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“10萬元見過嗎？200萬元你們見過嗎？4000萬元，看好了，我這是4000萬元。”一名主播用手指擋著某支付軟件的賬戶余額，一點一點向左移動，向觀眾炫耀著。繼炫吃、炫用之后，一些播主直接炫賬戶余額來炫富，竟然也有市場。通常來說，一般只有缺乏教養(yǎng)或者不幸罹患某種心理疾病的人，才會使用這一方式來與外界進行溝通。但場景換到網(wǎng)絡直播，其背后原因及真?zhèn)尉档梦覀円惶骄烤埂?/p>

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眾所周知，網(wǎng)絡直播因為門檻低、來錢快，早已成為紅海，各細分領域目前都已人滿為患，外面還有大批的準主播在涌入。但如果背后沒有雄厚的資本和專業(yè)的團隊做推流、引流，一個不知名的主播想要成名，所需付出的努力可以想象。對坐那里自我陶醉地K口水歌，宛如流水線套印的男男女女，這類主播曝光量未必有去擺地攤大，如果這樣就能成功，世界未免也太過不公平。而類似俞敏洪新東方直播間當中能夠中英雙語帶貨、同時夾雜人生哲理的學霸主播，目前還是稀缺品。既無能力成為后者，又想在前者的紅海當中出頭，一些主播難免開始劍走偏鋒，嘩眾取寵。炫富顯然比炫知識要容易多了，但凡能夠帶來流量，他們也根本不在乎與之俱來的負面影響，這一行為給不少尚待進入社會的青年所帶來的誤導，則根本不在自己的考慮范圍之內(nèi)，因為流量可通過帶貨等多種方式變現(xiàn)。

“老子不差你們這點錢，賣這些給你們主要是幫你們！”“買這些之前我跟你們一樣，買這些之后你們跟我一樣！”“我這樣的富人都用這個，你們也用吧，還等什么？”

當前直播帶貨行業(yè)仍處于紅利廣闊且規(guī)則混沌的階段，身處其中的每個人都對不確定性增長的巨大紅利充滿憧憬和想象。一些炫富主播正是抓住了很多人也想進入這個行業(yè)分一杯羹的心理，在打造完自身的成功人設之后，轉頭開始向粉絲收費收徒，“一對一親授，官方平臺認證，一星期出成績，僅10個名額，一個月后你也能和我們一樣”，炫富博主的大聲吆喝還是能夠讓不少粉絲花費數(shù)千元乃至上萬元報名。但報完名后，很多粉絲會發(fā)現(xiàn)除了播主發(fā)來的一堆網(wǎng)上不難找到的資料和視頻剪輯課程之外，自始至終，也并未見到任何“名師”幫扶指導打造百萬粉絲賬號，對方甚至不知道他的賬號是什么。

實際上，即便這些“名師”可以親授，也并無可能助人成功，因為這些老師自身很可能就是“水貨”。這些炫富播主所炫出來的賬戶余額或者奢侈品，在一些電商平臺，從名煙名酒，到奢侈品名牌、豪車豪宅、賬戶余額、旅游休閑甚至直升機購買記錄，這些高端朋友圈人設的素材，統(tǒng)統(tǒng)只需花幾塊到幾十塊不等便可購買。僅個人資產(chǎn)證明一項，就有股票收益圖、銷售記錄單，還有幾萬元、幾十萬元乃至幾百萬元等不同金額的銀行轉賬截屏。

意圖通過炫富來彎道超車，必然不能長遠。國家廣電總局、文旅部近日聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》，明令禁止包括引誘打賞、暴飲暴食、炫富拜金等在內(nèi)的31種行為。雖然直播帶貨門檻（一個攝像頭加一個麥克風）很低，但究其本質，還是人與人、人和行業(yè)的互相改寫。認可“做正確的事，正確地做事”這樣的價值觀，加上百折不撓的人生觀加持的播主，才最終有可能勝出。

□魏敏（上海健康醫(yī)學院教師）

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