近日，一個來自虛擬世界愛讀書的元氣少女“元壹夢”上線，她在多個平臺陪伴讀者開啟虛擬世界的閱讀之旅。掌閱科技旗下首位閱讀推廣虛擬數(shù)字人“元壹夢”的推出，顯示出掌閱科技在“元宇宙”方面展開了新的戰(zhàn)略布局，而這也將讓平臺用戶收獲更新的用戶體驗。同時，掌閱科技對于“元宇宙”的發(fā)力，也釋放出網(wǎng)文行業(yè)逐漸在“元宇宙”領(lǐng)域投入更多關(guān)注。
走上行業(yè)風(fēng)口
頭部網(wǎng)文集團紛紛入局“元宇宙”
【資料圖】
2021年“元宇宙”概念開始在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速躥紅，“元宇宙”所特有的沉浸感和虛擬特性，為文娛行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作方面拓展了更多空間，也讓文娛行業(yè)的頭部集團將“元宇宙”作為一個發(fā)展重點。在此背景下，眾多文娛公司紛紛選擇加碼布局“元宇宙”并展開投資。值得注意的是，在進入以“元宇宙”為核心的數(shù)字化時代后，網(wǎng)文集團也接連選擇入局“元宇宙”產(chǎn)業(yè)，試圖借助“元宇宙”讓數(shù)字閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈得以延長，同時為內(nèi)容產(chǎn)出提供更多創(chuàng)意。
期間，從2018年便開始進入連年虧損狀態(tài)的中文在線，選擇抓住“元宇宙”的發(fā)展機遇，其通過打造新內(nèi)容、搭建新生態(tài)、開發(fā)新技術(shù)來不斷完成平臺數(shù)字內(nèi)容的擴充，嘗試轉(zhuǎn)變虧損狀態(tài)。2021年11月，中文在線在投資互動平臺上表示看好“元宇宙”未來發(fā)展前景，也正是由此，中文在線正式釋放出了其搶占“元宇宙”賽道的信號。綜合來看，其近幾年在“元宇宙”方面展開了多樣化布局。
中文在線不僅牽手清華大學(xué)聯(lián)合成立“元宇宙文化實驗室”，借力實驗室讓自身在“元宇宙”賽道擁有先發(fā)優(yōu)勢，加速其在“元宇宙”布局方面的商業(yè)化進程和應(yīng)用場景延伸，為公司戰(zhàn)略進化帶來增量空間。還通過舉辦面向全球優(yōu)秀作家的“元宇宙征文大賽”，搭建起“元宇宙”IP庫，豐富平臺的IP類別，以期打破內(nèi)容創(chuàng)作天花板。
并且，中文在線還深度布局虛擬數(shù)字人領(lǐng)域，與為《英雄聯(lián)盟》《陰陽師》等多部國內(nèi)外游戲提供高品質(zhì)數(shù)字CG服務(wù)的武漢兩點十分公司簽訂《虛擬數(shù)字人聯(lián)合開發(fā)合作協(xié)議》，在內(nèi)容IP領(lǐng)域的虛擬數(shù)字人應(yīng)用場景搭建及商業(yè)變現(xiàn)模式等方面展開合作。近期，中文在線還與騰訊、百度在“元宇宙”業(yè)務(wù)方面進行探索合作，基于騰訊平臺開展數(shù)字商品銷售服務(wù)，就文體領(lǐng)域數(shù)字商品制作等場景開展合作。
可以看到，中文在線目前在“元宇宙”方面的布局已經(jīng)橫跨了內(nèi)容IP創(chuàng)作、應(yīng)用場景等多環(huán)節(jié)全鏈條，在商業(yè)模式和“元宇宙”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面不斷出擊，搭建起了一個繁榮的“元宇宙”內(nèi)容生態(tài)。更重要的是，中文在線作為頭部網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺，其借力“元宇宙”概念來服務(wù)用戶、充實內(nèi)容的做法也確實取得了成效。在中文在線宣布將“元宇宙”作為長期發(fā)展戰(zhàn)略并成立相關(guān)團隊、申請注冊“元宇宙”相關(guān)商標之后，從2021年11月至2021年12月，中文在線的股價實現(xiàn)近一個月漲停。可以肯定，發(fā)力“元宇宙”在中文在線發(fā)展戰(zhàn)略布局中發(fā)揮出了重要作用。
推出虛擬數(shù)字人
掌閱科技顯示發(fā)力”元宇宙”野心
同時，網(wǎng)文集團的另一巨頭掌閱科技近期對于虛擬數(shù)字人的打造，也在彰顯出其正在“元宇宙”熱潮下展開更多探索。
在元宇宙世界中，虛擬數(shù)字人是極其重要的一個環(huán)節(jié)，是元宇宙的核心交互載體。虛擬數(shù)字人作為以虛擬形式展現(xiàn)的人物形象，在元宇宙世界中以各種不同的職業(yè)身份與人類社會產(chǎn)生交互。量子位智庫發(fā)布的《2021年虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》顯示，到2030年我國虛擬數(shù)字人整體規(guī)模將突破2700億元，不難看到虛擬數(shù)字人具有十分廣闊的發(fā)展前景。
