大家好，還是我小肥良。

小伙伴們都有留意最近的新品嗎？

麥當(dāng)勞近期就出了一系列名叫「可爾必思」的新小吃。

(資料圖片僅供參考)

其中包括可爾必思麥旋風(fēng)、可爾必思雪芭、可爾必思三角派等等。

一開始我還不知道可爾必思是什么。

畢竟你只看名字，實(shí)在是很難懂到底是什么來頭。

甚至我第一反應(yīng)是“可爾必思”=“科二必死”，你再罵？

于是我就沒怎么把這個新品放在心上。

沒想到?jīng)]過幾天，喜茶出了個「多肉紅提」，然后又說里面加了個“Q彈可爾必思凍”。

這就讓我有點(diǎn)興趣了：

到底什么是可爾必思呢？

找了一下網(wǎng)友們的留言，很多小伙伴表示：

“可爾必思的味道，其實(shí)就是乳酸菌飲料的味道?！?/p>

這個觀點(diǎn)是沒錯的，可爾必思其實(shí)就是日本的一款乳酸菌飲料。

同時，它也是日本史上第一款乳酸菌飲料。

相傳，可爾必思的創(chuàng)始人三島海云去我國內(nèi)蒙古買馬，途中生了一場大病，是善良的內(nèi)蒙古住民收留并照顧著他。

在養(yǎng)病的過程中，三島海云經(jīng)常能喝到蒙古老酸奶，他對這種酸奶印象極其深刻。

幾年后，三島海云回到日本。回國后他一直想要復(fù)刻蒙古酸奶的味道。

最初僅研發(fā)了一種叫“醍醐素”的東西

在歷經(jīng)多次創(chuàng)業(yè)失敗后，他終于研制出日本第一款乳酸菌飲料。

就這樣，可爾必思正式發(fā)售了。

可爾必思（Calpis）這個名字頗有講究。

“可爾”取自單詞“鈣（Calcium）”發(fā)音的前兩個音節(jié)；

而“必思”則是英語中“醍醐（Sarpis）”這個詞的最后兩個音節(jié)。

不過，在英語國家市場，由于可爾必思的英語發(fā)音近似cow piss (牛尿)。

為了避免讓顧客產(chǎn)生不良聯(lián)想，因此改用Calpico的名字進(jìn)行銷售。

上面你也看到了，可爾必思最開始的包裝，搞得跟酒一樣，封面是一個維納斯。

后面三島海云覺得這樣不太好推銷出去，這時有人提出：酸甜的滋味是不是就像戀愛一樣？

深以為然的三島，當(dāng)即決定采用，后成為傳世的經(jīng)典：

“可爾必思，初戀的滋味?！?/strong>

與此同時，可爾必思的瓶身也放棄了此前的棕色玻璃瓶包裝，轉(zhuǎn)而采用藍(lán)色背景加上白色圓點(diǎn)的設(shè)計。

此后，產(chǎn)品包裝雖歷經(jīng)更迭，但波爾卡圓點(diǎn)和藍(lán)白配色卻始終不變。

這還沒完，可爾必思每年還會舉行海報設(shè)計征集大賽。

這也誕生了不少經(jīng)典又好看的海報。

目前，可爾必思博物館里依然保存著多年以來設(shè)計出的經(jīng)典作品，靜靜地供來客觀賞。

步入現(xiàn)代，雖然可爾必思被二度收購，如今是朝日啤酒旗下的品牌。

但它們的營銷依然做得相當(dāng)出彩。

最最讓我拍案叫絕的，莫過于2020年的可爾必思夏日限定版包裝。

包裝上的插畫以“放學(xué)后的活動”為主題，描繪了日本高中生的夏天。

是不是覺得這些插畫平平無奇，你上你也行？

但可爾必思在瓶身上搞了一點(diǎn)小機(jī)關(guān)：

只有你把不透明的飲料喝完，才能讓正面和背面的兩幅插畫合而為一，完成原本的夏季物語。

這個創(chuàng)意也贏得了日本網(wǎng)友的認(rèn)可。

“想出這個的人好厲害！”

“今年也登場可爾必思的限定插畫，想出這個企劃的人是天才嗎...？”

“被可爾必思的包裝吸引而買。用美工刀割下來黏起來完成插畫。我也好想有這樣的青春??！”

隨后，畫師rei kato也在推特上公開了完整的設(shè)計繪圖：

畫師畫得相當(dāng)出色，可爾必思的創(chuàng)意也很絕！

而除了充滿創(chuàng)意的包裝，可爾必思在尋找代言人上，也很有眼光。

現(xiàn)在的可爾必思代言人，是沖繩出身的新人演員當(dāng)真亞美。

而可爾必思的前任代言人，則是女星永野芽郁，足足擔(dān)任了6年代言人之久。

除此以外，還有長澤雅美，她曾在2005—2008年擔(dān)任代言人：

1993年至今，可爾必思的“初戀女孩”攻勢持續(xù)了30多年之久。

從初代女孩代言人西田尚美起，可爾必思的廣告場景便大多數(shù)開展于夏日的海邊。

通過海風(fēng)、和戀人嬉戲的聲音鑄起可爾必思青春形象的雛形。

這也讓可爾必思成為了日本比較著名的飲料品牌。

然而在中國大陸地區(qū)，可爾必思的發(fā)展卻一直不溫不火。

一般的超市小賣部是很難見到可爾必思，只有在個別連鎖便利店或者進(jìn)口超市才能買到。

背后的原因眾說紛紜。

有人說是因為我們的乳酸菌飲料市場競爭太過激烈，可爾必思的價格又偏貴，沒有價格優(yōu)勢；

也有人說是可爾必思沒有這方面的發(fā)展打算。

我后來去搜了一下，發(fā)現(xiàn)可爾必思已經(jīng)開通了官方微博，置頂就是和麥當(dāng)勞聯(lián)動的廣告：

雖然能和麥當(dāng)勞聯(lián)名，但這次聯(lián)名的效果卻不怎么好。

網(wǎng)上有許多對這次聯(lián)名的差評。

我們公眾號的：

微博：

小紅書搜索前四條：

哪怕營銷得再好，對一般消費(fèi)者來說，聯(lián)名款味道好才是硬道理。

首戰(zhàn)失利，看來可爾必思要走的路，還很長啊…