文 | 《財(cái)經(jīng)天下》周刊 程靚
編輯 | 楊潔
QQ農(nóng)場(chǎng)之后，“微信農(nóng)場(chǎng)”粉墨登場(chǎng)。
一位年輕的北京白領(lǐng)展示了她設(shè)置的一只在朋友圈背景上活蹦亂跳的小狗。她說(shuō)，不少微信群里從4月12日上午起，就開(kāi)始分享起了“朋友圈養(yǎng)動(dòng)物指南”。
圖：用戶(hù)朋友圈背景截圖
在4月12日，有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的微信狀態(tài)可以設(shè)置成農(nóng)場(chǎng)形式，通過(guò)微信狀態(tài)和表情包等組合，用戶(hù)可以在朋友圈實(shí)現(xiàn)“養(yǎng)動(dòng)物自由”。在微博上，還有賬號(hào)詳細(xì)分享了操作步驟。
圖：@新浪科技微博截圖
截至4月12日下午14時(shí)，“微信農(nóng)場(chǎng)”話(huà)題已登上熱搜第5，閱讀次數(shù)達(dá)5.5億次，討論次數(shù)達(dá)6.9萬(wàn)次，而其延伸話(huà)題“養(yǎng)海綿寶寶”、“微信農(nóng)場(chǎng)為什么這么火”分別登上熱搜第8和第14。
逐漸“Q化”
在“微信農(nóng)場(chǎng)”微博話(huà)題評(píng)論區(qū)里，“QQ農(nóng)場(chǎng)疑惑地看了一眼熱搜”的評(píng)論收獲了3.9萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)，登上第一。不少跟評(píng)的用戶(hù)也隨即開(kāi)啟了一場(chǎng)有關(guān)QQ農(nóng)場(chǎng)的集體回憶，而微信也被貼上“逐漸‘Q化’”的標(biāo)簽。
“我對(duì)養(yǎng)成類(lèi)游戲有執(zhí)念，以前就有種菜、養(yǎng)QQ寵物的習(xí)慣。QQ寵物養(yǎng)了五六年，都養(yǎng)到上大學(xué)快結(jié)婚了，知道它關(guān)閉的時(shí)候，還挺傷心的。”看到“微信農(nóng)場(chǎng)”上熱搜時(shí)，陳溪也毫不猶豫地加入了這場(chǎng)“寵物狂歡”。
楊果則吐槽了微信農(nóng)場(chǎng)功能的局限性：“相比以前的農(nóng)場(chǎng)，‘微信農(nóng)場(chǎng)’太粗糙了，動(dòng)圖就像是上世紀(jì)的馬賽克圖似的，更多就是跟風(fēng)罷了?！?/p>
此外，還有不少網(wǎng)友表示，其實(shí)“微信農(nóng)場(chǎng)”功能在好幾個(gè)月前就有了，突然上熱搜也有點(diǎn)莫名其妙，與其說(shuō)養(yǎng)動(dòng)物，不如說(shuō)是能在朋友圈背景添加表情了。還有用戶(hù)調(diào)侃稱(chēng)，“我還以為養(yǎng)一個(gè)小動(dòng)物，等成熟了，就會(huì)寄一只真的給我?！?/p>
據(jù)悉，在2021年初，微信8.0版本上線(xiàn)了狀態(tài)功能，即用戶(hù)可以選擇微信自帶的30多種狀態(tài)來(lái)設(shè)定自己當(dāng)前的心情，而此次挖掘出的新玩法也正是基于此，即在狀態(tài)里添加新表情，其中也就包括了與農(nóng)場(chǎng)相關(guān)的各種小動(dòng)物動(dòng)圖。
圖：微信中“農(nóng)場(chǎng)”表情截圖
不過(guò)，從點(diǎn)擊狀態(tài)、選擇狀態(tài)、點(diǎn)擊表情、選擇或搜索相關(guān)表情、最后設(shè)置成功的過(guò)程來(lái)說(shuō)，“微信農(nóng)場(chǎng)”的粘貼表情式玩法顯得有些復(fù)雜了。
在微博相關(guān)話(huà)題討論中，一位博主就表示，用戶(hù)要6~7步才能開(kāi)啟這個(gè)農(nóng)場(chǎng)，而且有些流程非常繁瑣，比如手動(dòng)輸入“農(nóng)場(chǎng)”，還要點(diǎn)擊最下面的“搜一搜更多表情”，這個(gè)按鈕名字乍一看甚至和“農(nóng)場(chǎng)”沒(méi)有任何關(guān)系。
