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4月14日，特斯拉CEO伊隆·馬斯克提出以54.20美元/每股的價格現(xiàn)金收購?fù)铺?。此次收購價值將超430億美元，約合2740億元人民幣。
上個月馬斯克曾經(jīng)在推特公開表示「是否需要一個新的平臺？」當(dāng)時引發(fā)眾多討論，一周后人們才明白，原來馬斯克是想買下推特，改造這一全球最重要的社交媒體與新聞分發(fā)平臺。
本月初，馬斯克公布其花費29億美元收購了推特公司9.2%的股份，并一度成為了最大股東。當(dāng)然這些增持其實從三月前就已經(jīng)悄然開始，直到4月4日公開持股消息，才讓推特董事會和外界都大吃一驚。
據(jù)美國證券交易委員會（SEC）披露的文件顯示，特斯拉 CEO 伊隆·馬斯克購入社交媒體巨頭推特 9.2% 的股份，比推特創(chuàng)始人杰克·多西的 2.25% 要多了近 4 倍，同時取代占有推特 8.8% 股份的 VANGUARD GROUP INC（先鋒基金），成為推特最大外部股東。
而劇情到此才剛剛開始，在拒絕了加入推特董事會的邀請之后，馬斯克放出了終極大招，計劃以每股54美元的價格全資收購?fù)铺?，并且將公司私有化。
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沒有人比馬斯克
更懂Twitter效應(yīng)
要知道馬斯克長期以來在推特上都相當(dāng)活躍，分享他旗下業(yè)務(wù)信息，包括特斯拉、SpaceX以及隧道公司The Boring，對于不在公司里設(shè)置公關(guān)部的馬斯克來說，他的個人推特賬號幾乎承擔(dān)起了絕大多數(shù)的公關(guān)與宣傳行為。可以說既是流量制造者，也是股價「金手指」，甚至也有人稱「馬斯克在美國散戶大本營 Reddit 上的影響力堪比巴菲特」。
就以他在加密貨幣市場的數(shù)次操作來說。去年2月特斯拉宣布購買價值15億美元的比特幣，當(dāng)天后比特幣價格暴漲1萬美元。3月24日，馬斯克宣布特斯拉接受比特幣支付，僅需0.7個比特幣就可以把特斯拉開回家，這消息一出比特幣價格更是瘋漲。
而鮮有人知道他就在此后3個月內(nèi)拋售了自己手中持有的比特幣，然后在5月12日突然宣布特斯拉不再接受比特幣作為支付工具，原因竟是比特幣挖礦浪費能源，推特一發(fā)，比特幣應(yīng)聲暴跌，24小時近30萬人爆倉。據(jù)特斯拉2021年第一季度財報顯示：公司凈利潤為4.38億美元；其中，1.01億美元（7億人民幣）來自于特斯拉高位拋售比特幣所得，占其總利潤的22.8%。在這場推特上的自導(dǎo)自演，令馬斯克賺的盆滿缽滿。
顯然他也并不滿足，去年7月馬斯克再度發(fā)聲改變他對比特幣的看法，表示在完成對用于比特幣挖礦的可再生能源體量的盡調(diào)后，特斯拉很可能會重新開始接受比特幣作為支付方式，隨后，比特幣價格短時上漲至39000美元。
除了比特幣，馬斯克對其他加密貨幣也曾采取過相應(yīng)操作，他最早于2019年4月發(fā)布一張模仿狗狗幣的照片，彼時狗狗幣價格也曾掀起波瀾。去年2月8日，馬斯克在社交網(wǎng)站上發(fā)布“是誰把狗狗放出來”的推文，狗狗幣價格從年初僅為0.4美分一度升至8美分，當(dāng)日躍升68%，創(chuàng)歷史新高，在兩周內(nèi)水平上漲900%，位于加密貨幣第八位。
但就在去年5月，馬斯克主持的《周六夜現(xiàn)場》節(jié)目中，他回應(yīng)主持人的調(diào)侃，表示狗狗幣是騙局，就在馬斯克作出這一回答之后，狗狗幣的價格就出現(xiàn)暴跌，在24小時內(nèi)跌幅超過36%。隨后為了挽回這一言論，馬斯克再次通過推特表示，SpaceX將于明年第一季度啟動“狗幣一號DOGE-1登月任務(wù)”，并接受“狗狗幣”作為支付方式，狗狗幣跌幅收窄。
