建出元宇宙生態(tài)雛形：公司通過虛擬數(shù)字人（偶像）孵化，養(yǎng)成基于浙文元宇宙基礎(chǔ)世界觀的形象載體；通過電競賽事預(yù)測，打造年輕粉絲社群，積累元宇宙基礎(chǔ)流量池；通過數(shù)字藏品承接虛擬數(shù)字人的衍生應(yīng)用，打造元宇宙消費(fèi)平臺。
從目前看，浙文互聯(lián)的元宇宙戰(zhàn)略已經(jīng)取得不錯(cuò)的成果。以數(shù)字藏品平臺為例，2022年1月，公司與浙江文交所召開NFT數(shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作會議，達(dá)成合作共識，聯(lián)手打造NFT數(shù)字藏品藝術(shù)社區(qū)。雙方將利用各自的資源優(yōu)勢，將博物館館藏等文化IP資源打造成數(shù)字藝術(shù)品，并結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)，探索ToC的業(yè)務(wù)衍化；米塔數(shù)字藏品平臺也已成功完成多次數(shù)字藏品的上線銷售。
看到這里，有人可能會奇怪，為什么浙文互聯(lián)能夠進(jìn)軍元宇宙，并取得一定成效。原因有二：
一是，公司的互聯(lián)網(wǎng)基因使其具備敏銳的商業(yè)嗅覺以及高效的組織能力。洞察發(fā)展趨勢從而率先嗅到了元宇宙的產(chǎn)業(yè)機(jī)會?；趯Ξa(chǎn)業(yè)的前瞻性判斷，公司高效決策、快速執(zhí)行，通過內(nèi)生外延，綜合一切行之有效的手段，快速切入，實(shí)現(xiàn)元宇宙精準(zhǔn)布局。
二是，公司豐富的營銷資源，能夠助力元宇宙實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。從過去看，商業(yè)化往往是制約新興產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸，目前元宇宙，一定程度上也存在商業(yè)化問題。
但浙文互聯(lián)扎實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，能夠完美解決商業(yè)化問題。公司憑借豐富的營銷資源、客戶資源、媒體資源，能夠迅速實(shí)現(xiàn)虛擬人、數(shù)字藏品等業(yè)務(wù)的商業(yè)化落地。以虛擬人為例，公司旗下“君若錦”、“蘭_Lan”兩位虛擬人上線后，已經(jīng)取得來自多個(gè)行業(yè)的商業(yè)化合作，未來虛擬人還會充分整合控股股東及各子公司資源，實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)綜、短劇、上星衛(wèi)視等不同形式作品中的商業(yè)化變現(xiàn)。
從上述角度看，浙文互聯(lián)在元宇宙領(lǐng)域大有可為。那么我們應(yīng)該如何理解公司進(jìn)軍元宇宙背后的產(chǎn)業(yè)邏輯呢？
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進(jìn)軍元宇宙背后的產(chǎn)業(yè)邏輯
在進(jìn)軍元宇宙背后，是浙文互聯(lián)發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新升級：即由數(shù)字營銷向數(shù)字文化轉(zhuǎn)型，持續(xù)探索數(shù)字文化的創(chuàng)新升級。
所謂數(shù)字文化是指，通過數(shù)字化技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行傳播方式、文化樣態(tài)、消費(fèi)模式的多重升級，并在這個(gè)過程中，培育新供給、促進(jìn)新消費(fèi)。
目前來看，數(shù)字文化正迎來爆發(fā)性增長的節(jié)點(diǎn)。簡單來說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)大的引領(lǐng)力，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的過程中，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，其帶動能力作用將得到充分發(fā)揮。即，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有望成為帶動其他產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成長的助手，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可以將數(shù)據(jù)反饋到文化IP延伸產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造領(lǐng)域，從而幫助企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品。
此外，前沿技術(shù)的發(fā)展使Web3.0撲面而來。Web3.0時(shí)代，用戶數(shù)字資產(chǎn)得到保護(hù)。而用戶創(chuàng)造的數(shù)字內(nèi)容、文化產(chǎn)品也將是其數(shù)字資產(chǎn)的重要構(gòu)成。由此，下一代互聯(lián)網(wǎng)也將促進(jìn)數(shù)字文化的發(fā)展。
上述背景下，相關(guān)公司紛紛布局?jǐn)?shù)字文化。
浙文互聯(lián)能夠搶占先發(fā)優(yōu)勢，率先完成產(chǎn)業(yè)升級，與數(shù)字營銷本身具備一定的文化屬性具有很大關(guān)系，比如常見的IP營銷本身就是特定的IP文化，數(shù)字營銷公司憑借自帶的文化屬性也更容易切入數(shù)字文化領(lǐng)域。
再者，浙文互聯(lián)的控股股東浙江文投是浙江省文化產(chǎn)業(yè)投融資的主平臺，浙江文投圍繞影視、文旅、數(shù)字文化、文化金融等領(lǐng)域搭建了較好的數(shù)字文化生態(tài)體系。其生態(tài)布局優(yōu)勢與資產(chǎn)整合優(yōu)勢，將充分賦能并促進(jìn)浙文互聯(lián)數(shù)字文化的大發(fā)展。
憑借在數(shù)字文化領(lǐng)域的創(chuàng)新升級，浙文互聯(lián)可以開拓更多賽道，為其開辟更多的發(fā)展曲線。目前來看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)機(jī)會巨大。根據(jù)易觀發(fā)布的《2021中國數(shù)字文化娛樂產(chǎn)業(yè)年度綜合分析》，單單是數(shù)字文化的分支-數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2021年都已超過7800億。
在業(yè)務(wù)創(chuàng)新升級過程中，浙文互聯(lián)的數(shù)字文化生態(tài)畫卷已徐徐展開，讓我們拭目以待，看他接下來書寫怎樣的波瀾壯闊。
關(guān)鍵詞： 數(shù)字文化布局顯成效 浙文互聯(lián)元宇宙蓄勢而發(fā) 數(shù)字文化
