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□蔣璟璟

曾幾何時，跟風(fēng)追劇、到網(wǎng)紅地打卡、被“種草”后買買買等行為盛行一時。如今，越來越多的網(wǎng)友“患上”“熱度排斥癥”，與熱度保持距離，甚至逆向而行。拋開個性因素，他們的普遍“癥狀”是，在信息消費時，對大眾趨勢和信息熱點反映“慢半拍”，甚至無動于衷。他們對海量網(wǎng)絡(luò)信息和熱搜推薦，有自己的接受邏輯和取舍機(jī)制。等熱潮退去，口碑沉淀后，他們再決定是否“追”，是否為之買單。“癥狀”的背后，是一場攻防博弈。（央視網(wǎng)）

網(wǎng)絡(luò)輿論場內(nèi)的所謂“熱度”，實則有兩重含義。其一，就是基于自發(fā)秩序下所形成的“話題關(guān)注度”。其二，則是指有關(guān)方面有意為之的“議程設(shè)置”。而從大趨勢上看，在我們的信息生態(tài)內(nèi)，那種人為制造的“熱度”正在越來越多。某些電視劇未播先火，一些劇情、臺詞莫名其妙就上了熱搜，諸如此類的詞條，就自顧自地高高掛在那里，不尷不尬。

有“按頭安利”“水軍控評”，自然也就衍生出了當(dāng)下的“熱度排斥癥”。從某處意義上說，“熱度排斥”，既是一種油然而生的反感情緒，也可以理解為是個體內(nèi)在的自我保護(hù)機(jī)制。對熱度的排斥，是對那種“強(qiáng)加于人”做派的排斥，是對群體裹挾焦慮的排斥。在網(wǎng)絡(luò)社群營銷、信息流口碑營銷大行其道的今天，那種投喂式、填鴨式的產(chǎn)品推廣動作煩不勝煩，越發(fā)構(gòu)成智商上的侮辱，很多人深感冒犯。

“熱度排斥癥”之所以獲得越來越多人響應(yīng)，同樣是基于現(xiàn)實中的“教訓(xùn)”反饋。不少人趕時髦看熱劇，卻發(fā)現(xiàn)根本就是爛片，純屬浪費時間；還有一些人一度熱衷購買各種“網(wǎng)紅神器”，倒頭來發(fā)現(xiàn)根本一無是處，妥妥被收了智商稅……本著“騙我可以，注意次數(shù)”的最后決絕，很多人索性就眼不見心不煩了?！安豢础⒉焕?、不跟風(fēng)，總可以了吧”，當(dāng)真是心死一般的憤懣。

說是“熱度排斥癥”，本質(zhì)是其實仍是“獨立審美”和“理性思辨”能力的回歸。相比于那種無腦跟風(fēng)追熱點，做一個更平靜、更有主見、不流俗的消費者、觀影者、旅行者，必將成為一個越來越有吸引力的選項。

關(guān)鍵詞： 封面評論｜熱度排斥癥 本質(zhì)是基于理性的自我保護(hù)