黃光裕回歸第一次正式對(duì)外發(fā)聲，就夸下了海口。

(資料圖片)

他說(shuō)：“ 力爭(zhēng)用未來(lái) 18 個(gè)月的時(shí)間，使國(guó)美恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位。 ”

迷戀個(gè)人英雄主義的人說(shuō)，梟雄歸來(lái)，王者要翻盤(pán)。

比如有人說(shuō)，黃光?；貧w，零售行業(yè)將迎來(lái)大變量；

比如也有人說(shuō)，黃光裕重回江湖，零售市場(chǎng)要變天。

當(dāng)然還有人說(shuō)，黃光裕不止是國(guó)美的強(qiáng)心劑，還是零售行業(yè)數(shù)字化變革的引領(lǐng)者。

在資本市場(chǎng)，國(guó)美低迷多年的股票，也被回歸，以及回歸后的豪言壯語(yǔ)帶動(dòng)，一次接一次的跳高，最高暴漲至2.55港元股。

而小柴一直認(rèn)為，這世上只存在“時(shí)代的XX”，不存在“XX”的時(shí)代，于是在黃光?；貧w后，寫(xiě)了這么一篇小文：黃光裕，梟雄已老。

距離豪言壯語(yǔ)里面的目標(biāo)，還剩下一個(gè)月時(shí)間，然而原有的市場(chǎng)地位恢復(fù)了嗎？

不僅沒(méi)有！

而是黃光裕回歸后，國(guó)美比以前更慘了……

在資本市場(chǎng)，國(guó)美零售的股價(jià)已經(jīng)跌到新低，僅為0.29港元/股，不僅距黃光?；貧w初期最高2.55港元/股蒸發(fā)到慘不忍睹。

甚至低過(guò)了比黃光?；貧w之前好幾倍那種，市值也僅為100億港元出頭。

具體到業(yè)務(wù)后，黃光?；貧w后，主打兩項(xiàng)核心業(yè)務(wù)，一是真快樂(lè)；真快樂(lè)有原國(guó)美線上更名而來(lái)，圍繞短視頻娛樂(lè)和購(gòu)物兩大板塊擴(kuò)充內(nèi)容，目標(biāo)是Z世代。

然而真快樂(lè)自從更名登上過(guò)一次熱搜后，似乎從大眾的視野消失，被人偶爾提前，也是因?yàn)檫@個(gè)APP的各種爭(zhēng)議宣傳，以及套路、消費(fèi)投訴。黃光裕復(fù)出半年后，真快樂(lè)被投訴攻陷了...

至于成績(jī)，也鮮有對(duì)外公布，根據(jù)2021年數(shù)據(jù)顯示，“真快樂(lè)”APP年訪問(wèn)量4.4億，年活躍買(mǎi)家1683萬(wàn)，這樣的成績(jī)不僅不夠電商三巨頭們的零頭，甚至也只是在末尾掙扎的唯品會(huì)的五分之一。

二是家戰(zhàn)略，而家戰(zhàn)略中最新的就是黃光裕非常重視的打扮家業(yè)務(wù)。以至于，我們發(fā)現(xiàn)，如今國(guó)美的定位，已經(jīng)悄然改成了“家居裝修零售商”。

據(jù)了解，黃光裕本人也對(duì)打扮家非常的重視，黃光裕回歸后不久，就為打扮家籌備了一個(gè)獨(dú)立的APP，并舉行了盛大的發(fā)布會(huì)。

