文/孟永輝

(資料圖片)

「掉隊(duì)」這個(gè)詞，其實(shí)一直都是在伴隨著騰訊的。無論是在以前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是在現(xiàn)在的后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎都是如此。沒有辦法，正所謂樹大招風(fēng)，更何況是處于名符其實(shí)的頭部地位的騰訊呢？那么，騰訊究竟有沒有掉隊(duì)呢？至少從現(xiàn)在的情況來看，騰訊是沒有掉隊(duì)的。因?yàn)闊o論從哪個(gè)方面來看，騰訊依然處于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的「第一陣營」。既然騰訊沒有掉隊(duì)，那么，為什么它還始終都和「掉隊(duì)」這個(gè)詞聯(lián)系在一起呢？我認(rèn)為，在很大程度上，這源自于人們對(duì)于騰訊的成見以及過高的期待。

這不，當(dāng)騰訊的第二季度財(cái)報(bào)公布之后，有關(guān)騰訊「掉隊(duì)」的聲音又開始出現(xiàn)了。觀察這些「聲音」，不難看出，要么將騰訊的財(cái)報(bào)和早前騰訊關(guān)停的業(yè)務(wù)聯(lián)系在一起，要么將騰訊的財(cái)報(bào)與早前其出售美團(tuán)股票的傳言聯(lián)系在一起。不管怎樣，這些聲音匯成一個(gè)詞，就是「掉隊(duì)」。

一

按照「掉隊(duì)」這個(gè)詞的字面意思，它主要是指「結(jié)隊(duì)行進(jìn)中落在隊(duì)伍的后面」；比喻：落后。透過對(duì)「掉隊(duì)」字面意思的回顧，我們不難看出，人們說騰訊掉隊(duì)的言下之意，就是說騰訊落后了。那么，究竟騰訊有沒有落后呢？事實(shí)上，騰訊并沒有落后。特別是我們將騰訊放置于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)大背景當(dāng)中以及與同類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做對(duì)比時(shí)，更加會(huì)比較清晰地看出這樣一種特點(diǎn)。

就拿騰訊陸續(xù)關(guān)停一些非核心的業(yè)務(wù)來說吧。

騰訊之所以會(huì)關(guān)停諸多的非核心業(yè)務(wù)，其實(shí)，更多地是在適應(yīng)當(dāng)時(shí)當(dāng)下的發(fā)展大趨勢(shì)和大環(huán)境。除了騰訊之外，其他的互聯(lián)網(wǎng)玩家們也在做著同樣的操作——收縮過冬，專注核心。如果我們僅僅只是將騰訊關(guān)停非核心業(yè)務(wù)，看成是騰訊在掉隊(duì)，未免有些太過偏見和狹隘了。

再來看看騰訊的財(cái)報(bào)吧。

根據(jù)騰訊發(fā)布的年中財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊的季度營收出現(xiàn)了下滑，凈利潤更是直接減半。乍一看，騰訊好像確實(shí)出現(xiàn)了問題，不然也不會(huì)有如此大幅度的下降。但是，如果我們將騰訊的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)放在一起來看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，騰訊的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，其實(shí)還是不錯(cuò)的。即使是談不上亮眼，符合預(yù)期，也是無可非議的。

通過對(duì)以上兩個(gè)方面的回顧，我們可以非常明顯地看出，人們對(duì)于騰訊「掉隊(duì)」的看法，更多地是基于騰訊本身，更多地是在拿現(xiàn)在的騰訊和之前的騰訊做對(duì)比，而沒有將騰訊放置于當(dāng)下的大環(huán)境，更沒有將騰訊放置于當(dāng)下的同行業(yè)之中。

很顯然，這種看法是孤立的，這是與「掉隊(duì)」的根本意思相違背的。

二

同外界僅僅只是將關(guān)注的焦點(diǎn)停留在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上不同，騰訊方面更多地向外界展示的是，如何提升業(yè)務(wù)效率，如何增加新的收入來源上，特別是視頻號(hào)廣告收入和金融科技企服等方面的數(shù)據(jù)上。

我想，騰訊方面之所以會(huì)著重展示這些業(yè)務(wù)，除了向外界展示其正在尋找第二條增長曲線的作為之外，更多地想要告訴我們的是，騰訊并未掉隊(duì)，而是在和其他的互聯(lián)網(wǎng)玩家一樣，尋找新的增長突破口。

這才是正確看待騰訊的正確方式，這才是我們可以正確理解騰訊的關(guān)鍵所在。

要知道，在視頻號(hào)剛剛推出的時(shí)候，很多人都不看好，但是，現(xiàn)在的視頻號(hào)業(yè)已成為拉動(dòng)微信活躍度的關(guān)鍵動(dòng)能，甚至用戶在視頻號(hào)的停留時(shí)長一度超過了朋友圈。

這說明什么？這說明，騰訊在布局視頻號(hào)的關(guān)鍵抉擇上面邁出了重要的一步，甚至可以說，借助視頻號(hào)，騰訊不僅真正搭上了短視頻的末班車，而且還找到了再度激活微信的「催化劑」。

