2022年空調(diào)市場(chǎng)的旺季很快到來(lái)，業(yè)界已經(jīng)明顯感到這一年的旺季市場(chǎng)，行業(yè)風(fēng)向有了明顯改變，“新風(fēng)空調(diào)”無(wú)論在主觀的廠商推動(dòng)層面，還是在客觀的消費(fèi)需求層面都成為2022年空調(diào)市場(chǎng)當(dāng)仁不讓的熱點(diǎn)。
最近也屢有親友來(lái)問(wèn)：“想換個(gè)帶新風(fēng)的空調(diào)，哪個(gè)品牌好？”小藍(lán)翼新風(fēng)空調(diào)成為回答這個(gè)問(wèn)題的高頻關(guān)鍵詞。
新風(fēng)空調(diào)大熱 美的格力紛紛入局
“我想換個(gè)帶新風(fēng)的空調(diào)?！闭蔀榭照{(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者的核心需求。
事實(shí)上，自2018年中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到歷史巔峰之后，空調(diào)市場(chǎng)的內(nèi)需該如何提振，就成了“老大難”問(wèn)題。最近兩三年的時(shí)間里，中國(guó)空調(diào)企業(yè)始終在尋找能夠爆破產(chǎn)業(yè)瓶頸的技術(shù)點(diǎn)，從語(yǔ)音互動(dòng)到智能物聯(lián)，從自清潔到無(wú)風(fēng)感。各個(gè)空調(diào)企業(yè)寄望于這些技術(shù)應(yīng)用可以帶動(dòng)需求拉升，但當(dāng)這些技術(shù)都幾乎成為各家標(biāo)配之后，中國(guó)家用空調(diào)零售市場(chǎng)的需求卻仍在持續(xù)下滑。
在各種新技術(shù)都無(wú)法拉動(dòng)需求規(guī)模整體上升時(shí)，后疫情時(shí)代讓新風(fēng)空調(diào)成為低迷的空調(diào)市場(chǎng)需求中唯一的爆點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)零售數(shù)據(jù)顯示，2022冷凍年度上半年，新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比暴增431%，在過(guò)去6個(gè)月的時(shí)間里，新風(fēng)空調(diào)的線上銷售規(guī)模占比從0.3%提升至2%；線下銷售額占比從4.5%提升至7.6%。
而在這一過(guò)程，空調(diào)行業(yè)的各大廠商亦紛紛布局新風(fēng)空調(diào)品類，搶占市場(chǎng)。格力和美的不約而同地在高端產(chǎn)品線推出了新風(fēng)產(chǎn)品，格力主打“雙向流新風(fēng)”，美的用“領(lǐng)鮮者”系列高端掛機(jī)開(kāi)路，逐步擴(kuò)大新風(fēng)產(chǎn)品型號(hào)。而TCL空調(diào)則在以技術(shù)驅(qū)動(dòng)升級(jí)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，率先將“新風(fēng)”視作技術(shù)突破的重要方向布局。早在2021年3月，TCL空調(diào)就正式發(fā)布了第一款免擴(kuò)墻孔大新風(fēng)量的新風(fēng)空調(diào)“小藍(lán)翼”，這一年來(lái)，TCL空調(diào)以技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)推出“大新風(fēng)量、好空氣 看得見(jiàn)”的新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II系列產(chǎn)品。
據(jù)悉，該系列 TCL 新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼 II 掛機(jī)新風(fēng)量達(dá) 60立方米/小時(shí)，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)每人每小時(shí) 30立方米的新風(fēng)量，可以滿足臥室2～3人新風(fēng)量的需求。柜機(jī)新風(fēng)量達(dá)200 立方米/小時(shí)，可以滿足全屋新鮮空氣質(zhì)量的需求。
TCL空調(diào)擁有行內(nèi)最齊全的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品系列 卡位新風(fēng)賽道
當(dāng)前中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的多個(gè)主流品牌仍將“新風(fēng)”定位于中高端或細(xì)分品類，且因受限于研發(fā)資源、渠道資源、零售推廣戰(zhàn)略等因素，至今尚無(wú)其他品牌明確宣布將“新風(fēng)”設(shè)為最高級(jí)別的發(fā)展戰(zhàn)略 。而TCL空調(diào)已將“新風(fēng)”打造成了品牌標(biāo)簽，并將“新風(fēng)”作為品牌戰(zhàn)略，布局新賽道。
作為大新風(fēng)量的先行者，TCL 空調(diào)率先開(kāi)啟真新風(fēng)時(shí)代，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品陣容，用一年時(shí)間便形成行業(yè)最齊全的新風(fēng)產(chǎn)品系列。圍繞用戶不同需求，TCL空調(diào)形成了全冷量段、全價(jià)格段的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品系列陣容，包括1～2匹的分體機(jī)、2～3匹的柜機(jī)在內(nèi)的十余個(gè)產(chǎn)品型號(hào)，是全行業(yè)新風(fēng)產(chǎn)品系列最齊全的品牌。
