真假馬云
“純路人，就想問一下，這個(gè)是真的馬總嗎？”
“你們有沒有想過，萬一他是真的馬總……”
不知從何時(shí)起，抖音、快手等直播平臺(tái)上，出現(xiàn)了一個(gè)名為“JV馬總”的賬號(hào)，非常神奇，到目前為止總共收獲粉絲數(shù)超過1000萬，收獲點(diǎn)贊數(shù)達(dá)6978萬。
可就在該賬號(hào)引起如此大范圍關(guān)注的同時(shí)，不管賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容是什么，評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友們好像永遠(yuǎn)都在激烈地討論著一個(gè)問題，“真假馬云”。
同樣的身板，同樣的發(fā)型，再配上一副與馬云本人有六七分相似的長(zhǎng)相，這名時(shí)常出現(xiàn)在鏡頭中的“馬總”，或許任誰看了都忍不住會(huì)犯迷糊，下意識(shí)地來一句，不會(huì)真是本尊吧？
不過即便問出這個(gè)問題的人再多，該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者從來都沒有做出過明確的正面回應(yīng)。
而在始終未改的曖昧態(tài)度之下，該賬號(hào)不僅成功借助“馬云”的知名度收割千萬流量，而且還在追求流量變現(xiàn)的路上賺得盆滿缽滿。
坦白來說，在眼球經(jīng)濟(jì)盛行的互聯(lián)網(wǎng)上，身處輿論風(fēng)暴中心的名人們總是無法逃避被關(guān)心、被討論、被模仿的命運(yùn)，正所謂人紅是非多，人紅模仿者更多。
（女主播“冰冰范”）
近年來，與“JV馬總”一樣想要依靠名人標(biāo)簽博眼球的人不在少數(shù)，例如進(jìn)入帶貨直播間那猛然蹦出的一水兒的“山寨版范冰冰”，不同的人賣著不同的貨，可模仿借鑒的卻是同樣一張臉；
又或者是不少平臺(tái)上一搜索便搜索出來的海量“劉強(qiáng)東”、“馬云”等等知名大佬，各種花式“蹭臉”、花式“蹭名言”……
山寨名人
從外貌到形象到語錄，一切細(xì)節(jié)看似巧合的背后，其實(shí)也藏著大量的刻意包裝。這些所謂的“山寨名人”現(xiàn)象，在本質(zhì)上也是在利用大眾的獵奇心理，去尋求一種更快更準(zhǔn)的流量捷徑。
正如安迪·沃霍爾所說的：“未來任何一個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名?！倍桃曨l、直播間以及各種社交平臺(tái)的出現(xiàn)，給了無數(shù)人自證實(shí)力的機(jī)會(huì)。只要有一臺(tái)手機(jī)、注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，隨時(shí)隨地你都可以開播，都有可能引起人們的圍觀與討論。
被關(guān)注意味著流量，流量亦是生意?；蛟S是聽了太多一夜暴富的逆襲故事，走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的門檻越低，源源不斷涌入，幻想著能夠一夜成名的人便越多，競(jìng)爭(zhēng)便愈發(fā)激烈。
但在這個(gè)被海量信息充斥的時(shí)代，混跡互聯(lián)網(wǎng)江湖如若不打出一個(gè)清晰定位或是獨(dú)特標(biāo)簽，別人很難記住你，想要出名不容易，賺錢更是無從談起。
于是乎，那些本身具有極大知名度的名人們，自然成了無數(shù)想省去探索試錯(cuò)成本，選擇走捷徑之人的天然流量池。
例如，不只有“山寨版馬云”，更有“山寨版交個(gè)朋友”。
2020年，背負(fù)巨大還債壓力的羅永浩宣布進(jìn)入直播間帶貨，與他的朋友黃賀、朱蕭木等人孵化了“交個(gè)朋友”的直播新品牌，同時(shí)在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了24小時(shí)日不落模式，多品類賬號(hào)等新奇玩法。
