最近小雷發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)企業(yè)受關(guān)注度特別高，光是這兩天的熱搜詞條數(shù)，都能趕上蘋(píng)果了。

(資料圖片)

不過(guò)果子哥能上熱搜，主要還是自身產(chǎn)品給力，熱度夠高。

但這家企業(yè)不一樣，它那高居不下的熱度，很大程度上都是被罵出來(lái)的...

有小伙伴們應(yīng)該猜到我要聊啥了，這家企業(yè)名為趣店，最近正忙著轉(zhuǎn)型搞直播帶貨。

趣店轉(zhuǎn)型直播帶貨的原因很簡(jiǎn)單，它作為上市公司，股價(jià)已經(jīng)快歸零了...

老板自己也急，在沒(méi)其他好出路的情況下，趣店打算站在直播帶貨的風(fēng)口上，看看自己能不能飛起來(lái)。

從創(chuàng)始人羅敏的頭一天帶貨情況來(lái)看，這波轉(zhuǎn)型效果可謂立竿見(jiàn)影。

在他開(kāi)啟抖音直播帶貨賣(mài)預(yù)制菜后，趣店的股價(jià)就一度大漲70%...

這事兒都引起網(wǎng)友們調(diào)侃：歸零股的盡頭，就在抖音直播。

圖源：電商盤(pán)點(diǎn)

再說(shuō)回來(lái)，在趣店羅老板直播帶貨的第一天，網(wǎng)友們還是挺樂(lè)意在里面消費(fèi)買(mǎi)單的。

畢竟，那天的直播間有幾百萬(wàn)份“1分錢(qián)預(yù)制菜酸菜魚(yú)”，還狂送1500臺(tái)iPhone。

除此以外，羅敏還請(qǐng)來(lái)明星賈乃亮給他站臺(tái)，說(shuō)句天胡開(kāi)局都不過(guò)分。

但沒(méi)過(guò)多久，網(wǎng)友們就發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁兒了。

“嘶...不對(duì)啊，這趣店的前身，不就是趣分期嗎？這樣的平臺(tái)要是還能轉(zhuǎn)型成功，在座的各位都有責(zé)任！”

于是乎，輿論瞬間反轉(zhuǎn)，給趣店預(yù)制菜直播站臺(tái)的賈乃亮和傅首爾，都被網(wǎng)友罵了個(gè)遍。

嚇得兩位帶明星連忙出來(lái)道歉（甩鍋），表示是自己沒(méi)有提前做好背調(diào)，在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，已經(jīng)第一時(shí)間解約。

圖源：微博@賈乃亮

只是網(wǎng)友們并不買(mǎi)單，畢竟明星背后是一整個(gè)團(tuán)隊(duì)，即使賈乃亮本人不去了解，團(tuán)隊(duì)總會(huì)做調(diào)查吧？

而且在直播的時(shí)候，賈乃亮還利用演員技能，給羅老板深情加戲。

“大伙真別覺(jué)得上市CEO很風(fēng)光啊，羅老板以前住過(guò)地下室，經(jīng)歷過(guò)諸多失敗才有了今天的成功”。

這波啊，這波也許是羅老板給的太多了。

但無(wú)論直播間如何洗白，網(wǎng)友們對(duì)它態(tài)度依然不變。

趣店成了做啥都錯(cuò)的惡霸，幫它站臺(tái)的人，也會(huì)被當(dāng)做幫兇看待，享受24小時(shí)高強(qiáng)度網(wǎng)暴對(duì)待。

所以，趣店以前到底干了啥事，才讓網(wǎng)友們對(duì)其口誅筆伐呢？

這一切都得從趣店發(fā)家前做的業(yè)務(wù)開(kāi)始說(shuō)起。

相信很多在讀大學(xué)或者已經(jīng)出來(lái)工作的小伙伴，都或多或少知道“校園貸”這玩意兒。

小雷當(dāng)時(shí)上學(xué)的時(shí)候，身邊就有不少同學(xué)被校園貸坑了好幾萬(wàn)，最后還是靠家長(zhǎng)來(lái)掏錢(qián)填坑...

而開(kāi)創(chuàng)校園貸先河的人，正是羅敏。

他在2014年創(chuàng)立“趣分期”，Slogan簡(jiǎn)單明了：中國(guó)最大的大學(xué)生分期購(gòu)物商城。

產(chǎn)品搞購(gòu)物商城，定位人群是消費(fèi)價(jià)值觀尚未成熟的大學(xué)生，咋一看還挺正經(jīng)的是吧。

但說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)啊，這所謂的趣分期購(gòu)物商城，主營(yíng)業(yè)務(wù)就是放貸，而且是讓無(wú)數(shù)學(xué)生難以自拔的校園貸。

當(dāng)然，光是創(chuàng)業(yè)還不夠，小雷也挺好奇趣分期是如何發(fā)展起來(lái)，最后成功上市的。

查了一會(huì)兒資料后我發(fā)現(xiàn)，2014年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)還挺微妙。

而各大銀行本來(lái)是有大學(xué)生信用卡服務(wù)的，但自從2009年銀監(jiān)會(huì)下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范信用卡業(yè)務(wù)的通知》后，這項(xiàng)服務(wù)就被叫停了。

誒，“正規(guī)軍”退出校園市場(chǎng)，留給民間金融平臺(tái)的發(fā)揮空間就很大嘍。

那時(shí)候又恰好是互聯(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展期，趣分期和京東白條在同一年上線，其中趣分期就看準(zhǔn)了消費(fèi)欲望極強(qiáng)的大學(xué)生群體。