可以預(yù)見的是，如果照著這樣的趨勢(shì)發(fā)展下去，我們不排除視頻號(hào)在短視頻領(lǐng)域依然可以成為頭部。如同，以往騰訊借助微信支付，殺了支付寶一個(gè)措手不及一樣。對(duì)于騰訊來講，這不能不算是一種彎道超車。你看，騰訊掉隊(duì)了嗎？很顯然，騰訊沒有掉隊(duì)，非但沒有掉隊(duì)，甚至還在逆襲——逆襲自我，逆襲市場(chǎng)。

除了視頻號(hào)之外，我們?cè)賮砜纯?，騰訊在TO B業(yè)務(wù)上的布局吧。事實(shí)上，當(dāng)以流量為主導(dǎo)的經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)模式開始走到了盡頭，越來越多的玩家開始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了B端業(yè)務(wù)上，開始更多地通過賦能B端來尋找新的發(fā)展突破口。

對(duì)于騰訊來講，同樣如此。

無論是在以金融科技企服為代表的業(yè)務(wù)上，還是以智慧新零售為代表的業(yè)務(wù)上，騰訊都在避虛就實(shí)，都在尋找擁抱實(shí)體的新方式和方法，都在尋找著實(shí)現(xiàn)馬化騰當(dāng)初所提出的「全真互聯(lián)網(wǎng)」的正確的方式和方法。

時(shí)至今日，在TO B業(yè)務(wù)上，騰訊同樣是殺出了一片天地。同樣地，在談及TO B業(yè)務(wù)的時(shí)候，騰訊依然是一個(gè)無法被繞過的話題。從這個(gè)角度來看，騰訊依然是沒有掉隊(duì)的。

三

既然騰訊沒有掉隊(duì)，那么，為什么依然還有如此多的人，認(rèn)為騰訊掉隊(duì)了呢？

我認(rèn)為，最為重要的一點(diǎn)，在于看待騰訊的正確方式的問題。

首先，我們并不能夠拿現(xiàn)在的騰訊和以往的騰訊相比較。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候的騰訊所處的環(huán)境和現(xiàn)在的騰訊所處的環(huán)境是不一樣的，如果我們拿那個(gè)時(shí)候的騰訊和現(xiàn)在的騰訊作比較的話，無異于是在刻舟求劍。

另外，那個(gè)時(shí)候騰訊的體量和現(xiàn)在騰訊的體量同樣是不一樣的。如果我們將那個(gè)時(shí)候的騰訊的體量看成是一頭牛的話，那么，現(xiàn)在騰訊的體量則是十頭牛，甚至更多。

其次，我們也不能拿現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境和那個(gè)時(shí)候的市場(chǎng)環(huán)境相比較。因?yàn)樵谀莻€(gè)市場(chǎng)環(huán)境里，主要是以資本和流量為主要驅(qū)動(dòng)力的，只要掌握了這兩大要素，基本上就可以在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上無往而不利，騰訊也正是在那樣的市場(chǎng)環(huán)境里實(shí)現(xiàn)了生長的。

同樣地，現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境早已發(fā)生了深刻的變化，資本和流量的紅利已經(jīng)不再，互聯(lián)網(wǎng)玩家們的發(fā)展邏輯徹底改變。這時(shí)，看待騰訊的方式和方法，同樣需要進(jìn)行一次徹底地改變。從某種程度上來講，我們需要更多地看騰訊在新業(yè)務(wù)布局上的突破，在提升業(yè)務(wù)效率、增加業(yè)務(wù)收入來源上的努力。

當(dāng)我們以這樣一種方式來看待騰訊的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，騰訊非但沒有掉隊(duì)，甚至還處于一個(gè)相對(duì)較好的位置。

不管怎樣，我們?cè)诳创v訊的問題上，需要隨機(jī)應(yīng)變，需要與時(shí)俱進(jìn)，而不能固步自封，更不能一葉障目。只有這樣，我們才會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)不一樣的騰訊，我們才能找到看待騰訊的正確方式和方法。

結(jié)語

騰訊沒有掉隊(duì)。

當(dāng)我們找到看待當(dāng)下騰訊的正確方式和方法的時(shí)候，這能獲得對(duì)騰訊的正確認(rèn)知。正如「掉隊(duì)」一詞的原始意思那樣，「掉隊(duì)」更多地展示出來的是「結(jié)隊(duì)行進(jìn)中落在隊(duì)伍的后面」，那么，當(dāng)這條長長的互聯(lián)網(wǎng)隊(duì)伍的行進(jìn)速度開始慢下來之后，所謂的「落后」，或許已經(jīng)脫離了「這條隊(duì)伍」本身，而變成了「那條隊(duì)伍」。這個(gè)時(shí)候，再去談?wù)摗傅絷?duì)」已經(jīng)沒有任何意義了。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作者，行業(yè)研究者，戰(zhàn)略顧問。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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