原文來源：fast company

在一個300億美元左右的NFT市場中，Autograph公司正在利用名人關(guān)系建立社區(qū)。

湯姆-布雷迪大肆宣傳的名人NFT機構(gòu)Autograph，于2021年8月啟動。今年4月，該公司與ESPN簽訂了一份多年協(xié)議，為其制作NFT。

（湯姆·布雷迪身為NFL歷史第一人：2000年至2020年，布雷迪效力新英格蘭愛國者20個賽季，9次率隊闖進超級碗，6次捧起隆巴迪杯，4次當(dāng)選超級碗MVP，3次當(dāng)選NFL常規(guī)賽MVP，多項數(shù)據(jù)位列歷史第一位，布雷迪率領(lǐng)的新英格蘭愛國者也成為21世紀(jì)前20年甚至歷史最佳球隊。）

今年三月的一場僅限受邀的 Discord 會議中，大約有600名成員參加了Autograph討論，表面上是為了了解最新的NFT投放情況，但大多數(shù)人的詢問都更加私人化，最好的觸地得分是什么，什么使一個人成功。

聊天主持人，Autograph的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官狄龍-羅森布拉特，提出了一些關(guān)于他們的加密收藏品的NFT具體問題。是什么讓他們與眾不同？"這不僅僅是一張卡片上的兩個球員，"Gronk說，"這是我們在12年里建立的聯(lián)系。"

"我們將創(chuàng)造世界上最獨特的NFT體驗，"布雷迪補充說。

Autograph是不斷增長的名人NFT生態(tài)系統(tǒng)的一部分，這個群體范圍廣泛，包括帕里斯-希爾頓、昆汀-塔倫蒂諾、林賽-羅漢、斯蒂芬-庫里和勒布朗-詹姆斯。

可以肯定的是，一個失敗的NFT項目可能會對名人的聲譽造成破壞，更不用說敦促他們的粉絲群進行高風(fēng)險的購買這一始終存在的道德問題，但許多人似乎愿意冒這個險。特別是體育NFT，已經(jīng)吸引了大量的追隨者--2021年4月麥肯錫對2500名18-65歲的美國消費者進行了調(diào)查，估計有0.5%-1%的美國成年人購買過體育NFT，而位于溫哥華的Dapper Labs是NBA和NFL NFT的官方市場，在2021年賺取了1億美元。

"體育迷對收藏品感興趣，投資于純數(shù)字的收藏品對他們來說并不難把握，"Telstra Ventures的普通合伙人Yash Patel說，“他投資于電子競技和web 3.0公司，大多數(shù)名人真正理解收藏品的價值，因為他們本身就是收藏品。

Autograph的愿景是在23歲的Dillon Rosenblatt的臥室里夢想出來的，這得益于他的中學(xué)足球和籃球卡片收藏，以及一絲老式的裙帶關(guān)系。Rosenblatt的 "收藏癖 "在疫情期間再次出現(xiàn)，再加上他對web3.0的興趣，感覺體育NFTs是一個明顯的趨勢。

"我對數(shù)字資產(chǎn)的潛力感到非常興奮，"他在Zoom會議中說。

他做了一些研究，然后向他的父親，媒體大亨理查德-羅森布拉特（Richard Rosenblatt）提出了他的概念，他是Intermix的首席執(zhí)行官，該公司屬于Newscorp，與他們長期的家庭朋友湯姆-布雷迪一起。"在我的一生中，我已經(jīng)整理了成百上千的投稿，"他說。2015年，作為洛杉磯的一名高中二年級學(xué)生，他與一個朋友共同創(chuàng)立了一個現(xiàn)已倒閉的Uber-for-tutors應(yīng)用程序。

"我告訴布雷迪和我的父親，通過這項新技術(shù)我們可以創(chuàng)造一個新的收藏時代，"他說。

有了布雷迪的參與，Rosenblatt又邀請一些主要的參與者，Autograph的顧問團隊包括蘋果公司高級副總裁Eddy Cue、網(wǎng)球明星大坂直美、DraftKings聯(lián)合創(chuàng)始人杰森-羅賓斯和保羅-利伯曼，以及洛杉磯道奇隊老板彼得-古伯。

Rosenblatt說，Autograph的獨特賣點是他們的NFT是單獨簽名的，他的團隊將裝有專有應(yīng)用程序的iPad快遞給Autograph的名人，然后他們用蘋果鉛筆寫下簽名。Rosenblatt說："這需要花費他們幾個小時，"他認(rèn)為這些時間花得很值--收藏者收到的NFT遠比大規(guī)模生產(chǎn)的簽名海報更加個性化。

Autograph還采取了其他一些關(guān)鍵措施，使更多的人能夠接觸到NFTs。它與DraftKings的合作允許客戶使用信用卡購買NFTs。與其他的NFT相比，其價格也是相對實惠的。Autograph以12美元一個的價格出售了5000個湯姆-布雷迪NFTs。Rosenblatt說："我們本可以收取更多的費用，但重點是創(chuàng)造一種大眾體驗。"

像湯姆-布雷迪和格朗克的Discord聊天這樣的活動是有意設(shè)計的，以促進社區(qū)的購買和參與。這會讓球迷更接近他們的偶像。

為了保持這種舒適的聊天氛圍，Rosenblatt說他對通過審核的名人有所選擇。他說："我們拒絕的人比答應(yīng)的人多得多，無論是從個人還是從知識產(chǎn)權(quán)的角度來看，他更需要那些愿意參與和發(fā)展自己社區(qū)的明星。明星是作為社區(qū)的長期合作伙伴，而不僅僅把Autograph當(dāng)作一個發(fā)售平臺。" 各種各樣的明星都同意他們的條款，包括西蒙-拜爾斯、大坂直美和烏森-博爾特。與泰格-伍茲和NBA球星的NFT正在進行中。

Rosenblatt說，體育明星很容易合作，這要歸功于布雷迪的影響力，以及他與客戶的 私人關(guān)系。

但NFTs的缺點很少被提及，自去年以來價格已經(jīng)趨于平緩。3月，出售游戲中一級方程式NFT的F1 Delta Time賽車游戲關(guān)閉了，使所有NFT變得毫無價值，突出了這個空間的不穩(wěn)定性。"這是一個完全投機的市場，"區(qū)塊鏈投資公司DFG的CEO James Wo說，"發(fā)行NFT沒有任何障礙，而且有很多NFT社區(qū)非常不成熟。"

盡管如此，名人NFTs仍有競爭優(yōu)勢，Patel說：“他們進入了炒作的浪潮，他們是NFT社區(qū)大使，這比成為傳統(tǒng)品牌代言人更具優(yōu)勢。"

Rosenblatt從體育領(lǐng)域擴展到更廣泛的娛樂和音樂領(lǐng)域。在過去的一年里，他在洛杉磯的員工已經(jīng)從4人增長到60人。他說："從今天起，你會看到生活中購買和擁有加密貨幣和NFT的人數(shù)呈指數(shù)級增長。"

關(guān)鍵詞： 七次超級碗冠軍湯姆布雷迪正在打造名人NFT社區(qū)