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麥當(dāng)勞宣布再推雞肉漢堡類產(chǎn)品。7月13日，麥麥咔滋脆雞腿堡正式上市，這是繼麥麥脆汁雞、板燒雞腿堡、麥辣雞翅等經(jīng)典產(chǎn)品之后，麥當(dāng)勞中國的又一力作。北京青年報記者了解到，為慶祝其誕生，麥當(dāng)勞中國首次對外發(fā)行10萬份數(shù)字藏品。

麥當(dāng)勞方面表示，麥麥咔滋脆雞腿堡代表著對“脆”的定義，達(dá)到了一個新高度。通過將薯粉與小麥粉創(chuàng)新組合，實(shí)現(xiàn)了雙重復(fù)合“咔滋脆”體驗(yàn)，同時口感清爽干脆不油膩。除此之外，麥麥咔滋脆雞腿堡還選用了大塊去骨雞腿肉、羅馬生菜和大片番茄、奇亞籽面包、花生沙拉醬，再配合專屬的立式盒裝，向美味愛好者提供多層次的味覺、視覺體驗(yàn)。

“麥當(dāng)勞中國在了解本土消費(fèi)者口味及生活方式的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，在雞肉領(lǐng)域不斷布局，打造了包括麥麥脆汁雞、板燒雞腿堡、麥辣雞腿堡、麥辣雞翅等多種標(biāo)志性拳頭產(chǎn)品?！丙湲?dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示，“今天，麥麥咔滋脆雞腿堡終于在全國超4,700家麥當(dāng)勞餐廳和大家見面，讓喜愛脆口感但不吃辣的炸雞漢堡愛好者，有了更多選擇。我們相信，它有實(shí)力成為新一代的經(jīng)典雞肉漢堡，也期待它能贏得更多新用戶。”

不僅是新漢堡上市，麥當(dāng)勞還將其帶入了“元宇宙”。7月13日10點(diǎn)30分起，消費(fèi)者通過麥當(dāng)勞APP、微信小程序、支付寶小程序，使用 “到店取餐” 功能購買麥麥咔滋脆雞腿堡，即有機(jī)會領(lǐng)取一份 “咔滋脆雞腿堡誕生紀(jì)念數(shù)字藏品” 。作為麥當(dāng)勞中國首個對外發(fā)行的數(shù)字藏品，總計(jì)發(fā)行10萬份。

對于為何發(fā)布數(shù)字藏品，麥當(dāng)勞方面回復(fù)北京青年報記者稱，伴隨“元宇宙”概念提出和虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，麥當(dāng)勞創(chuàng)新運(yùn)用潮流科技，將品牌資產(chǎn)延伸到數(shù)字世界，在數(shù)字世界與消費(fèi)者產(chǎn)生新的連接，保持品牌年輕狀態(tài)。對于麥當(dāng)勞而言，“元宇宙”與數(shù)字藏品不是科技圈與藝術(shù)界的專屬領(lǐng)域，也不是虛無縹緲的虛擬資產(chǎn)。此次麥當(dāng)勞數(shù)字藏品的發(fā)行規(guī)模在業(yè)內(nèi)罕有，而且獲取的方式也十分簡單，只需在相關(guān)新品訂單頁面中根據(jù)提示進(jìn)行相應(yīng)操作即可。

發(fā)行量大、領(lǐng)取門檻低——可以說，通過這次活動，麥當(dāng)勞讓更多普通消費(fèi)者，有機(jī)會接觸到“元宇宙”和數(shù)字藏品。它打通了產(chǎn)品購買到會員系統(tǒng)再到數(shù)字藏品平臺的完整鏈路，實(shí)現(xiàn)了線下實(shí)體與線上虛擬的高度融合，以虛助實(shí)，將消費(fèi)者的麥當(dāng)勞美味體驗(yàn)，拓展到了更廣闊的空間。

從實(shí)體產(chǎn)品到“元宇宙”中的數(shù)字藏品，麥當(dāng)勞讓消費(fèi)者通過一次消費(fèi)體驗(yàn)就能夠全部串聯(lián)起來。這種創(chuàng)新方式，或許也能為“元宇宙”與數(shù)字藏品的推廣與發(fā)展，提供新的靈感與方向。

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/樊宏偉

關(guān)鍵詞： 再推雞肉新品 麥當(dāng)勞中國首個數(shù)字藏品同步發(fā)布