《2021年虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》
同時在“元宇宙”概念被廣泛宣傳，“元宇宙”領(lǐng)域入局者快速增長的期間，洛天依、文博虛擬宣推官“文夭夭”等多個熱門虛擬數(shù)字人形象接連被推出，擁有高顏值和高智能的虛擬數(shù)字人，在內(nèi)容推介等多方面的價值逐漸涌現(xiàn)。并且，虛擬數(shù)字人也漸漸成為更多品牌的虛擬代言人，成長為眾多品牌進行商業(yè)營銷，開展帶貨直播實現(xiàn)流量變現(xiàn)的重要載體。
因此，在網(wǎng)文集團進軍元宇宙過程中，其也將虛擬數(shù)字人的打造作為一個重要發(fā)力方向。掌閱科技打造的“元壹夢”不僅擁有自己的工作證，還可以在掌閱科技的多平臺賬號中找到她的身影，如在抖音、微信、微博上，均能看到“元壹夢”推薦文章，講述小說經(jīng)典臺詞，甚至是推介好物的視頻。
虛擬數(shù)字人“元壹夢”形象的存在，為掌閱科技進行內(nèi)容IP推薦創(chuàng)造了更為便利的條件。一方面，“元壹夢”的形象可以輕松融入進各類虛擬場景中，在推薦各類不同題材的小說時，可以通過動畫制作的方式，實現(xiàn)不同小說場景的切換，在給用戶帶去更多沉浸感之余，視頻制作成本也將大幅降低。另一方面，“元壹夢”擁有著相對鮮明的個性，經(jīng)過長期的視頻輸出，也將成為掌閱科技在用戶群體中樹立起的鮮活代言人形象。
借力“元宇宙”
數(shù)字閱讀市場能否真正爆發(fā)
能夠看到，當(dāng)前頭部網(wǎng)文集團在“元宇宙”方面正在進行全面布局，但是究竟其對“元宇宙”的布局能否真正幫助自身實現(xiàn)市場拓展？又能否真正支撐數(shù)字閱讀市場走向爆發(fā)式增長？
當(dāng)前，“元宇宙”是AI、云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈，以及通信技術(shù)等多種底層技術(shù)共同發(fā)展的結(jié)果，也可以說是“元宇宙”得以發(fā)展的關(guān)鍵。另外不容忽視的是，《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2021年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達415.7億元，增長率達18.23%，截止2021年底上架作品約3446.86萬部，同時出海作品的總量也超過40萬，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿薮?，而擁有極強發(fā)展?jié)摿Φ木W(wǎng)文產(chǎn)業(yè)與交互性極強的“元宇宙”相結(jié)合，勢必將產(chǎn)生良好的效果。
但是從目前來看，網(wǎng)文集團普遍在“元宇宙”相關(guān)技術(shù)的儲備方面能力相對薄弱。根據(jù)中文在線和掌閱科技兩家頭部網(wǎng)文企業(yè)對于“元宇宙”的集中發(fā)力情況，便能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)文企業(yè)更多的是想要借助“元宇宙”概念來實現(xiàn)內(nèi)容IP的打造。同時，也在更加注重完善和打造內(nèi)容IP領(lǐng)域的數(shù)字虛擬人，將不會有塌房風(fēng)險的數(shù)字虛擬人打造成為網(wǎng)文明星。并且，根據(jù)數(shù)字虛擬人的形象，也正在逐漸發(fā)展出衍生產(chǎn)品制作產(chǎn)業(yè)鏈，助力網(wǎng)文IP的原著粉絲轉(zhuǎn)化率提升，從而吸收更多新粉絲。
所以綜合中文在線和掌閱科技這兩家頭部網(wǎng)文集團的做法，網(wǎng)文集團現(xiàn)在更多的是借助對“元宇宙”的布局，來推動自身在內(nèi)容IP打造和內(nèi)容營銷方面實現(xiàn)彎道超車。這雖然能夠讓網(wǎng)文集團在收攬粉絲方面發(fā)揮出重要作用，但是對于網(wǎng)文集團的未來發(fā)展來說，其仍然需要更深入布局，如對于虛擬數(shù)字人應(yīng)用場景及商業(yè)變現(xiàn)模式、虛擬IP運營方面投入更多力量，觸及到網(wǎng)文集團“元宇宙”打造的底層邏輯，才能真正實現(xiàn)閱讀市場的增長。網(wǎng)文集團對于“元宇宙”的探索和發(fā)展之路，依舊任重道遠。
關(guān)鍵詞： 虛擬數(shù)字人上線 網(wǎng)文集團入局元宇宙能走多遠
