廣告的目的是讓更多的消費(fèi)者了解企業(yè)的文化和品牌并選擇他們的產(chǎn)品。廣告能否達(dá)到預(yù)期的目的，這與廣告策劃案例有直接影響關(guān)系，那么，成功的廣告策劃案需要考慮哪些因素？

一、了解市場和受眾在哪里

企業(yè)在做廣告策劃案時，可以自身設(shè)定一個發(fā)展目標(biāo)：品牌廣告能達(dá)到什么樣的效果？大多數(shù)企業(yè)都想讓他們的廣告火起來。 廣告企業(yè)的終極目標(biāo)是激發(fā)產(chǎn)品，但在廣告策劃的過程中，不應(yīng)把重點(diǎn)放在如何激發(fā)廣告上。我們需要了解企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品；了解企業(yè)管理和服務(wù)人員要面對的市場，調(diào)研和分析這種社會產(chǎn)品將面對什么樣的客戶群體；了解不同消費(fèi)者購買產(chǎn)品的動機(jī)是什么，分析消費(fèi)者的興趣所向；只有了解這些，才能制定出優(yōu)秀的廣告策劃案，使廣告為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。

二、廣告費(fèi)用預(yù)算

在廣告策劃中，我們應(yīng)該制定廣告費(fèi)用預(yù)算。做一次推廣，廣告宣傳的費(fèi)用將在預(yù)算之內(nèi)。在為廣告宣傳費(fèi)用編制預(yù)算時，通常要考慮產(chǎn)品的生命周期。每一種產(chǎn)品都有其初始階段、成熟階段和衰退階段。產(chǎn)品的初始階段涉及大量的廣告，建立產(chǎn)品意識，推動需求，并使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場，還有淡季和旺季的產(chǎn)品，所以廣告預(yù)算也應(yīng)該考慮在哪個階段如何使用。此外，廣告預(yù)算還應(yīng)考慮到各個不同的競爭對手的情況以及他們所做的廣告頻率，如果是競爭激烈，那么廣告頻率高，宣傳的成本自然也會變高。

三、廣告內(nèi)容

廣告內(nèi)容是廣告的重點(diǎn)。在廣告策劃案例中，明確廣告內(nèi)容是要傳達(dá)什么信息，如何表達(dá)這個內(nèi)容，這樣的表達(dá)方式最終會給消費(fèi)者留下什么樣的印象。

四、最合適的推廣渠道

企業(yè)在準(zhǔn)備進(jìn)行廣告推廣時，要在哪里宣傳推廣這一點(diǎn)同樣很重要。不管是在傳統(tǒng)媒體上還是在互聯(lián)網(wǎng)上，還是其他的渠道內(nèi)進(jìn)行廣告宣傳，適合企業(yè)宣傳推廣的就可以。

簡而言之，一個成功的廣告計劃有許多因素需要考慮。該計劃的成功與否直接影響到該產(chǎn)品的知名度和銷售情況。

關(guān)鍵詞： 廣告策劃案需要考慮哪些因素