順帶夸出了新的?？冢繕?biāo)是到2024年，營(yíng)收達(dá)到5000億。

國(guó)美的重心也因此遷移。

那是2021年4月。

時(shí)間過(guò)去一年3個(gè)月，打扮家給黃光裕帶來(lái)的只剩下一個(gè)爛攤子和一堆爛賬。

昨日，據(jù)界面新聞報(bào)道，打扮家全線業(yè)務(wù)已經(jīng)暫停。而暫停的原因是，高管悉數(shù)離職，以及發(fā)不出工資了……

柴狗夫斯基，贊5

我們具體來(lái)看，一方面，打扮家創(chuàng)始人崔健、CEO高非于7月正式離職，掌舵人的離開(kāi)，顯然這盤(pán)棋難以為繼。

而掌舵人的離開(kāi)，或許是對(duì)這盤(pán)棋的無(wú)計(jì)可施……

據(jù)了解，打扮家目前或陷入嚴(yán)重財(cái)務(wù)危機(jī)。

多位員工表示，自2022年4月起，打扮家停發(fā)全員工資，至今已超過(guò)三個(gè)月沒(méi)有拿到工資。

截至目前，公司管理層并未給出明確發(fā)薪日期。

此外，爆料稱，自去年11月起，打扮家就開(kāi)啟了裁員計(jì)劃，截止目前已經(jīng)進(jìn)行了多輪裁員。

據(jù)了解，打扮家高峰時(shí)期人員超過(guò)六百人，多次裁員加上拖欠薪資主動(dòng)離職的，目前打扮家僅剩下七十余人。

同時(shí)，除了長(zhǎng)期拖欠工資，被裁員工的工資以及約定的裁員賠償金也未兌付。

此外，原辦公地點(diǎn)位于石景山，由于無(wú)法支付租金，剩余人員已于7月初搬至國(guó)美自有物業(yè)鵬潤(rùn)大廈辦公。

5月份不少員工發(fā)起集體仲裁，當(dāng)時(shí)國(guó)美方面曾出面調(diào)解，許諾在6月30日兌付拖欠的薪水以及裁員賠償金，但如今已7月下旬，這一承諾還沒(méi)兌現(xiàn)。

早在今年3月小柴就獨(dú)家爆料了國(guó)美長(zhǎng)期拖欠工資績(jī)效的新聞，其中提到，國(guó)美打扮家拖欠績(jī)效，將40%績(jī)效，分成公傭、私傭、半年度績(jī)效。

顯然，高層離職，發(fā)不出工資，員工縮減90%，打扮家顯然業(yè)務(wù)難以為繼，據(jù)界面新聞，有在職員工透露，打扮家銷(xiāo)售人員已全部被裁，當(dāng)下全線業(yè)務(wù)停擺，不再拓客。

當(dāng)然，這也影響到了已經(jīng)在執(zhí)行的業(yè)務(wù)。在黑貓投訴平臺(tái)，不少消費(fèi)者反映，打扮家無(wú)法供貨，卻概不退款的情況。

有消費(fèi)者表示，2022年1月份在打扮家APP訂購(gòu)了裝修建材，財(cái)務(wù)由打扮家（北京）科技有限公司負(fù)責(zé)。5月6日打扮家工作人員告知我公司沒(méi)有供貨能力，需要我主動(dòng)申請(qǐng)退款。

在打扮家工作人員的指導(dǎo)下，我在線上提交了退款申請(qǐng)。但5月26日在我未收到退款的情況下，APP上顯示退款成功。與打扮家工作人員溝通了解到由于工作人員操作失誤，將退款錯(cuò)打給了他人。

目前我已跟打扮家溝通多次，對(duì)方承認(rèn)是他們工作人員的失誤，也承認(rèn)確實(shí)沒(méi)有將錢(qián)款打給我，但是每次都以打錯(cuò)款為由，拒不給我辦理退款。

也有消費(fèi)者表示，7月2日在打扮家平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)裝修設(shè)計(jì)服務(wù)，下單后無(wú)回應(yīng)，無(wú)法提供服務(wù)；2.撥打客服電話無(wú)人接聽(tīng)，app內(nèi)無(wú)法與客服聯(lián)系；3.申請(qǐng)退款無(wú)人處理。

大家都知道，裝修往往涉及到的費(fèi)用非常高，數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)不等，目前，打扮家在具體業(yè)務(wù)方面，到底拖欠多少客戶款項(xiàng)，還是一個(gè)未知數(shù)。

此外，除了對(duì)消費(fèi)端客戶工程款的各種拖欠，打扮家是否還存在大量拖欠供應(yīng)商、工程隊(duì)及工人款項(xiàng)的情況呢？有消費(fèi)者表示，因?yàn)橥锨饭と说瓤铐?xiàng)，自己的裝修已被迫停工。

需要提醒廣大消費(fèi)者的是，目前打扮家業(yè)務(wù)已經(jīng)暫停業(yè)務(wù)，不要盲目去下單，不然，以后有可能就是討要血汗錢(qián)隊(duì)伍中的一員了。

公開(kāi)資料顯示，打扮家成立于2015年，2020年，國(guó)美收購(gòu)打扮家80%股權(quán)，希望將其打造成“家·生活”戰(zhàn)略2.0的推進(jìn)器。2021年4月，國(guó)美推出“打扮家”APP。

此外，據(jù)了解，在收購(gòu)后的一年半時(shí)間中，黃光裕為打扮家僅在APP研發(fā)上就投入至少 2 億元，而在后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)及媒體端，打扮家更是舍得花錢(qián)。