但在羅永浩與交個(gè)朋友的帶貨風(fēng)格備受熱捧的同時(shí)，在行業(yè)里那些不為人知的小角落，也曾出現(xiàn)過一批又一批的跟風(fēng)者。
貼上“交個(gè)朋友”品牌，穿上與“交個(gè)朋友”極其相似的文化衫，再將賬號(hào)頭像直接對(duì)標(biāo)那張羅永浩官宣時(shí)所用的圖片，甚至連視頻中所推薦的二手車牌都要換成“交個(gè)朋友”的，如此精心刻意的包裝之下，或許還真的會(huì)有不明真相的網(wǎng)友信以為真，羅永浩團(tuán)隊(duì)什么時(shí)候開始賣起二手車了？
復(fù)制容易，超越很難。
先不說這樣博眼球的方式必定逃不過的熱度與流量曇花一現(xiàn)的終極命題，這樣的選擇本身也會(huì)給不斷復(fù)制他人風(fēng)格的內(nèi)容創(chuàng)作者招致更多的爭(zhēng)議與風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)報(bào)道，近年來因?yàn)樯秸餍且鸬募m紛案例并不少見。前有2015年歌手汪峰曾以侵犯姓名權(quán)、肖像權(quán)等理由將“草根歌手”丁勇告上法庭，后有在直播間打著“為紫薇治眼睛”旗號(hào)火速出圈的女主播被網(wǎng)友諷刺“見錢眼開”，頻頻招惹爭(zhēng)議。
流量的捷徑走起來必然是省時(shí)省力，但走上這條道路必然也要付出相應(yīng)的代價(jià)，最終迎接他們的是坦途還是死路，結(jié)局未可能。
這樣的道理，或許那些在欲望與誘惑裹挾下源源不斷涌入市場(chǎng)的山寨名人們也知道，成也名人，敗也名人。
無論再怎么精心包裝，真的就是真的，假的就是假的。套上這樣的殼子，也意味著堵死了無限的機(jī)會(huì)與可能，只能圍繞一個(gè)“人設(shè)”左右打轉(zhuǎn)。
甩不掉的同質(zhì)帽子
如今在互聯(lián)網(wǎng)中一股又一股被不斷掀起的跟風(fēng)潮下，大多數(shù)玩家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的流量場(chǎng)上只是一味地照搬模式，形式大于內(nèi)容，一種新奇模式或是新奇玩法出現(xiàn)，便有無數(shù)人應(yīng)風(fēng)而動(dòng)。
事實(shí)上，走進(jìn)帶貨直播間，這樣的現(xiàn)象更加明顯。
就像是曾經(jīng)火遍全網(wǎng)的“蹦迪帶貨”熱潮。
在“美少女嗨購(gòu)go”直播間成功收獲千萬流量之后，在抖音等一些直播平臺(tái)上便迅速冒出了包括“老男孩嗨購(gòu)go”、“銀河少女零食鋪”等在內(nèi)多個(gè)帶貨直播間，同樣的佛系帶貨再配上歡樂氣氛組，但最終能真正長(zhǎng)存的沒有幾個(gè)。
值得一提的是，那些所謂百試百靈的流量密碼之中，除了“蹦迪帶貨”，還有“娘娘式帶貨”、“賣慘式帶貨”、“躺平式帶貨”等等套路與玩法，可無論是哪一種，其玩法的終極目標(biāo)都是為了博得更多人的關(guān)注，獵取流量。
在這背后，還有一個(gè)更加鮮明的現(xiàn)象是，大多數(shù)通過新奇噱頭被吸引進(jìn)來的人大多只是以圍觀者的的身份在直播間湊個(gè)熱鬧，真正愿意掏錢下單的只占少數(shù)。
與此同時(shí)，大量同質(zhì)化的內(nèi)容只會(huì)加劇用戶的審美疲勞，同行與同行間的無效競(jìng)爭(zhēng)加劇，大批的盲目跟風(fēng)者只會(huì)摔得頭破血流。
生生死死，起起落落。這條流量捷徑的終局依舊是，比起復(fù)制他人，不如沉下心來磨練自己，在同質(zhì)化激烈的內(nèi)容場(chǎng)上好好修煉內(nèi)功。
作者：止一
關(guān)鍵詞： 山寨馬云 走進(jìn)直播間帶貨 交個(gè)朋友
