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中秋節(jié)將近，月餅市場的競爭更加激烈，且戰(zhàn)場已經(jīng)擴散到了虛擬世界。
據(jù)說，今年一些上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號紛紛搭車元宇宙賣月餅。部分“數(shù)字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號，吸引了一批數(shù)字潮流玩家。有媒體報道稱，現(xiàn)實世界里天價月餅近些年由于監(jiān)管趨嚴近乎消失，但元宇宙里依然有不少天價月餅，在許多元宇宙商品交換平臺上和場外交易群里，一枚數(shù)字月餅叫價高達1萬元甚至數(shù)萬元。
“天價月餅”式微了，“數(shù)字月餅”又來了。不得不說，一些商家總是不缺乏在月餅上玩新花樣的能力。不過，盡管“數(shù)字月餅”的概念在一些小圈子里被炒得火熱，但多數(shù)人面對“數(shù)字月餅”可能仍是一臉蒙。
從媒體調(diào)查來看，目前所謂的“數(shù)字月餅”，主要有兩種形式。一種就是在月餅營銷中植入?yún)^(qū)塊鏈、元宇宙等概念或者說噱頭。比如，有月餅企業(yè)今年推出的中秋禮盒中就附帶了限定款數(shù)字藏品，消費者手機掃碼即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品，也就是“購買實物產(chǎn)品+贈送數(shù)字月餅”。嚴格說，這種模式下，商家賣的依然是月餅，“數(shù)字月餅”不過是一種營銷點綴，是服務于讓商家能夠賣出更多的月餅。
另一種，則純粹是虛擬的月餅。據(jù)悉，國內(nèi)多個元宇宙數(shù)字藏品平臺都發(fā)行了“月餅”，發(fā)行價格從幾元到數(shù)百元不等。許多玩家在平臺搶購“數(shù)字月餅”之后又在二手平臺掛出轉賣。由于發(fā)行量稀少，再加上一些大平臺的加持，這些“數(shù)字月餅”在二手交易平臺被炒到了天價。如一款編號為9的數(shù)字月餅的賣價高達38888元。
很明顯，這樣的“數(shù)字月餅”，實際與月餅已經(jīng)沒有什么關系，而不過是披著月餅外衣的金融產(chǎn)品，它賣的不是月餅，而是給消費者“畫餅”。只要有熱度，它甚至可以替換為任何一種食品，比如粽子、餃子……所以，這背后玩的還是擊鼓傳花的游戲。別看它在一定階段可能被炒得火熱，但一旦熱度下降，就很可能變得一文不值，最終總有人“買單”。所以，想在這個上面賺一把，別月餅吃不成，還讓自己做了韭菜。
客觀說，數(shù)字化是一種趨勢。月餅這樣的傳統(tǒng)佳節(jié)食品搭載上一些數(shù)字化的噱頭做營銷，只要不觸碰法律和公序良俗也未嘗不可。但是，借月餅搞金融產(chǎn)品炒作，是存在風險的。今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會等三部門就聯(lián)合發(fā)布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》要求，杜絕NFT金融化風險。并呼吁廣大消費者，增強自我保護意識，自覺抵制NFT投機炒作行為。
所以，中秋節(jié)即將到來，還是送給大家一句話，看不懂的各式”數(shù)字月餅“咱還是盡量少碰吧，看看就行，拿真金白銀去“嘗”，就算了。
另外，從營銷角度也提醒一點，搭載各種附加產(chǎn)品、過度包裝的天價月餅也好，蹭元宇宙、區(qū)塊鏈熱度的“數(shù)字月餅”也罷，月餅就是月餅，縱有再多的搭配、噱頭，終究不過是一種時令食品，最終拼的還是味道。凡事過猶不及，月餅營銷習慣了做加法，應該適當做做減法了。
