說到聶云宸這個(gè)名字，可能很多人都沒聽過；可提到他一手創(chuàng)造的喜茶和皇茶，那的確很難找到不知道的。

喜茶創(chuàng)始人聶云宸

90后的聶云宸出生在江西榮塘鎮(zhèn)。他的父母迫于生計(jì)常年在外打工，而疏于管教且玩心又重的聶云宸自然成績很差，最后在廣東一所中專草草結(jié)束了他的學(xué)生生涯。而就是這樣一個(gè)中專生，卻通過短短十年創(chuàng)業(yè)躋身入選福布斯中國“30位30歲以下精英”榜單和《胡潤全球富豪榜》。

商業(yè)感覺培養(yǎng)是成功的鋪墊

喜茶聶云宸

中專剛畢業(yè)的聶云宸留在廣東，滿腦只想著怎么賺錢。正值廣東3C電子買賣盛行的潮流下，聶云宸也開了一家專門售賣手機(jī)和配件。為了在競爭中突圍，聶云宸通過免費(fèi)刷機(jī)越獄的增值服務(wù)來為門店引流。

但好景不長，實(shí)體店經(jīng)濟(jì)在電子商務(wù)的大風(fēng)盛行下受到極大沖擊，聶云宸的手機(jī)店也瀕臨倒閉，聶云宸的第一次創(chuàng)業(yè)宣告失敗。

帶著敏感度的連續(xù)創(chuàng)業(yè)是成功的序章

淺嘗失敗的聶云宸在街上四處游蕩的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了讓他“翻轉(zhuǎn)人生”的商業(yè)機(jī)會—一家家生意很好，卻味道同質(zhì)低下的奶茶店。他當(dāng)下便下定決心做一家讓自己和所有年輕人都喜歡的奶茶界的“潮牌”。

喜茶前身皇茶

2012年5月12日，聶云宸用他的全部積蓄在廣東江門開了他的第一家奶茶店—皇茶。由于他對原材料的嚴(yán)格把握和口味的極致追求，聶云宸很快就因他獨(dú)家研創(chuàng)的芝士奶蓋茶而躥紅江城。

火爆全城的皇茶讓仿冒店幾乎一夜之間遍地都是，但是不能輕易復(fù)制的味道卻讓聶云宸十分擔(dān)心皇茶的品質(zhì)名譽(yù)。

品牌運(yùn)營是消費(fèi)企業(yè)的實(shí)力核心

2016年2月，聶云宸正式宣布原有的皇茶品牌全面升級為注冊品牌“喜茶”。

喜茶門店

升級喜茶后的聶云宸十分注重營銷，通過整合資本的形式，喜茶的新聞通稿在互聯(lián)網(wǎng)上可謂鋪天蓋地，瞬時(shí)走進(jìn)大眾視野。

在社交營銷方面，喜茶的消費(fèi)者到店購買后，可以利用送劵的方式可以讓消費(fèi)者在社群中做影響力擴(kuò)散和圈內(nèi)展現(xiàn)循環(huán)。

喜茶在營銷中善于營造氛圍感，先期門店?duì)I造的大排長龍會對品牌產(chǎn)生長尾效應(yīng)和品牌好奇心，成功實(shí)現(xiàn)“人還未嘗，心卻已屬”。

喜茶還樂于做年輕人最喜歡的品牌聯(lián)名來達(dá)成年輕化滲透，在4年多的時(shí)間里聯(lián)名80多個(gè)品牌，其中有美寶蓮、貝玲妃、耐克、Aape和7喜等。

以上種種，足以可見奶茶界喜茶的商業(yè)野心和成長速度。

持續(xù)創(chuàng)新是企業(yè)和品牌的生命力

即便“喜茶”已經(jīng)獲得了另奶茶界封神的成績，但聶云宸依然熱衷新品研發(fā)以抗衡奶茶業(yè)的復(fù)制化問題和保持品牌的新鮮活躍性。截止至今，聶云宸的喜茶在芝士奶蓋茶的基礎(chǔ)上，推出了茶飲、甜品、面包、喜茶實(shí)驗(yàn)室等240多款單品。

喜茶創(chuàng)始人聶云宸

2018年，聶云宸入選“福布斯亞洲30歲以下精英”榜單；2020年，聶云宸以100億的身價(jià)位列《2022家大業(yè)大酒·胡潤全球富豪榜》第2237名。而他的喜茶，目前則以600億的估值位屹中國茶飲市場的重要地位。

（文系原創(chuàng)，違轉(zhuǎn)抄襲必究）

關(guān)鍵詞： 90后中專生聶云宸創(chuàng)立喜茶 如今身價(jià)100億榮登胡潤全球富