可以看到每一次如同連續(xù)劇般的極限反轉(zhuǎn)，都是馬斯克在推特上利用自己意見領(lǐng)袖的身份和輿論來爭取時間和空間，他非常了解這個平臺以及粉絲想要看到什么，而他也樂于通過這種互動達(dá)成其商業(yè)目的。相信如果推特成為了他私有化的公司，那么未來他所能發(fā)揮的效應(yīng)也不止于此。
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收購?fù)铺厥潜澈蟮奈C感
還是想撿漏？
當(dāng)然馬斯克的操作也不免讓人想到另一位作為推特的大V用戶，經(jīng)常在平臺發(fā)表一些引人爭議觀點的前美國總統(tǒng)特朗普，他的推特個人賬戶可是一度被停用。馬斯克也曾公開并數(shù)次在推特上表達(dá)了對言論自由和審查制度的擔(dān)憂。從馬斯克對推特發(fā)出的收購要約公開信中，他也直接提出自己對于改造推特的愿景，以及相當(dāng)強硬的表態(tài)。
那么為何是推特？雖然他本人尚未在公開場合說明過原因，但細(xì)想下來除卻對推特審查政策不滿，最重要的還是推特本身的特殊性。
首先在提到互聯(lián)網(wǎng)巨頭時推特往往不會名列其中，因為其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益并不高，這就意味著推特不論是股價還是市值都相對便宜。去年最后一個季度，推特16億美元的收入占Facebook 337億美元收入的4.7%，在馬斯克的收購效應(yīng)發(fā)酵之前，推特的市值略高于300億美元，甚至還不如百度。但推特能起到的效應(yīng)卻遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook、Instagram等一種社交媒體。
當(dāng)然，F(xiàn)acebook有用戶量，Instagram有KOL，TikTok有新一代網(wǎng)紅，但這些新事物在推特對傳統(tǒng)信息分享的控制力面前，都顯得更脆弱也更容易被取代。推特的存在，無論是在新聞傳播、制作方面，還是全球精英表達(dá)意見、甚至是國家表態(tài)方面都是無可替代的。當(dāng)然，很多時候也是信息戰(zhàn)場雙方戰(zhàn)斗的地方，現(xiàn)在的新聞往往都是從推特開始，然后再被媒體機構(gòu)進(jìn)一步放大，最近的俄烏戰(zhàn)爭可以說完美的詮釋了這點。
推特作為一個媒體平臺擁有無可撼動的信息分發(fā)能力，對世界的整體影響與其同行相比，甚至還要大得多，可以說是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)中只有推特才能達(dá)到這樣的價值。我想，這也是馬斯克為什么會關(guān)心這么一家并不能產(chǎn)生多少經(jīng)濟(jì)效益公司的核心原因。
并且以推特現(xiàn)在世界級的隱形地位，非一朝一夕能夠取代。這也是為什么不管是特朗普之前親自代言的Pealer或是自己打造的Truth Social社交平臺，幾乎都很快銷聲匿跡，因為單單吸引到一部分人對于打造一個真正的信息分享平臺是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在面對擁有互聯(lián)網(wǎng)上最強大護(hù)城河的推特，顯然即便是自信如馬斯克也意識到了這一點，想要從零開始做起是白費功夫。
馬斯克有足夠的資源，而且也更加執(zhí)著，就目前來看他是否能私有化推特，成功改變推特，都是一個未知數(shù)。有人問他如果收購要約最終被推特拒絕該怎么辦，馬斯克表示目前還沒有辦法回答這個問題。但是他明確表示，自己還有Plan B?，F(xiàn)在唯一能夠肯定的是，一向不按常理出牌卻又行動力驚人的馬斯克，絕對會把這出好戲演到底。
素材來源：硅星人、比特幣之家、證券時報、 Visual Capitalist
關(guān)鍵詞： 怒砸430億 沒有人比馬斯克更會用推特