為什么TCL空調(diào)有推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的底氣
不得不提的是，經(jīng)過(guò)近半年來(lái)對(duì)新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)的調(diào)研，新風(fēng)空調(diào)的消費(fèi)理念處于換新需求與痛點(diǎn)疑慮共存的狀態(tài)。消費(fèi)痛點(diǎn)集中體現(xiàn)在新風(fēng)風(fēng)量不足、需要擴(kuò)孔或者新打孔、室外新風(fēng)與室內(nèi)空氣存在溫差、新風(fēng)噪聲大、新風(fēng)效果不可視等問(wèn)題上，這些問(wèn)題在缺少主力產(chǎn)品全力改善的局面下，將對(duì)新風(fēng)空調(diào)的發(fā)展前景帶來(lái)困擾。
而TCL空調(diào)眼下之所以“敢為不凡”，致力于推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，則正是由于在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新層面，且在大新風(fēng)量的前提下，很好地解決了高速氣流產(chǎn)生的噪聲問(wèn)題，為新風(fēng)空調(diào)的消費(fèi)痛點(diǎn)提出了很好的解決方案。僅僅用時(shí)一年便形成齊全新風(fēng)產(chǎn)品系列的TCL空調(diào)，并于近期提出“5年后中國(guó)市場(chǎng)不再銷售無(wú)新風(fēng)功能產(chǎn)品”，TCL空調(diào)以新風(fēng)空調(diào)作為下一代空調(diào)進(jìn)行推廣，致力于推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步。
底氣從何而來(lái)？技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)先，支撐了TCL空調(diào)新風(fēng)戰(zhàn)略的順利實(shí)施。
2022年2月27日，由中國(guó)科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會(huì)主任，組織了行業(yè)頂級(jí)權(quán)威專家組，一致鑒定TCL新風(fēng)空調(diào)技術(shù)在“大新風(fēng)量、低噪音”、“空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示控制”、“發(fā)明小藍(lán)翼實(shí)現(xiàn)恒溫舒適效果”等達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先”水平。自2018年以來(lái)，TCL空調(diào)已擁有五項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”技術(shù)，分別是基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)、新型高效變頻技術(shù)、變頻節(jié)能及電量可視化技術(shù)、智慧柔風(fēng)技術(shù)、室外60℃高溫強(qiáng)冷技術(shù)。
業(yè)內(nèi)人士表示，從目前市面上新風(fēng)空調(diào)不同程度地存在新風(fēng)量不足、舒適性不足、智能化不足等問(wèn)題上來(lái)看，TCL空調(diào)很有可能通過(guò)新風(fēng)技術(shù)創(chuàng)新，帶領(lǐng)整個(gè)空調(diào)行業(yè)向第三代空調(diào)前進(jìn)發(fā)展。
TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林表示，目前市場(chǎng)的主流空調(diào)產(chǎn)品僅是溫度、濕度調(diào)節(jié)器，不能有效解決消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)健康空氣的需求，空調(diào)產(chǎn)品十幾年沒(méi)有突破創(chuàng)新了，而空調(diào)的本質(zhì)是空氣質(zhì)量的調(diào)節(jié)器，而TCL空調(diào)的使命是要讓更多消費(fèi)者輕松享受更加健康的空氣。因此，TCL空調(diào)通過(guò)大力推廣新風(fēng)空調(diào)，推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加健康舒適的品質(zhì)生活。
TCL空調(diào)以新風(fēng)技術(shù)上的創(chuàng)新，打消了消費(fèi)者的疑慮，推動(dòng)行業(yè)在“新風(fēng)”這一市場(chǎng)爆破點(diǎn)上的全面升級(jí)。
下一步，業(yè)界正期待著，一個(gè)屬于“新風(fēng)”的空調(diào)時(shí)代來(lái)臨！
關(guān)鍵詞： 美的格力紛紛入局新風(fēng) TCL空調(diào)率先完成行業(yè)最全新風(fēng)產(chǎn)品