從回歸后馬不停蹄開(kāi)發(fā)布會(huì)、定目標(biāo)，到將打扮家裝入家戰(zhàn)略并成為，再到公司定位的轉(zhuǎn)變，黃光裕對(duì)打扮家的重視程度可見(jiàn)一斑。

但是也就一年多的時(shí)間，黃光裕的理想抱負(fù)，就變成了棘手的包袱。

對(duì)于打扮家目前的境遇，官方表示，國(guó)美集團(tuán)表示始終密切關(guān)注該公司出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題及員工情緒現(xiàn)狀，并正在積極承擔(dān)責(zé)任，協(xié)助打扮家公司處理其前期遺留問(wèn)題事宜。

同時(shí)，國(guó)美集團(tuán)正在協(xié)助打扮家公司推進(jìn)內(nèi)部管理團(tuán)隊(duì)調(diào)整重建，并督促公司管理層與員工進(jìn)行溝通，安撫員工情緒，盡最大努力解決員工困難和補(bǔ)發(fā)員工應(yīng)得工資。

但事實(shí)上，不止打扮家遇到了經(jīng)營(yíng)困境，整個(gè)國(guó)美也好不到哪里去。

早在今年3月小柴就獨(dú)家爆料了國(guó)美的裁員新聞，當(dāng)時(shí)，有不少國(guó)美控股員工的用戶爆料稱，國(guó)美已經(jīng)連續(xù)三月通過(guò)各種說(shuō)辭工資績(jī)效。

根據(jù)爆料內(nèi)容：該員工表示，2月14日發(fā)工資日期，公司稱因系統(tǒng)問(wèn)題，工資績(jī)效只發(fā)50%。剩下的3月15日補(bǔ)發(fā)。

但是到了3月15日，公司又稱，集團(tuán)大調(diào)整工資績(jī)效只發(fā)50%，到4月15日補(bǔ)發(fā)兩個(gè)月的+半年績(jī)效。

屢次拖欠，而每次承諾都難以兌現(xiàn)，讓不少員工對(duì)國(guó)美失去信任，有國(guó)美員工稱，實(shí)話實(shí)說(shuō)，可以拖欠，但是約定好的日子一拖再拖，就是國(guó)美的不對(duì)了，沒(méi)信譽(yù)。

而從財(cái)務(wù)方面來(lái)看，2021年，國(guó)美總營(yíng)收為464.84億元人民幣，歸母凈利潤(rùn)顯示為虧損44.02億元，在現(xiàn)金流方面，持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約43.78億元，不足上年的一半。

也就是說(shuō)目前的國(guó)美，不僅業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)處于高額虧損的局面，在資金方面也是非常的缺錢(qián)。

為了破局，國(guó)美還在不斷的東碰西撞，比如全鏈路、全共享、全模式、全場(chǎng)景、全業(yè)務(wù)的“全零售生態(tài)共享平臺(tái)”。

再比如元宇宙。

而這些東碰西撞，都局限于概念，尤其全零售概念，四五年出現(xiàn)過(guò)新零售、智慧零售、無(wú)界零售。

而這些概念，如今看來(lái)，都是大坑，除了燒錢(qián)，并沒(méi)有什么可以提振業(yè)績(jī)的。

而國(guó)美所謂的全零售，其中幾個(gè)全，也都未跳出新零售、智慧零售玩過(guò)的范疇。

同一個(gè)概念不僅晚了很多年，而且被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)，難以落地，還要再拿出來(lái)推，是缺心眼，還是真沒(méi)啥能玩的了？

事實(shí)上，我們回過(guò)頭來(lái)看那些后起之秀，無(wú)論是拼多多，還是字節(jié)，他們似乎都很少夸?？?，玩概念，悄悄默默中，他們就起來(lái)了……

這足以說(shuō)明：時(shí)代變了！

如果還將過(guò)去那一套拿在現(xiàn)在來(lái)用，最后只能剩下一堆爛攤子和一鼻子灰。

至于元宇宙，啥也不說(shuō)了，目前只能用來(lái)炒股。

換個(gè)角度來(lái)看，距離黃光裕18個(gè)月恢復(fù)市場(chǎng)地位還剩下一個(gè)月時(shí)間，國(guó)美也只能寄望于元宇宙了。

柴狗夫斯基

作者｜小柴肆號(hào)

編輯｜譚松

關(guān)鍵詞： 國(guó)美打扮家 敗退黃光裕無(wú)計(jì)可施 國(guó)美集團(tuán)