雷軍舉辦了自己的第三次主題演講。
《永遠相信美好的事情即將發(fā)生》，是這次年度演講的主題。喜提2個微博熱搜，單平臺觀看人數(shù)就超過2000萬。
(資料圖片僅供參考)
“網(wǎng)紅”雷軍
在這個直播興起的時代，企業(yè)界的大佬們不約而同地選擇了兩條路。
一條路是隱退，馬云、張一鳴、黃崢，和不那么情愿的劉強東，越來越少出現(xiàn)在公眾視野，把事業(yè)交托給接班人。
另一條路是走到幕前。這往往是失意企業(yè)家們的無奈選擇，俞敏洪、李國慶、梁建章、羅永浩，在直播間里各顯神通，賣力吆喝。
雷軍卻是個例外。雖然大環(huán)境經(jīng)濟下行，手機市場整體萎縮，導(dǎo)致小米的業(yè)績和股價承壓，但對比一眾同行，小米也算是穩(wěn)住了自己的基本盤。
作為小米創(chuàng)始人的雷軍，遠遠談不上失意。他只是疑惑："我們是如此努力工作，小米的收入和市場份額都在增長，為什么資本市場就是不認可小米？”
雷軍甚至高調(diào)開啟了人生的另一場冒險。2021年3月30日，小米集團發(fā)布公告，宣布智能電動汽車業(yè)務(wù)立項。雷軍宣布：“這是我最后一次創(chuàng)業(yè)，會押上所有，為小米汽車而戰(zhàn)。”
高調(diào)的雷布斯，一點也不在乎樹大招風(fēng)的風(fēng)險。這十年來，他在制造流量話題的路數(shù)狂奔不止。
特斯拉的創(chuàng)始人馬斯克取消了公關(guān)部，他把自己變成了最好的廣告。而雷軍連續(xù)三年舉辦自己的主題演講，也是一樣的考量。
去年的演講當(dāng)晚，雷軍就成功為小米帶貨超過7000萬，不輸一些頭部頂流。演講內(nèi)容傳播開后，持續(xù)發(fā)酵，成為小米當(dāng)年最具影響力的營銷事件和“米粉”們?yōu)榍閼奄I單的重要理由。
又比如他和董明珠的十年賭約，成為小米那十年間取之不盡用之不竭的流量源泉。在玩轉(zhuǎn)流量這件事上，雷軍是老謀深算的棋手。
挫折與財富
說回昨晚的演講。
第一年，雷軍說：“相信自己，一往無前。”
第二年，雷軍說：“我的夢想，我的選擇?！?/p>
而今年，他開始談?wù)撊松凸?，告訴聽眾，要“永遠相信美好的事情即將發(fā)生?！?/p>
主題的選擇折射出這三年的形勢變化。那個樂呵呵唱“Are you OK？”的雷軍，意識到這個時代，開始重新呼喚雞湯。
雷軍當(dāng)晚的演講，講了幾個故事，每一個都與他的人生低谷有關(guān)。
27年前，雷軍遭遇了一次重大挫折。他閉關(guān)3年，集合了金山所有程序員、壓上了公司所有家底開發(fā)的產(chǎn)品盤古office，市場遇冷。
銷量可謂慘不忍睹，甚至不到預(yù)期的十分之一。
而在盤古上市之前，雷軍和求伯君眼里的競品是微軟的office。
這次潰敗，對于金山來說是災(zāi)難性的。憑借WPS的紅火，金山一度如日中日。而正版的微軟進入中國市場，以雷霆之勢席卷了辦公用品的市場份額。
盤古的失利，直接導(dǎo)致金山連發(fā)工資都出現(xiàn)困難，大批員工離職，雷軍夜晚獨坐在沙發(fā)上，看“對面的樓里的燈光，一盞一盞的熄滅，再看到天色一點一點的亮起來”。
這次低谷對雷軍的影響，可能比他敘述的更嚴重。
在此之前，他一直都是無往而不利的天才。
小學(xué)、初中、高中，雷軍的成績永遠穩(wěn)居都是全校前十。高考出了成績，雷軍也順利通過了清華北大的分數(shù)線。
但他想著，要離家近一點。湖北仙桃人雷軍，就選擇了最近的武漢大學(xué)。
對許多人來說，大學(xué)意味著自由。對雷軍來說，大學(xué)是機遇的鑰匙?！奥犝f很多名人都是在大學(xué)成名的，我也想利用大學(xué)的機會證明我的優(yōu)秀?！比雽W(xué)第一天，他安安靜靜去上了晚自習(xí)。
這個同學(xué)眼中的另類，不僅上課無比認真，下課后還會跑到機房繼續(xù)學(xué)習(xí)。雷軍把圖書館當(dāng)成了自己的宿舍，然后用兩年時間，修滿了大學(xué)四年的學(xué)分。