“業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，某個(gè)產(chǎn)品功能每多增加一個(gè)流程，就會(huì)造成30%~80%的用戶(hù)放棄使用，要是其他App來(lái)做，估計(jì)恨不得來(lái)個(gè)‘一鍵生成農(nóng)場(chǎng)’的大圖標(biāo)。而這種啰嗦的流程，也就微信敢做?！彼f(shuō)。
“微信農(nóng)場(chǎng)”為什么爆紅？
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年Q3，微信及WeChat月活躍合并賬戶(hù)達(dá)到了12.6億，而目前，越來(lái)越多在QQ上成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人成為了忠實(shí)的“微信用戶(hù)”。不過(guò)，隨著發(fā)展，不少用戶(hù)表示，微信的創(chuàng)新也在逐漸“Q化”。
據(jù)悉，在去年一年的時(shí)間里，僅iOS版本，微信就進(jìn)行了16次升級(jí)，而其中不少細(xì)節(jié)是從社交角度出發(fā)的改版。例如，上線(xiàn)了與QQ狀態(tài)類(lèi)似的"微信狀態(tài)"、部分表情有了動(dòng)態(tài)效果、自定義表情上限進(jìn)一步提高、撥打微信語(yǔ)音可以展示朋友的朋友圈等。
但不少網(wǎng)友直言，這些改變有些花里胡哨了，而這次的“微信農(nóng)場(chǎng)”也頗有幾分故技重施?！肮δ苁褂眠€是得讓人有滿(mǎn)足感。純養(yǎng)虛擬寵物，感覺(jué)沒(méi)多大意思，不能轉(zhuǎn)化為更實(shí)際的效果。相比之下，可能攢能量種樹(shù)和養(yǎng)小雞愛(ài)心捐贈(zèng)等玩法更有意義。”楊果說(shuō)。
實(shí)際上，從PC端向智能手機(jī)端的轉(zhuǎn)型來(lái)看，騰訊在不斷砍掉那些無(wú)法適應(yīng)手機(jī)端、無(wú)法繼續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利的業(yè)務(wù)時(shí)，也一直在探索如何把人們的社交需求利用的更好。例如，旗下QQ系社交產(chǎn)品從QQ農(nóng)場(chǎng)、QQ寵物及QQ秀到厘米秀，再到后來(lái)的“興趣部落”等更迭。
比起QQ來(lái)，微信盡管在用戶(hù)數(shù)量上占優(yōu)，但在基于興趣愛(ài)好形成的社交方面，QQ顯然更具有對(duì)年輕人尤其是00后的吸引力。微信，也想通過(guò)“社交化”的創(chuàng)新，吸引更多的年輕用戶(hù)。
但微信農(nóng)場(chǎng)能夠留住年輕人嗎？
“我更多是跟風(fēng)，疫情期間太無(wú)聊了，跟上群體狂歡，算是一種社交維護(hù)，就是‘大家玩，我也玩’。但突然爆紅也有一些營(yíng)銷(xiāo)推廣的嫌疑?！鄙蛞鈱?duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊說(shuō)。
楊果也坦言自己更多是一種嘗新體驗(yàn)，“后續(xù)如果能夠持續(xù)在功能上和體驗(yàn)上深化，可能會(huì)堅(jiān)持玩。但如果沒(méi)有更新的玩法，還是停留在微信狀態(tài)上的話(huà)，那我估計(jì)也不會(huì)有太多關(guān)注了。”
在“寵物狂歡”之外，各路網(wǎng)友也總結(jié)出了更期待的、實(shí)際的微信功能：“1、傳大文件；2、發(fā)照片不降像素；3、朋友圈GIF圖；4、語(yǔ)音進(jìn)度條；5、私發(fā)照片9張限制；6、共同好友點(diǎn)贊評(píng)論不提醒；7、縮小內(nèi)存占用?！?/p>
（文中楊果、沈意、陳溪均為化名）
關(guān)鍵詞： 微信Q化微信農(nóng)場(chǎng)登場(chǎng) 朋友圈可以養(yǎng)豬養(yǎng)雞 甚至海綿
