出品：子彈財觀
7月21日消息，元氣森林被曝出正在研發(fā)一款新的無糖可樂味飲品，對此元氣森林方面也給予了確認，并透露這款產(chǎn)品將會不含苯甲酸鈉、山梨酸鉀等食品防腐劑，且用一些新原料替代人工代糖甜味劑。
還有媒體透露唐彬森對于可樂味的新產(chǎn)品似乎預期并不高，甚至給出了“大概率會失敗的產(chǎn)品”的評價。
(資料圖片)
不過一切都需要市場的檢驗之后才能有定論。
另外，早在2020年8月份，元氣森林（北京）食品科技集團有限公司就曾申請過一個名叫“元氣可樂”的商標，可惜這個商標并沒有被通過，已經(jīng)被駁回了，目前處于商標無效狀態(tài)。2021年1月份他們又申請過“貝可樂”的商標，依然沒有成功。
元氣可樂商標未獲得通過
而目前元氣森林也已經(jīng)進軍海外市場，在北美通過亞馬遜等電商平臺進行產(chǎn)品銷售，相當于打入了可口可樂的“老家”。
因此無論是在產(chǎn)品品類上，還是市場渠道方面，元氣森林與可口可樂、百事可樂等巨頭公司，都會有更多的競爭。
今年2月份，曾有報道稱可口可樂和百事可樂兩大飲料公司已經(jīng)在內(nèi)部放出狠話，要在2022年干倒元氣森林。
另外，國內(nèi)的農(nóng)夫山泉也曾被報道與元氣森林有激烈的競爭。
今年7月初，寶潔前高管王烈也曾寫了一篇《給元氣森林的一封信》，他指出了元氣森林可能會死掉的4種原因，其中包括可能死于對行業(yè)缺乏敬畏、可能會死于產(chǎn)品、可能會死于增量太快，可能會死于渠道策略。最后王烈給出建議，只有好團隊才是一家公司的護城河。
王烈在1994年就加入寶潔公司，2000年從寶潔離職，曾獲得過寶潔亞太區(qū)精英獎，他在新消費領域十分資深。
而在王烈的那篇文章下面，元氣森林的創(chuàng)始人唐彬森也出現(xiàn)了，他留言說：”謝謝哈，說得很對?！?/p>
據(jù)公開資料顯示，元氣森林在2016年成立后，2018年的銷售額是2億元，2019年達到6.6億元，2020年達到27億元，2021年又突破了70億元，增速迅猛。
元氣森林公司的團隊規(guī)模也在快速擴張，在1年多的時間里從2000多人增加到8000人左右，據(jù)悉元氣森林在2022年定下的策略是要主動放慢組織擴張的步伐，著重提升組織效率。
在經(jīng)歷了初創(chuàng)期的快速擴張后，如今元氣森林已然在飲品市場占有一席之地，并成功地吸引了整個賽道的目光，他們同時也面臨著可口可樂、百事可樂以及農(nóng)夫山泉的強力競爭，而在元氣森林之后，還有一大批茶飲創(chuàng)業(yè)者在躍躍欲試。
未來唐彬森如何打造一支能進能退，屢出爆款的團隊，可能會是這個新興的氣泡水品牌能否成長為巨頭企業(yè)的關鍵。
所以或許唐彬森真的是對可樂口味的飲品沒有太高的期望值，但他對自己公司里打造這個產(chǎn)品的那批員工，那個組織，應該有非常高的期待。