武大有一門《匯編語言程序設(shè)計》的課程，以難度高著稱。20年里，武大學(xué)子來來去去，只有2個人拿過這門課程的滿分，雷軍就是其中一個。
一個寒假，他和好友合作寫了一個寫了個殺毒軟件“免疫90”，小賺了幾千塊。然后又寫了篇論文《計算機病毒判定專家系統(tǒng)原理與設(shè)計》。論文一出，直接讓雷軍成了湖北公安廳的座上賓。他被邀請去做講座，傳授反病毒技術(shù)。
然后他順風(fēng)順?biāo)?，畢業(yè)去了北京一個航天研究所。又毅然決然地辭掉了鐵飯碗，投奔當(dāng)時人稱“中國第一程序員”的求伯君。
這樣人生贏家的劇本里，雷軍此前幾乎沒有遇到什么大的挫折。
金山的生死關(guān)頭，作為研發(fā)負責(zé)人，他下了很大的決心，準(zhǔn)備親自去當(dāng)銷售員，站店賣貨。
他以為自己親自開發(fā)了產(chǎn)品，也自然能輕松賣出去。
結(jié)果連續(xù)3天，每天站滿8個小時，雷軍說到嗓子冒煙，當(dāng)天的業(yè)績還是0。
第4天開始，他放下來自己的思維定式。開始觀察其他銷售員是怎么推銷的、觀察顧客的需求?？戳藥滋欤鋈灰庾R到自己缺少的，是接地氣。
盤古的開發(fā)，一直是脫離群眾、閉門造車，自然難以獲得市場的認可。
“這件事，給了我巨大的啟發(fā)，我特別慶幸。如果沒有1996年這次危機的話，我僅僅作為一個工程師，完全沒有機會補上這重要的一課?！?/p>
再往后，雷軍早早做了B2C的電商卓越網(wǎng)，卻趕上了最壞的時機。互聯(lián)網(wǎng)的泡沫破滅，四處融不到前?？喟玖藥啄辏詈蟀炎吭骄W(wǎng)賣給了亞馬遜。結(jié)果半年后，電商行業(yè)全面崛起。
雷軍發(fā)現(xiàn)自己的堅持、努力，都給別人做了嫁衣，最后連口湯都沒喝上。
這也讓他意識到，不管人多么聰明多么勤奮，永遠不要低估風(fēng)口的重要性。
這樣的教訓(xùn)，也幫助他在日后創(chuàng)辦順為資本，在投資界叱咤風(fēng)雨。如果沒有對風(fēng)口的認知，他可能難以下定決心，進軍智能手機行業(yè)。
雷軍用一句話總結(jié)了自己的演講：“你經(jīng)歷的所有的挫折和失敗，甚至那些看似毫無意義消磨時間的事情，都將成為你最重要的、最寶貴的財富。”
新的征程
互聯(lián)網(wǎng)上一鍋濃厚的雞湯，還是那條爆火的二舅視頻。
結(jié)果沒過幾天，這條現(xiàn)象級的視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，忽然被爆出內(nèi)容虛構(gòu)，創(chuàng)作者也被質(zhì)疑刻意美化苦難。轉(zhuǎn)眼間只剩一地雞毛。
對雷軍來說，低谷也好，雞湯也罷，真正的目的還是給小米做一場年度宣傳。
從昨晚的直播時間分配也看得出來，發(fā)布新品的時長，是演講的兩倍。醉翁之意不在酒，在于營銷造勢。
前幾天，百度的李彥宏放話，稱自動駕駛技術(shù)領(lǐng)先了特斯拉一代。
互聯(lián)網(wǎng)大佬們，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源汽車賽道，試圖拓展版圖的邊界。
雷軍自然不會錯過這個風(fēng)口。
在11日晚間的年度演講上，他也向外界匯報了小米造車的進展。
“一切順利，超出預(yù)期”。
自動駕駛作為智能電動汽車決勝的關(guān)鍵點，是雷軍關(guān)注的重中之重。僅第一期研發(fā)就已經(jīng)投入33億元，專屬團隊規(guī)模超過500人。據(jù)稱有140輛測試車，正在全國各地進行路測。目標(biāo)是2024年進入行業(yè)第一陣營。
另一個引爆話題的熱點，是當(dāng)晚壓軸發(fā)布的全尺寸小米人形仿生機器人CyberOne。
特斯拉曾預(yù)計在今年的9月30日發(fā)布一款人形機器人。趕在馬斯克之前官宣，為小米賺足了關(guān)注度。
風(fēng)口越追越多，雞湯越熬越厚。雷軍面前，是一場新的冒險。
作者：吳昕
關(guān)鍵詞： 雷軍直播 治好了2000萬網(wǎng)友的精神內(nèi)耗