圖源：產(chǎn)品壹佰

當(dāng)時(shí)的校園金融就是一片藍(lán)海，趣分期也深諳此道，以極快的速度擴(kuò)張，并大力燒錢(qián)搞營(yíng)銷(xiāo)。

當(dāng)時(shí)趣分期最出名的幾句營(yíng)銷(xiāo)，就是“不用賣(mài)腎也能買(mǎi)iPhone”，“零首付帶回家”。

你別說(shuō)，這營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)雖然土了點(diǎn)，但效果絕對(duì)不差。

其中很大部分原因是因?yàn)?，?dāng)時(shí)的iPhone真的太火了，屬于當(dāng)之無(wú)愧的智能機(jī)王。

站在風(fēng)口上的趣分期，很快就擁有了上百萬(wàn)用戶(hù)，資本們看好它的未來(lái)，也紛紛進(jìn)來(lái)融資。

蛋糕越做越大，投資者們喜笑顏開(kāi)，但他們似乎沒(méi)有考慮過(guò)，校園貸對(duì)大學(xué)生們?cè)斐闪硕啻蟮膫Α?/p>

圖源：深藍(lán)財(cái)經(jīng)

不過(guò)真要說(shuō)起來(lái)，融資只是趣分期發(fā)展歷程中，影響比較小的“動(dòng)作”。

真正讓趣分期原地起飛的，是支付寶給趣分期開(kāi)放的流量入口。

支付寶直接在App內(nèi)開(kāi)了個(gè)黃金位置給趣分期，數(shù)億用戶(hù)都能看到并點(diǎn)擊，趣分期也因此獲得了大量的新用戶(hù)。

而支付寶這么做自然也有私心。

在2015年，京東戰(zhàn)略投資了“分期樂(lè)”，打算吃透大學(xué)生信貸市場(chǎng)。

老對(duì)家螞蟻金服看到這事兒也坐不住了，你不講武德，也別怪我手下無(wú)情。

于是沒(méi)過(guò)多久，螞蟻金服也投資了趣分期，甚至愿意在支付寶內(nèi)開(kāi)個(gè)位置給它...

隨后在2017年，趣分期于紐約證交所上市，市值達(dá)到79億美元。

從上市到2019年，趣分期都在融資和擴(kuò)張的路上狂奔，利潤(rùn)和收入不斷增長(zhǎng)。

但誰(shuí)也沒(méi)想到，這就是它最后的巔峰。

2019年過(guò)后，趣分期總收入和股價(jià)跌跌不休，到2022年又跌回了2015年的收入水平，玩過(guò)山車(chē)了屬于是。

具體原因，小雷想出來(lái)兩個(gè)。

一個(gè)是校園貸亂象被整治，這個(gè)大伙估計(jì)都挺有了解。

另外一個(gè)呢，大概是支付寶停止了對(duì)趣分期的扶持。

在2017年底，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)支付寶取消了對(duì)趣分期導(dǎo)流頁(yè)面，導(dǎo)致趣店失去了至少1/3流量。

再到2018年8月，螞蟻金服和趣分期的合同正式到期，螞蟻這邊也不打算續(xù)簽。

因?yàn)榛▎h這時(shí)候已經(jīng)走起來(lái)了，螞蟻再也不需要扶持一個(gè)和自身業(yè)務(wù)有沖突的產(chǎn)品。

雖然趣分期也探索過(guò)其他出路，比如搞大白汽車(chē)分期，還有“萬(wàn)里目”電商平臺(tái)。

但這些出路，無(wú)一例外都沒(méi)走起來(lái)。

如今的趣店依靠直播帶貨成功把股價(jià)帶了起來(lái)，至少人家的目的達(dá)到了。

但在網(wǎng)友們的一致怒噴下，轉(zhuǎn)型預(yù)制菜的趣店，似乎也走不了多遠(yuǎn)。

道理大家都懂的，校園貸本質(zhì)上是精準(zhǔn)“圍剿”學(xué)生的高利貸，幾年前就一度引起民憤。

對(duì)趣店來(lái)說(shuō)利潤(rùn)高得流油，對(duì)學(xué)生們來(lái)說(shuō)就是利息高得難以承受。

早在2017年就有媒體真實(shí)測(cè)評(píng)過(guò)，趣分期產(chǎn)品的真實(shí)年化率高達(dá)42.6%。

高利率的貸款之下，不少學(xué)生借了校園貸無(wú)力償還，在暴力催收的壓力下自殺。

趣店也玩得很騷，面對(duì)學(xué)生們的貸款需求，它提出的貸款條件也極其寬松。

只要你有學(xué)生證和身份證，借個(gè)小幾萬(wàn)是沒(méi)啥問(wèn)題的。

不過(guò)很多學(xué)生走到最后，基本都是借錢(qián)容易還錢(qián)難了。

趣分期和其他校園貸一樣，用的還是利滾利那一套路子撈錢(qián)，以當(dāng)年那恐怖的校園滲透率，坑害的大學(xué)生數(shù)量是想都不敢想。

靠著校園貸發(fā)家的趣店，吸了中國(guó)無(wú)數(shù)大學(xué)生家庭的血，現(xiàn)在混不動(dòng)了想轉(zhuǎn)型，網(wǎng)友們自然是不同意了...

也怪不得人家東方甄選的老師直接拉黑他，還陰陽(yáng)怪氣說(shuō)了一句：“是我家導(dǎo)演干的，他是個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生，有點(diǎn)私人恩怨。”

圖源：新浪科技

小雷也不知道如今的趣店轉(zhuǎn)型做預(yù)制菜，最后能不能成功。

至少它家的股價(jià)確實(shí)漲了不少，如果是避免被紐交所強(qiáng)行退市，羅敏的目的是暫時(shí)達(dá)到了...

關(guān)鍵詞： 全網(wǎng)怒噴靠校園貸起家的趣店 要轉(zhuǎn)型繼續(xù)割韭菜